消息！LV包下整座城、Moncler狂砸1个亿，大牌办秀到底有多烧钱？
最近各家在时装周打得火热，恰逢Moncler这个百年老牌的70周年品牌庆典，这烟雾腾飞的巨大阵仗看的人直呼血脉喷张。这场大秀在米兰大教堂举行，邀请到了世界巨星齐聚一堂，接近于2000名演职人员的场面堪比奥运会开幕式了。
不看不知道，一看吓一跳。先不说秀场活动在著名的米兰大教堂举行，首先这明星阵仗就够大的，你有注意到我们霸气的那姐吗？
要说最绝的还得是这帮模特群演。Moncler这次的品牌活动文艺汇演，为了致敬品牌诞生年份专门邀请了1952名位模特演员参演，制造出了无比宏大的场面。
(资料图片仅供参考)
而作为东家每一位模特都是身穿成套的Moncler成衣，要知道他家的衣服那可真是贵的肉疼。
你以为一件羽绒服就完事了？从内搭到帽子，一整套通通都是Moncler70周年限量版，我去官网上挨个查了一下售价，整套算下来要37800元！就这价格还早都抢没了....
这还只是一套的费用，瞅瞅这人山人海的架势，足足1952名人才能撑得起这样的场面，整体算下来光制装费就要7560万。
作为著名“秀场撒币机”的不止Moncler一家，LV在秀场设计上一向以“壕”著称！富哥富姐们快看看，LV赚你的钱都花在了哪里吧，心里总得有个数不是。
相信前不久大家都看了LV的2023阿那亚春夏大秀，整场秀以迷失的男孩为主题，片头都是邀请贾樟柯导演拍摄的。
为了营造海市蜃楼如梦如幻的场景，LV包下了5公里长的黄金海岸专门用来做秀场和沙雕，LV城堡和男模沙雕动用了上百吨的沙子来建造。
为了凸显调性，整个阿那亚小镇全部印上了LV的印花，上到咖啡店下到报刊亭，停下一看斑马线都是LV的。阿那亚海岸一面墙广告招商报价50万每月，把整座小镇包下来做广告可想而知要多少钱了。LV办场秀阿那亚房价都起来了，单人阿那亚双日游2770块，还不含吃饭。LV邀请几千号嘉宾看完秀在整个LV小镇度假3天。你说壕不壕。
但是这种小场面对LV来说司空见惯，去年花58亿改造秀场，只邀请200位看客。你说炒作也好，噱头也罢，反正这就是LV在2021春夏女装系列秀场干的事儿。
别家都是租，而人家的秀场是LV集团斥巨资直接买下位于卢浮宫和巴黎圣母院之间的莎玛丽丹百货公司（La Samaritaine）。
LV买下它后，直接砸了58亿人民币，将它改造成了大秀场馆。（58亿还只是改造费啊！）
顺便提一嘴这个百货公司，就是杰伦新专辑《最伟大的作品》MV中那个...
要不说人家是世界第一奢侈品集团呢，多达7层的巨大古堡说翻新就完整的翻新一遍，最后的效果真的响当当。
光室内的翻新，前后就动用了1800名工匠。代表了巴黎百年艺术兴衰的壁画，是重中之重，画师们花了5年时间进行色彩还原。
翻新后，这家有着悠久历史的百年老店，呈现出了焕然一新的气象。整个秀场置身在一个巨大的玻璃屋顶下，顶部墙上环绕着的是华丽的孔雀壁画。果然金钱的力量不容小觑。
前脚LV刚走，后脚位于黄金海岸中央的阿那亚礼堂被“粉饰”以 Valentino 携手潘通合作打造的专属粉色“Pink PP”。搭配海岸日落的晚霞，相当梦幻。
这么复杂的工程是在一天之内完成的，搭建脚手架将洁白的阿那亚礼堂刷成了粉红色。目前这个礼堂的婚礼租借价格达到了80万3小时，哪怕100位工人昼夜赶工加上大秀至少需要3天，粗粗算下来场地费就要1920万。
钱还是其次，这个礼堂靠孤独寂寞的白色而闻名，自从建成以后第一次因为品牌的原因变色，其中意义不是金钱能够衡量的。
这就无外乎之前克里斯托夫妇把凯旋门包裹起来一样，使用了2.5万平方米的可回收聚丙烯材料以及3000米的可回收聚丙烯绳索，花费约为1400万欧元（约合人民币9855万元），耗费了7年时间才与法国政府协调成功。
Valentino不止对海岸线动了手脚，唐舍酒店咖啡店也从里到外装修成了粉色。装满Valentino新款的时装屋更不用说了，从头到脚的粉红装修很扣题。重点是这大几百平的装修费只为了那几天服务，几天时间就拆掉。
花了这么大力气推广当季主打色，Valentino顺利将粉色推出圈了，女艺人穿好看不足为奇，张艺兴、李荣浩的圈粉装束挑战了大众对粉色的刻板印象，成功引爆了话题点。
会玩著名建筑的Gucci说第二没人敢说第一，别家只是在秀场里面里面走走，而Gucci一言不合就将秀场搬进了威斯敏斯特大教堂，没错就是英国皇室没事就去结个婚做个礼拜那家。
威斯敏斯特大教堂作为英国皇家教堂，一直是大英帝国的象征，一般只在国王加冕、君主驾崩或者皇室婚礼时使用。黛安娜和查尔斯的世纪婚礼还有前不久举行的伊丽莎白女王葬礼都是在此举办。足可以说明这是个多厉害的地方。
不知道Gucci动用了怎样的关系才能在里面走场秀，那梦幻程度不亚于包下了故宫太和殿。不过最终呈现的效果完全对得起这个宏伟盛大的建筑，哥特式的贵族风女王看了都连连点头。
从这之后Gucci就对古建筑着了迷，2020 年早春走秀。Gucci看上了意大利东南部普利亚大区的蒙特城堡。
这是罗马皇帝腓特烈二世建于 1229 年到 1249 年左右的皇宫，距今800年历史的世界文化遗产。Gucci直接壕到给整座城堡装满了3D射灯，呈现出星座海市蜃楼的梦幻感，相当敢玩。
搭配当季Gucci宛若银河的华服，使人恍惚回到那个璀璨的罗马帝国时代，不得不赞叹一句：有钱真好。
话说回来要说玩壕，国人从来没输过，这不今年李宁就第一个做出表率，在刚刚结束的2022秋冬大秀上包下一座机场，顺便买了两架飞机。
可不是什么废弃机场，是实打实的湖北荆州机场，两架全部涂装李宁logo的波音737坐阵，能看出这两架飞机都经过了深度改装，将发动机也拆除了。至少是两架退役客机才能给你这么折腾。
我还专门跑去波音官网查了一下，波音737高达0.8亿美元，约合人民币5.45亿元。两架在10亿人民币左右，就算接近于退役打个2折，这两架飞机买下来也需要2亿人民币上下....
你以为买架飞机就到头了吗？那你就错了，Chanel秋冬成衣系列早就把“大设备”——火箭直接搬进了秀场。
带上了香奈儿的logo火箭，随着音乐响起，矗立于大皇宫的火箭缓缓升起、发射，堪称最为特别的一次秀。只不过这火箭烧的不是燃料而是欧元。
玩完了航空航天，Karl Lagerfeld又将大皇宫变做游轮码头，游轮“La Pausa号”在此停泊，并邀请嘉宾一起盛大远航。当初拍泰坦尼克号一半的模型就花费了一亿两千万美金....
如此浪漫的想法必然营造出不同的氛围，2018的Chanel带着浓浓复古贵族气息，将每位客人包装成Rose般的贵族小姐。
其实Chanel算是老实卦的，十次有八次都在自己的老家大皇宫举办，它壕的是另一种思路，在装饰上下狠功夫。
上一次壕秀是在2019年，卡尔拉格斐将整个大皇宫变身成南法海岸，蓝天海浪将人拉回美妙的度假时光。
这事看起来容易做起来难，要知道在巴黎搞出一大片沙滩有多费劲。足足动用了1000吨白沙和2万升海水才把大皇宫填满，这些物料还都是从南法拉来的，在修个马桶都要1000欧的巴黎，可想而知下了血本。
最近这两年Chanel迷上了自然景观，2018春夏系列就在大皇宫中搞了个足足75米高500米长的瀑布峡谷出来。
看模特走在瀑布前的栈道上确实带范儿，岂不知这个峡谷在大秀开始前三个月就开始搭建了，500位工人忙活了小半年才搞定。
这种自然景观还不是搭建完就大功告成，山下的河流、地面的防水、将瀑布水送到山上的水泵管道等等就是个巨大的工程。花费也是按亿为单位。
秀场还有一种套路就是玩装置艺术，这种比场景搭建要省钱的多。不过谁让人家是Chanel，看似简单的纸艺也玩出了花。（花钱的花。）
按说又节能又环保的材料纸花能多少钱？但Chanel偏偏将纸花做成盛开的灵动花朵，这也就算了，每朵纸花还是手工裁剪的，这得多少人工费啊。
没有花钱的不是，大费一番功夫后能将纸花作出伊甸园的效果只有Chanel一家。
其实Chanel每次的秀场从来不令人失望，只是跟以上这些即费功夫又费钱的秀场比算是小巫见大巫了。大概归纳可以总结为两类，首先就是生活场景类，小到超市、大到街头，只有你想不到的地方，没有Chanel做不到的地方。
还有一类就是艺术装置类，继承了 Chanel 女士衣钵的老佛爷深知她跟狮子之间的牵绊，在 2010 秋冬高级定制秀场上，老佛爷把 Chanel 女士书房里那只狮子做成了巨狮，搬进了巴黎大皇宫里。
如果以上的秀是意境，那老佛爷的秀则展示的野心，巨大的地球展现在看秀的人面前，地球上亮起的地方，则是有香奈儿的门店，老佛爷要将Chanel开到全世界去。是不是极具创意而又有霸气。
说了这么多品牌大秀的豪中豪，其实钱还真不是第一位的，各家追求的无非是将最优秀的创意和震撼的视觉感受呈现给观众罢了。毕竟能让人记住的品牌才能带来巨大的销量，相比之下这些秀场的投入只能算是九牛一毛了，毕竟羊毛出在羊身上。
给你留下印象最深刻的一场大秀是什么呢？快在评论区告诉我们吧。
本文编辑：Bennet
美术编辑：豆豆
