世界速讯：Prada启动交班计划
过去两年Prada集团表面上看依然由Patrizio Bertelli掌舵，但大部分的战略布局出自儿子Lorenzo Bertelli
作者 | Aaron Lai
(资料图片仅供参考)
编辑 | Drizzie
面对家族继承大事，Prada正在未雨绸缪。
据知情人士消息，意大利奢侈品集团Prada将聘请资深奢侈品行业高管Andrea Guerra为高级管理职务，以协助Miuccia Prada和Patrizio Bertelli将业务交班给儿子Lorenzo Bertelli，该任命最快将于明年1月宣布。
消息人士续指，这一系列任命是Patrizio Bertelli交班计划中的一部分。在2017年扭亏为盈后，Patrizio Bertelli与Miuccia Prada自2021年起着手布局，计划将集团交接给下一代，目前正在建立一支经验丰富的管理团队，为Lorenzo Bertelli继任后提供支持。
Andrea Guerra曾在2004年至2014年间担任高端眼镜制造商Luxottica的首席执行官，最新一个职位是LVMH酒店部门负责人。在Andrea Guerra的带领下，Luxottica成功实现了销售额翻倍。
Andrea Guerra与Prada集团有着深厚渊源。Luxottica自2003年以来也一直是Prada集团旗下Prada和Miu Miu的眼镜生产商和销售商。现任Prada首席运营官Massimo Vian曾于2005年受雇于Andrea Guerra，而后担任Luxottica运营高管。
据悉，Prada对Andrea Guerra最高管理职位的任命将在本周进行，而集团董事会将于明年1月份召开，届时将批准这一任命。截至目前，Prada集团和Andrea Guerra拒绝对相关消息作出回应。
投资银行杰富瑞则在报告中对这一任命给予肯定，表示Prada集团如果能有Andrea Guerra作为守门人帮助过渡，将为Prada带来宝贵的经验和威望。
Lorenzo Bertelli（上）和Andrea Guerra（下）
现年34岁的80后Lorenzo Bertelli曾于2017年加入家族企业，负责百年甜品店Marchesi的装修和复兴。2018年，Lorenzo Bertelli正式成为Prada集团数字传讯主管，当时父亲Patrizio Bertelli已经公开透露了交班意愿。
一年后Lorenzo Bertelli升任集团市场总监，2020年起还负责监督Prada集团与社会责任有关的事务，在疫情期间Prada集团大部分的决定和举措也由他参与制定和执行。据Prada集团2021年递交的文件显示，2020年Lorenzo Bertelli的薪酬为18.6万欧元，另外还有3.5万欧元的绩效奖金。
有业内人士指出，过去两年Prada集团表面上看依然由Patrizio Bertelli掌舵，但大部分的战略布局均出自Lorenzo Bertelli，例如Prada品牌可再生尼龙项目、Miu Miu古董衣改造系列和疫情后Miuccia Prada与Raf Simons共同参与的“可能的对话”等，都获得了消费者和市场的积极反响。
在行业合作方面，Lorenzo Bertelli通常展现出更加开放的态度。过去两年里，Lorenzo Bertelli还尝试让Prada涉足转售业务，目的是让集团在实现盈利的同时进一步提升产品的可持续性。
在他的牵引下，Prada集团还与LVMH和历峰集团达成里程碑式的合作，共同推出全球首个奢侈品区块链Aura Blockchain Consortium，以帮助消费者查询产品真实性。
该项目目前已运用在Prada今年10月发布的首个由回收黄金制成的精品珠宝系列“Eternal Gold”上，消费者可通过该区块链平台验证真伪，追踪到手里的Prada 18K黄金饰品究竟是来自废弃的手机电路板还是牙科废料。
去年5月，Lorenzo Bertelli已成功加入公司董事会，而Patrizio Bertelli也在去年11月告知投资者，将在未来“三到四年内”将CEO的位子交给自己的儿子，如今该进程已经加速。此前曾有消息称，Patrizio Bertelli挖角Dior前高管为Prada品牌首席执行官，以帮助其实现中长期规模翻番的目标。
今年8月，作为香港上市集团的Prada放出将在米兰二次上市的信号，寻求至少10亿美元的资金，并已与高盛集团合作进行早期准备工作。
据路透社援引知情人士消息，此次发行最快可能会在明年进行，在欧洲双重上市将有助于Prada集团扩大其投资者基础，从而实现更大突破。但由于二次上市不会出售新股和现有股份，因此不会产生任何现金，也不会削弱Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli持有的股份。
作为家族企业的Prada集团最早由Miuccia Prada的祖父创立于1913年，70年代年由Miuccia Prada接手，随后扩展了成衣和配饰等品类。夫妻二人持有Prada集团80%的股份，将剩余20%资产用于上市。
目前，Prada为在港上市的奢侈品公司中，市值最高且是唯一一家市值破千亿的公司。 截止2021年底，Prada已发展成在全球拥有365价直营店的集团，年收入达37亿美元，其中40%来自亚太地区。
彼时有消息人士称，Prada集团和其顾问解决首次在香港和米兰两地上市的复杂问题，尚未就规模或时间作出最终决定。Prada集团董事长Paolo Zannoni此前也在半年报的电话会议中表示，虽然在米兰进行双重上市一直是该公司的一个选择，但并非当前的首要任务。
而在创意层面，Prada显然正在引起更大的轰动，品牌联合创意总监Raf Simons于上周一突然发布声明宣布将关闭创立已27年的同名品牌，上个月举办的2023春夏大秀是其最后一个系列，引发广泛关注，Matthew Williams、Asap Rocky和Gvasalia兄弟创立的Vetements纷纷前往评论区“悼念”。
Miuccia Prada对Raf Simons建立了信心，不排除她会把创意大权交出，退居幕后
由于多数设计师品牌近期面临着艰难处境，此举被广泛解读为Raf Simons因无法忍受个人品牌被资本吞并而选择主动关停。不过也有分析表示，Raf Simons这一决定或意味着他和Prada达成了新的协议。经过近三年的磨合后，73岁的Miuccia Prada对54岁的Raf Simons建立了信心，不排除她会把创意大权交出，自己退居幕后的可能。
Raf Simons在2020年加入Prada，于当年9月发布了首个系列。据时任Prada市场营销负责人的Lorenzo Bertelli透露，该一经发布，Instagram的观看数同比增长达三位数，微博上相关话题阅读量更在一天内达到1.7亿次，抖音上的观看量也超4800万。
2021年，Prada成为Lyst平台上搜索次数最高的奢侈品牌，搜索量为一年前的4倍，Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形经典徽标成为年度最热门Logo。在Lyst发布的今年第三季度品牌热度榜单中，Prada排名更从上一季的第三名跃升至第二名，仅次于Gucci。
超高热度下，Prada再生尼龙Hobo包刚刚拿下Lyst2022“年度包款”称号，而该手袋的价格也在飞涨，并即将突破万元水平。
数据显示，在截至6月30日的6个月内，Prada集团销售额同比大涨22.5%至19亿欧元，净利润猛涨93.6%至1.88亿欧元，毛利率也由74.3%上升至77.7%，市盈率为40.23倍。而虽然Prada集团不会单独公布第三季度业绩数据，据华盛顿邮报指出，Prada有很大几率会跟随LVMH等头部巨头双位数增长的步伐。
有分析人士直言，过去7年Gucci、Balenciaga等品牌长期霸占年轻消费者心智的局面或将发生变化，Prada和姐妹品牌Miu Miu正逐渐回到大众消费者的视线中，在Z世代消费者中的影响力与日俱增，Prada集团有望彻底扭转收入连续下滑的颓势，迎来新的增长期。
截至今日收盘，Prada股价大涨4.52%至42.75港元，市值约为1094亿港元，有望重回1100亿元大关。
独家 & 深度
