最新资讯：特辑｜从消博会看奢侈品牌如何讲述文化共融的故事？

7 月 25 日至 30 日，2022 年第二届中国国际消费品博览会在海南海口市举办。本届消博会由商务部和海南省人民政府共同主办，主题是“共享开放机遇、共创美好生活”。

据消博会提供的信息，本届消博会共分为国际国内两个展区，国际品牌的参展面积占比从首届消博会的 75% 增至 80%，共有 2800 余个品牌参展和 600 多个全球新品首发首秀。从规模上来看，本届消博会无论是规模还是国际化程度，都实现了“质”和“量”的全面增长。同时通过消博会这个重要的展示和交易窗口，中国市场也将成为一个更开放的市场，让所有有志于在此深耕的国际品牌都能够共享中国机遇。

(资料图)

第二届中国国际消费品博览会

国家商务部副部长盛秋平此前在新闻发布会上就表示，当前我国消费市场呈现恢复增长态势，消费韧性强、潜力足的特点没有改变，消费发展长期向好的基本面没有改变，消费提质升级的大趋势没有改变。所以在这一点上，消博会之于参展品牌、海南、中国乃至世界的重要意义已不言而喻。同时由于其较强的 To C 性质，消博会也是品牌能够与中国消费者进行直接对话和接触的一个重要桥梁。

此外，促进生态与文化的和谐发展也是本届消博会的重点议题。无论是减少浪费、使用环保材料，参与生产供应链的集体绿色转型，还是传承传统文化、保护传统技艺以及建立多元包容的品牌价值观，都参与构建了一种可持续战略发展观，助力品牌接入中国市场的未来发展车道，共同引领产业正向发展，驱动消费理念升级、消费品质升级。

参展品牌选择借由消博会这个窗口，向中国市场和消费者分享各自在可持续发展进程上的最新举措，用可视化的方式将“摸不着”的人文自然理念具像化，从而让更具可持续消费理念的年轻消费者能够直观地看到品牌们的实践。

值得关注的是，相关议题的创意视角和沟通方式，亮点频频。不少国际品牌以自身文化沉淀作为讲述的灵感基石，通过本土化创意叙事，增进与中国市场的价值观互联。从可持续生态层面到可持续文化层面，无论内容与方式，都尝试着文化共融。

作为首次参与消博会的参展品牌，意大利时装与生活方式品牌 Dolce&Gabbana 在这方面的表现诚意满满。品牌带来最新时装作品的同时，也分享了多元视角下的可持续创想，展现出融汇东西的人文情怀，独树一帜的创意品质以及企业社会责任感。

在本届消博会上，Dolce&Gabbana 通过 2022 秋冬男女装系列，向观众展示“意大利创造”的精湛服装工艺。展陈设计上，则通过都会主题的影像元素以及虚实相间的镜面效果，为参观者打造了一个沉浸式体验空间。

品牌在第二届消博会的展位

品牌亚太地区高级副总裁安嘉勇（Andrea Fasola）表示：“我们珍视消博会分享的新机遇，期待通过这个平台，以优质产品和服务满足中国消费者对高品质、美好生活的追求。”

呼应本届消博会生态与文化的关注点，品牌发布了一组名为“岛语”、旨在探讨人与自然和谐关系的影像作品。“岛语”描绘了一群年轻旅人与天地对话、与彼此相处的灵感之旅——他们在岩石、海湾、丛林间游走和探索，呈现出“生于自然、融于自然”的和谐自由观感，也契合了品牌的可持续发展承诺。今年 1 月，杜嘉班纳宣布在未来的所有系列中停止使用动物皮草，转而使用更为可持续的人造皮草替代品和可回收材料。