全球观点：百事数字时装实体首秀亮相上海时装周，重塑可持续“新自然”

数字时装实体首落地 百事探索创新环保新思路

今年6月，百事联合数字创新中心Inert Plan打造系列虚拟时装，从品牌元素中汲取创意灵感，将未来世界的想象力无限延伸，并于首季数字上海时装周上发布，在时尚潮流的语境下实现塑料零废弃和可循环。而在2023春夏上海时装周上，百事化虚为实，利用科学回收而来的空瓶打造数字时装实体版，不断深耕探索可持续发展新路径。

一直以来，百事坚持对塑料空瓶进行有效回收和处理，让其被解构重塑后焕发新生，以时装、家具、饰品甚至乐器等兼具实用性和观赏性的全新面貌回归生活，挖掘未来塑料的无限可能，大大减少碳足迹。据悉，百事智能回收机将再次入驻上海时装周MODE展，在消费者互动体验过程中，将“无塑成废”环保理念渗透进当代生活方式，吸引更多年轻一代与品牌共同探索可持续新风尚。

(资料图片仅供参考)

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百事可乐无糖上海时装周2023春夏限量罐也将同期上线，围绕“元启新自然”主题，罐身设计上体现了环保可持续理念，在百事无糖经典黑色的映衬下，代表生命力与自然的粉与绿，于明暗之间交错重叠，更显个性张力，象征着在一切想象触及之处，虚拟与现实相生相通，生生不息的新生自然力量奔涌而来，在碰撞中寻求生机，在循环中探索可持续，鼓励人们成为可持续生活方式践行者。

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“无标签瓶”持续践行可持续环保理念，崇尚减碳生活方式

百事始终探索和践行可持续发展，并在2021年宣布推出“百事正持计划”，将可持续正式纳入整体业务的发展战略。今年4月，百事推出国内首款“无瓶标”版百事可乐，对瓶身及外包装的减碳革新，用浮雕式工艺减少瓶身塑料标签及瓶盖上的油墨印刷，并采用含有24%再生塑料（再生聚乙烯成分）的材料作为包装膜，实现从原料到生产再到回收的全链路低碳试炼，以产品为介质，将环保理念融入生活方式，传递品牌低碳主张。

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此外，百事在2020年就推出了「与蓝同行 PepsiCo Recycling」可持续发展项目——线下放置回收设备，线上搭建内容板块，吸引消费者参与塑料回收，并与上海时装周、赛百味、永辉超市、上海迪士尼乐园等行业伙伴跨界合作，通过好玩又有趣的丰富互动形式，进一步传递环保理念。

未来，随着更多元、创新的环保举措落地生根，百事将继续探索突破虚实边界的“新自然”环保法则，鼓励更多年轻消费者开启减碳生活，共建“无塑成废”新世界。