今日聚焦!ugg这么土的鞋，偏偏顶流和路人都在捧

这几周，大数据都在给我推冬季热门单品。除了各类羽绒服之外，有一样引起了我的注意，因为印象中距离它们的上一次出现还是在上一次。

它就是 ▼

截图分别来自小和IG

(资料图)

上脚的除了流量名人之外，还涌现了大批路人。按理说，这个季节正是各大品牌上新的时候，有钱没钱都会更加乐于分享名字更响亮的品牌才对。但ugg在今年就像彻底开了外挂一样爆红，Blackpink世界巡演的私下时间集体都在穿它。

虽然看不清脸，但从各位代言人背着的包应该便能猜出谁是谁～

这个牌子本身售价不算太贵，国内价格几百到一千多。生产的鞋也都非常普通，或者可以说有点土。因为，早在十年前就已经烂大街。

对了，它念u_gg（阿哥），不念u_g_g。Anyway，只要说“悠鸡鸡”，全世界都能听得懂你在说啥。根据「Financial Times」报道，今年到目前为止UGG营收大涨近30%。

这么多明星和路人怎么突然一下都看上了这双鞋了呢？这个问题我们一会来聊。我迫不及待想要先给大家种草一双今年盖过了一众顶奢风头的厚底半拖靴。

它叫Tasman，美版「Vogue」有做上一季度的销量统计，每1分钟就有人买这双鞋。在超模Gigi Hadid上脚之后更是一鞋难求，即便是39以上的大码数都显示out of stock。

我也顺手搜了中国官网，同款栗子色压根就不在选项之内，我咨询了自家附近门店，得到的答复是：栗子色目前全球断货。

因此，现下也只能看着早些时候的买家秀解解馋。

由于咨询人数太多，所以官方前两日给了回应，大概意思就是说它们已经在加班加点赶工了，新一批的栗子色Tasman is on the way（在路上），让我们要尽情期待。与此同时，还发起了一个“Cool people wear the Tasman”的话题让粉丝们投稿，收到的稿子则是分分钟让人隔着屏幕都想剁手：

（注：图中显示的均为Tasman的薄底款，这一款式的码数目前还能捡漏）

Tasman的靴口有着刺绣花纹设计，但又不会太过突兀，对秋冬衣物能起到很好的点睛作用。厚底款更足足有4.5cm的增高特效，因靴子本身自带厚重感，所以旁人也只能感觉到你是不动声色的长高了。

不过前面也说了，ugg早在十年前就人手一双了，而五年前则走起了下坡路，期间很长一段时间路上根本看不到有人在穿，这其中原因即使我不说大家应该也能猜出一二，它不像此前那么能适应人们对鞋款和品牌的需求。至于今年为何出现众人捧ugg的时尚现象，其实借用Tasman就能解释清了。

第一，当然是因为它穿起来确实挺舒服的。

疫情过后，越来越多的人只想穿得舒服一点。从上面展示的细节图也能看到，ugg的鞋内跟鞋底采用的都是很符合人体学的设计和材质，而为了保证和脚底的贴合度，鞋口还做了适当的突起设计。在舒适的基础上又保证了冬季穿着的保暖效果。

话说回来，如果只是舒服，并不一定能获得这么多路人们的青睐。

风这么大，另一个重要原因是它的售价非常合理。也就是足够便宜，普通人能随便买。厚底款Tasman在中国地区的售价是1099元，薄底999元。我随便挑一双大牌的雪地靴出来，都能有个很明显的vs。应该大部分人都更倾向于花三位数获得一整个冬天的快乐吧？

正因为舒服还便宜，ugg被各方捧成了今年最火的鞋之一，别看它“土”，想拥有还不一定能买得到。

舒服又便宜的鞋也多了去了，这么多靴子品牌非得疯抢这个牌子，说明它背后必然还有一些更独特的地方。

01

它始于1974年，历史可比肩一些新兴奢侈品牌。

诞生以来更是做了一些很前沿的营销，比如成立初期就开始在世界各大知名城市植入广告，创始人还通过个人关系让UGG出现在各大时尚杂志，让名人、政治家和运动员都上脚。

不仅如此，它还颇具前瞻性的搞起了联名，跟施华洛世奇和Hello Kitty的合作都曾掀起过巨浪。

2004年，Paris Hilton穿着UGG和施华洛世奇合作款雪地靴，这身成为了她标志性的造型之一

你可能会觉得这些操作不是很常规吗？其实不然，首先它不是什么奢侈品牌，而有一定历史、能拥有自己标志性产品，这种牌子在鞋圈少之又少。

尽管它本身价格并不贵，但细想一下，品牌的种种操作其实和现如今的奢侈品牌有着异曲同工之妙。

02

提前掌握销售密码可能多少有些运气的成分在里面，但成功最主要的还得靠硬实力。这么多年来，人们对鞋的喜好和需求一直在发生改变，但很少有公司可以生产一种鞋，维持几十年不变，而且还是男女皆可的那种，UGG就是其中之一。

能够跨越时间和性别，最主要的原因是它的竞争力始终在于鞋的外在，不论怎么变换但依旧保持着超高辨识度。

上图是Kendall Jenner在今年Met Gala的下班look，她脚上穿着的是今年火回来的经典款式。

Kendall的冬季鞋柜看起来似乎就留下了它，随便抓一组街拍，出现的都是这双鞋。

这双鞋在今年有个升级厚底版，跟Tasman一样刚推出便迅速走红。来自各地的时尚爱豆纷纷晒图分享，从她们的街拍图也能看到鞋子本身的辨识度和百搭性。

虽然为它撑腰的都是富婆们，但仍是人人都能买得起：

UGG的雪地靴几乎全是经典或者是经典衍生款，这就不至于穿一季或者一年就丢。合理的售价也可以让我们任意穿着，不必拘小节。

南方的朋友如果想要实现UGG自由，那么就看icon款的拖鞋版：

别看长得比较居家，但一点不影响它凹造型的实力。鞋面上的中缝设计，在视觉上也能起到拉长腿部线条的效果。

我更为推荐它的薰衣草紫色，上脚非常浪漫，很适合下雪的冬日。

围绕经典鞋型来设计的还有下面这些，都是可以穿很久的款式，它们的码数也很齐全，有喜欢的话直接到附近门店进行购买就行。

最后，对于UGG火回来的现象，我想这背后体现的是人们生活需求和方式的变化，开始从单纯的追求时髦转向了健康、舒服。这就跟去年火回来的洞洞丑鞋一个道理，因为舒适、穿着不必刻意去保护和照顾，洞洞鞋爱好者穿着它买菜、结婚、上节目，从不离脚。除此之外，或许也是人们价值观在发生改变所致。从前人们热爱追捧富豪式消费观，羡慕他们有“不买对的，只买贵的”能力；而现在随着环境的改变，则慢慢意识到不论物品本身价值如何，只要是能对现实生活发挥实际价值的，就是值得购入的好东西。

所以，你们今年买UGG了吗？

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：小雨