公关的主要工作职能有哪些？公关工作如何入行？

公关的主要工作职能有以下几个：

1、品牌公关

当企业刚刚诞生或者要转型升级时，往往需要品牌公关的强力支持。

2、危机公关

企业经营中，因为涉及到众多节点，一旦有些节点出现分歧而被曝光，就容易引发危机，有些严重的危机可能会给企业带来致命伤害。正确的危机公关可以帮助企业以最低成本快速度过危机，转危为安甚至转危为机。

3、活动策划

无活动不公关。活动策划是企业公关的重要一环，活动的好坏、创意的高低，直接决定了传播效果。

4、文案撰写

结合企业品牌调性，撰写深度文案，引领行业发展，这是公关的一项基本工作。

5、媒介公关

企业的很多新闻，都需要媒介沟通新闻媒体，并通过新闻媒体进行传播，所以，媒介公关也是企业公关的基本工作之一。

公关是一个要求综合能力很强的职业，大家对一个优秀公关dog的设想是：懂策略、会写稿、对舆论敏感、能想创意、会管媒体资源、擅长社交拉关系、懂项目管理、商务谈判好手、能领导团队等等，对，就是这么完美!当然，基本上你去到一个大型公关公司历练个3-5年，以上这些能力都会培养到，但是，如果你想让自己变得更优秀，就应在综合能力的基础上，找到并塑造好自己的长板。

长板分三大方向：

写手向

如果你喜欢并擅长文字写作，指的不是文学作家那种，而是商业文案。新闻稿、软文稿、专题稿、演讲稿、主持稿、热搜话题、微博微信稿、水军稿、论坛稿你都得会写;大叔风、御姐风、绿茶风样样精通。你要有共情能力，上午你是一家上市企业董事长，下午你要扮演一个平平无奇的小水军。对，就是这么灵动，无缝切换。

你还需要对舆论敏感，能巧妙地制造话题，还不能被公众发现是你操纵的。每日刷热搜新闻稿之类是必备的，去研究公众喜欢什么舆论，能被哪些话题引导;去研究各种新闻稿件文体，从标题党到起承转合的小能手。

你也要是个快速学习专家，能快速捕捉你所推广的产品或者需要包装的领导人身上的优势，并知道如何把它们转换成文字。如果你是汽车、科技消费品的写手，产品复杂程度高，产品经理或者策划给你讲了几小时你都不能理解产品性能，那写一手好文也没用。

管理向

如果你擅长交际，是一个情商优秀的小机灵鬼，最好你要成为一名项目管理大师和谈判专家。或者倒过来，如果你有领导力，又擅长做项目管理，你最好是高情商的。因为这几个部分是属于一个专业领域的，或者说是同一个岗位上需要的。你需要承载的是整个公关Campaign落地的职责，时间、成本、流程、人员调动、资源组合、供应商谈判等。例如能用较低的价格拿到最优的媒介资源，并且记者、小编们都还乐意与你继续合作。再如能在出现公关危机的第一时间，主编愿意提前通知你或者买你情面有偿删稿等等。

策略向

如果你逻辑思维缜密，擅长分析推理，喜欢研究行业趋势和消费心理，对事物抱有有强烈的好奇心。来吧，去成为伟大的策略大师。

你不能只懂传播学或者公关策略，你必须懂市场营销。公关只是市场营销中的一个分支，如果想要做好策略，从市场营销的基础理论学起，市场营销要学什么具体不展开了。平时注意多学会看行业趋势和消费报告，学会分析数据，多看营销案例。

等你初入公关行业的前几年，策略是基本碰不着的，你深陷于写稿、沟通、排期等琐碎的执行活，你只能观察你的上级是如何做策划的，但等你工作3年后，你就会发现前面说的策略相关的基础储备带给你的优势所在。

你还需要懂品牌，企业为什么要做公关，和做品牌一样，都是为了塑造形象。你需要懂品牌定位、搭建品牌体系、品牌管理等等，当然这些在你学市场营销的时候，已经会涉及到一部分了，不过你需要做的是更深入的研究，去看看伟大的品牌是如何建立完善的品牌体系，一个历经风雨的老品牌是如何做年轻化重塑的，一个初创品牌是如何一夜爆红又如何死掉的等等。

至于如何进入行业，可以选择去乙方，例如做公关\数字营销全案的公司，或者甲方的品牌\公关部。唯一的标准是，第一份工作，一定要去大公司，它将影响你的职业素养和综合能力的培养。因此，例如那种做微博微信代运营的，直播粉丝运作的、线下活动执行等属于行业下游某一细分领域的小乙方别去，也最好不要去品牌公关职能并不健全的小微甲方。