直击进博会｜以时尚为窗口，聚焦第五届进博会十大亮点

与消博会、广交会、服贸会共同构成中国主动与世界分享发展机遇的“会展矩阵”，2022 年进博会迎来了 127 个国家和地区的企业参加企业商业展。

(资料图片)

正值全球经济局势复苏、重塑的关键节点，进博会的举办不仅向全球时尚消费市场释放着积极开放的关键信号，围绕可持续发展、数字科技、女性力量而展开的重要议题，更以时尚为切入点再次传递出属于这个时代的主旋律。

时尚消费，是与人最为紧密的社会消费品类；时尚产业，也最为直观地反映着人文精神面貌和社会审美水平。

作为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品 —— 既包括 LVMH、开云等奢侈品集团，也包括 Burberry、Canada Goose、Coach 等国际品牌，及 Nike、Adidas 等运动巨头，进博会不仅仅反映着它们对中国市场持续投资促进的积极信心，更通过与本土创作者合作、女性力量、可持续发展等人文交流路径，以及借数字力量共享现代创意等科技路径，传递其立于全球化语境下的现代时尚愿景。

开云集团：

用可持续商业模式诠释“现代奢华”

开云集团此次以开放式圆形的空间展现集团旗下品牌独特的历史和不竭的创想。展馆设计由国际知名建筑设计事务所 Gensler 操刀。以澄澈开阔的“蓝天苍穹”为灵感，诠释“开云见日、美美与共”的生动内涵和理念。此次的场馆设计风格化繁为简，力求简洁之美，以方寸之地编织可持续时尚的未来，现场建造过程中运用了大量的模块化元素和设备，堪称循环利用的典范。

开云集团董事总经理 Jean-François Palus 表示“作为全球精品行业的重要市场，中国精品消费增长的结构动力已经具备。我们加强了团队内部以及与当地政府和合作伙伴之间的沟通，向他们表达我们的支持并重申我们对中国市场的信心。我们致力于驱动开云集团各品牌以可持续及负责任的商业模式实现“现代奢华”的愿景，而进博会就是展示我们不凡创意与精湛技艺的平台。”

2022 年中国国际进口博览会开云馆以“蓝天苍穹”为灵感，诠释“开云见日、美美与共”理念的生动内涵

澄明宁静的晴空之下，现场展示了集团旗下品牌最具有代表性的纷呈精品，包括来自巴黎世家第 51 季高级定制系列的第 26 套造型，Gucci Savoy 系列饰织带硬箱，Saint Laurent 经典 Le Smoking 吸烟装，由新任创意总监 Matthieu Blazy 设计的 Bottega Veneta Sardine 手袋，Alexander McQueen 的 The Slash 手袋，Brioni 的 Opus 礼服外套等。

Balenciaga 甄选 2022 年 7 月在巴黎高级定制沙龙上展示的最新高定系列中的一条晚礼裙。自 1917 年创立以来，巴黎世家一直将创新作为其关键词。如今，品牌也将环保意识融入了创作。这条长裙正是由精心挑选而来的皮带经过错综复杂的拼接，而成为全新单品。当它被赋上盔镜，一种创新的未来主义精神油然而生，传递出积极而富有当代感的信号。

Balenciaga 第 51 季高级定制系列的第 26 套造型

Gucci Savoy 系列讲述当代旅行故事，致敬品牌的旅行灵感，由精湛工艺打造，经由代表品牌的双 G 图案及由马术运动启发的织带元素焕发独特风格。藉由这件展品，诉说品牌独特的当代美学。

Gucci Savoy 系列饰织带硬箱

LVMH：

虚实结合，精湛工艺链接中国文化

今年是 LVMH 集团第三次亮相中国国际进口博览会，展厅以“新连接，新链接，新联结”为主题，并以巴黎建筑为灵感，现场来宾仿佛如同置身巴黎，集团旗下各个品牌在展示空间内，呈现品牌故事，代表性的精湛工艺，创新成果以及与中国的紧密联系。在 600 平方米的展厅内汇聚了集团旗下 14 个代表品牌。这一参展主题，也彰显了 LVMH 集团持续加强与中国密切联结的决心。

LVMH 集团以巴黎建筑为灵感的展厅

今年也是 Louis Vuitton 进驻中国 30 周年的里程碑，1992 年 Louis Vuitton 在北京王府半岛专卖店开业，成为第一家在中国建立业务的奢侈品牌。在这次的进博会上，Louis Vuitton 展位继续探讨品牌的核心价值——精湛工艺与创新。

现场精心挑选的展品包括中国艺术家曾梵志的 Artycapucines艺术手袋，当代建筑大师法兰克·盖里 （ Frank Ghery ）所设计的香水箱，Tambour Horizon Light Up 智能腕表以及 Horizon Light Up 音箱，除了给参观的来宾提供更多互动性的参观体验，也彰显了过去 160 多年 Louis Vuitton 如何努力不懈地将手工艺和创新视为品牌创作的首要任务。

由中国艺术家曾梵志创作的 Artycapucines 艺术手袋

Horizon Light Up音箱

Dior 展区甄选了 Bar Jacket 与 Lady Dior 手袋等经典之作。其中，由中国艺术家王郁洋为“ Dior Lady Art #7 ”限量合作系列所创作的手袋，在本届中国国际进口博览会上首次与中国观众见面。同一展区内，迪奥以虚拟沉浸式科技手段，在品牌位于巴黎蒙田大道三十号的传奇殿堂，开启通往“梦之国度”的探索之旅。

虚实结合沉浸式体验的迪奥展区

迪奥展厅展示的 “ Dior Lady Art #7 ”艺术家限量合作系列，王郁洋合作款手袋

Burberry：

助力中国非遗文化传承

和乡村振新字化的多元诠释

本届进博会期间，Burberry 还宣布与上海青少年发展基金会共同发起“博柏利梦创基金”。在未来三年中，该项基金将通过多种形式的项目和活动，提升青年学生群体的社会实践能力、创新和创业精神。

Burberry 一直积极开展与文化、青年社群和环境保护相关的企业社会责任项目。今年年初，博柏利与中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会共同发起了博柏利手艺设计师培训公益项目，赋能少数民族传统手工艺女性从业者，助力非遗文化传承和乡村振兴。

此外，在第五届进博会现场，Burberry 展示了其全新的外套系列，夜色格纹焕新演绎标志性图案，呈现亮白繁星点缀深炭蓝夜空的唯美意象，旨在驾驭从户外探险到城市探索等各类冒险。

Burberry 展台的雪山缆车布置，

象征着无畏探索中的机遇和开拓精神

专为本次进博会设计的展台，让人联想到绵延山脉中舒适的山巅雪屋。展台外立面仿佛覆盖着积雪，在高山雪地为主题的冰雪世界中访客开启户外探险之旅。展台内布置有雪山缆车，缆线伸向未知的远方，象征无畏探索中的机遇和开拓精神。

Dolce & Gabbana：

西西里风情致敬品牌文化之源，

推动中意经济文化交流

自 2019 年首次参加进博会以来，Dolce & Gabbana 始终通过洋溢着西西里风情的展位致敬品牌的文化之源，此次在进博会上的展位依旧以品牌发源地，有着悠久历史传承和深厚人文底蕴的西西里岛为灵感，正值 Alta Moda 系列诞生十周年，今年杜嘉班纳把 6 套于 2017 年 7 月在 Palermo 发布的高定作品首次带到了进博会展台上。还展出了 6 套特别定制的男装，家居系列也首次被引入进博会，全面展现独具特色的意式风情生活方式。

Dolce & Gabbana 进博会现场洋溢着西西里风情的展位

Canada Goose：

从北境到中国，探索实现人与自然

和谐相处的可持续模式

Canada Goose 今年首次亮相中国国际进口博览会，在现场打造了一场“心向无界：拥抱中国”为主题的体验之旅。

第一个展区“源于北境”展示了 Canada Goose 加拿大鹅从加拿大多伦多市的一间小仓库，成长为高端功能性服饰品牌和生活方式品牌的演进历程。第二个展区“从北境到中国”讲述了 Canada Goose 加拿大鹅如何通过文化相关性建立品牌亲和力的故事。例如，2020 年开始，Canada Goose 加拿大鹅宣布中国设计师陈安琪（ Angel Chen ）为品牌全球有史以来的首位客座设计师，并在 2021 年与她合作共同推出了两个联名胶囊系列。

进博会现场 Canada Goose HUMANATURE 展区

Humanature 展区呈现了 Canada Goose 在可持续发展战略下的承诺以及公司取得的最新进展并展出了多款基于可持续发展承诺而打造的产品。Humanature 胶囊系列是品牌尝试将更环保的材料融入外套、服装和配饰产品中的典范之作。Cypress 与 Crofton 系列均以可持续面料打造，包括 100% 可持续尼龙材料，易于收纳，携带轻便。

Canada Goose 同时在进博会现场公布在中国启动专属企业社会责任项目的计划。这是 Canada Goose 在加拿大以外的第一个此类项目。项目将同知名机构合作，共同探索实现人与自然和谐相处的可持续模式。

Coach：

国潮跨界，谱写时尚新篇章

泰佩思琦集团旗下品牌 Coach 本次进博会最大亮点是携手知名中国品牌大白兔共同呈现跨界惊喜，并在本次进博会上实现全球首发，带来包括成衣，手袋，鞋履及童装系列在内的多款潮流单品。标志性的大白兔形象与 Coach 经典元素在焕新融合中奇妙碰撞，跨界演绎出“国潮”魅力下的时尚新篇。

进博会上 Coach 携手中国品牌大白兔联袂呈现跨界惊喜

品牌展区以热情洋溢的中国红为主打色调，环绕装置妙趣横生，旨在让各方来宾感受身临其境的沉浸式体验。近年来，大白兔也一直走在品牌年轻化的路上。作为诞生于 1959 年的中国食品品牌，品牌坚持以年轻化为导向，在创新营销中打造大白兔品牌 IP 形象，大白兔期待在这次合作中，双方一齐探索更多的创新发展机遇，同为中国老字号的发展及时尚产业带来新的突破。在国潮魅力中谱写更多关于“中国故事”精彩篇章。

Nike：

旧鞋新生，带来可持续创新

今年正值耐克公司成立 50 周年，今年耐克以“创新，决不停”为主题，在耐克 600 平米面积的展区，展示了一系列面向未来的产品。旨在帮运动员突破运动表现的极限。耐克通过设置展台不同主题的分享和互动环节，展现品牌对于创新，运动和未来愿景的思考。

进博会现场展示耐克和蚂蚁森林共同发起的

“耐克旧鞋新生“小程序阶段成果

在可持续创新的话题研讨上，耐克在现场展示了今年 9 月与蚂蚁森林共同发起的“耐克旧鞋新生“小程序阶段成果，在线上和线下渠道总计回收废旧球鞋超过 25000 双，并鼓励更多的消费者可以通过支付宝上线完成旧鞋回收，获得每双对应的 1.3 千克的蚂蚁森林“绿色能量”，解锁绿色新成就。而回收的旧鞋经 Nike Grind 技术加工后，将用于建造更多环保球场。

H&M：

元宇宙设计全球首秀发布，

揭秘可持续与数字的融合之道

本届进博会，H&M 带来了最新的环保先锋系列 ——“元宇宙设计”故事（Innovation Metaverse Design Story）的全球首秀，在探索现实与数字的交汇的同时，鼓励以新思维开拓循环，可持续和时尚的未来。

H&M 主展台之“元宇宙成衣”系列

此外 H&M 也向消费者发出“改变始于你我”的诚挚邀约，不仅携手 H&M 基金会与全球变革大奖成果亮相创新孵化专区，还在主展台区域围绕行业可持续实践、前沿创新力量、元宇宙先锋设三大板块，利用现场沉浸交互的数字体验展现 H&M 的开拓精神：以创新引领前行，践行可持续发展。

优衣库：

全球首发在进博

优衣库此次已经是连续三年参展进博，此次为进博会带来了 Uniqlo and Marni 首季秋冬系列的全球首秀，该系列完美融合双方的设计哲学，将于 2022 年 12 月 9 日（星期五）在优衣库门店、掌上优衣库、优衣库天猫旗舰店发售。除 Uniqlo and Marni 秋冬合作系列外，今年秋冬，优衣库首次推出 16 款 100% 再生面料制成的摇粒绒商品，其中还包括了再生材料比例几乎接近 100% 的拉链、衣物滚边、标签等小部件。优衣库通过进一步增加克重，反复验证质感，确保再生纤维依然柔软。

进博会优衣库带来 Uniqlo and Marni

首季秋冬系列的全球首秀

在这次的进博会上，优衣库在摇粒绒商品区域设立了一个巨大的互动装置，参观者转动转盘，就可以直观了解一个塑料瓶变为颗粒、颗粒变为纱线、纱线织成面料、直到最后变为一件成衣的过程，感受资源循环的魅力。

Adidas：

开启足球巅峰对话

逐梦世界杯 动见新未来

长期以来，Adidas 一直坚守对中国足球事业发展的信心。1999 年，中国女足“铿锵玫瑰”身穿 Adidas 战服，在世界杯一路征战；2002 年，世界杯决赛圈，Adidas Predator Mania 战靴随即火遍大街小巷，范志毅成为了当年 Adidas 全球代言人；2003 年，Adidas 为女足世界杯设计提供官方指定用球“飞舞流星”，并为中国球员们量体裁衣，设计制作比赛战服。在第五届中国国际进口博览会上，Adidas 特设世界杯主题展区，带着大家重温这一世界性体育盛会所走过的光辉历程。

中国足球前辈徐根宝和范志毅在 Adidas 进博展位现场

Adidas 邀请中国足球前辈徐根宝和范志毅先生，在进博会现场展开了一场巅峰一代的对话，并力求把 Adidas“没有不可能”的品牌精神融入足球事业，为中国足球运动的腾飞奉献一份力量。对话中，两位中国足球巅峰一代的楷模，都表示今后最大的使命就是挖掘与培养新生代接班人。不断激励新生代球员永保激情与梦想，不断奋进，不断突破，勇敢逐梦世界杯，成就中国足球的未来。WWD

撰文 Charles Chen

责任编辑yalta

图片来源品牌官方