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都2022年了,小红书上还有人在用翻盖手机?

2022-03-18 10:59:05来源:差评栏目:数码

提起运动手环,你会想到什么 ?

毫无波澜的外形,像极了某大学男生宿舍人手一个的装饰?还有你给你爸买的第一个生日礼物。

翻盖手机呢?

更 old school 了。时至今日,你也许只能在洗浴中心的更衣柜里看到它们的身影。

那如果我说,甭管运动手环还是翻盖手机,不仅和时尚挂起了钩,而且早就成了好多人追捧的时尚单品,你信吗?

然而事实的确如此,在时尚的浪潮面前,没有任何一个单品可以幸免。

有人给手环换个金属表带,加个壁纸,高级感满满的手链就出现了:

给手环加个外壳,换个诺基亚的屏保,一个复古项链又出现了。。。

手环凭借自己的可塑造性抢占了时尚高地,那翻盖手机又是怎么和时尚搭边的呢?

在小红书上搜搜夏普,你就会发现人们不一定在追求最新最贵的数码产品,翻盖手机仅凭自己的复古美学就破圈成为新宠。

只有英文和日文的菜单又如何?在一件足够时尚的单品面前,功能就可以做出让步。

甚至索尼 06 年出的耳机,也可以因为其中的时尚因素,在这个满街都是这无线耳机的时代依然被人提起。

当然,在很多人心中,时尚是件距离自己很远,和科技产品更扯不上关系的事情,但时尚其实早就开始影响人们对科技产品的选择。

甚至,在科技之外的很多领域,它都像神话中的克苏鲁一样,不可名状,却又默默影响着你喜欢的一切。

动漫在被时尚影响,举个大家比较熟悉的例子,《 JOJO 》之所以有这么强的视觉冲击力,是因为荒木飞吕彦的很多造型设计,都参考过时装杂志和顶尖大牌的 Lookbook 。

游戏同样可以时尚,各种换装游戏咱先不提,因为你可能有所不知,《 模拟人生 4 》不止你爱玩,靠着各路大神制作的时尚向 MOD,一个小红书博主就用 mod 在里边轻松地整出了一身 Chanel。

甚至还有人称之为时尚相关专业的必玩游戏。。。

在小红书上,硬核数码产品成了花样百出的时尚单品、人人都玩过的《 模拟人生 》成了设计师们的秀场。。。

科技、动漫、游戏,这些原本和时尚并不完全相关的圈层,就这样被小红书的用户们附了魔,相互交融,成了全新的产物和新趋势。

那么问题来了,为什么小红书可以形成这种时尚趋势,成为让时尚打破圈层,深入你生活各方各面的冶金厂呢?

其实,小红书之所以能形成如今的氛围,主要是因为他们在时尚内容多年的布局。

在小红书成立之初,时尚穿搭就是小红书的重要构成。时至今日,更是成了非常主流的内容品类,无论是价格还是风格,都覆盖了几乎所有人群。

国风、 Y2K、暗黑、机能,只要你想得到的风格,几乎都可以在这找到资深玩家。

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不过,虽然穿搭的内容足够丰富,但小红书并没有把它作为自身对时尚的全部定义。

他们非但没有局限在这个版块,反而是一直在丰富品类,数码、美妆、家居、旅行、露营,这也正踩中了时尚内容泛化的趋势:任何品类都可以衍生出时尚相关的内容。

久而久之,时尚触达各种领域,打破圈层的氛围就形成了。

除此之外,小红书多样化的内容形式,也成了他们发展时尚内容得天独厚的条件。

小红书并没有拘泥于某种形式,反而是齐头并进,如果你是穿搭和搭配类的博主,适合笔记和短视频,轻松易懂;如果是时尚科普、价值输出类的博主,可以通过中长视频,搭配字幕和例子,知识量和表现力拉满。

食材备好,就看如何下锅。

无论小红书提供了怎样的基础,作为一个特别主观、创意向的领域,时尚内容创作的核心只有一个:人。

在小红书,各类型的时尚博主都有机会找到对应类型的粉丝。

从基础性的穿搭技巧和公式;再到时尚业界资讯;以及时装历史科普:

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而且,对于随手分享时尚灵感的普通人而言,这个机制同样适用,如果你经常逛小红书,应该可以发现一个特性,首页里经常会出现完全没有粉丝基础的素人博主。

偶尔发的一条笔记,如果踩中网友们的喜好,也可以轻松脱颖而出,并且引发热烈讨论。

小红书对人的重视,从最近推出的时尚焕新计划中也可见一斑。

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首先,小红书通过流量扶持、发放时尚卡等多维度举措,鼓励新博主涌现,为时尚博主们提供创作的源动力。

其次,小红书为各类型内容的博主相对精准、公平且包容的曝光机制,视频和图文齐头并进,并且通过四大赛道的选题类型和创作课堂,提升站内博主生产时尚内容的丰富性和深度。

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通过这套组合拳以及合理的签约机制,使小红书能持续从发掘素人博主的同时,也可以吸引多层级博主参与新时尚内容的生产,并且和平台深度绑定,开展深度合作。

对于小红书而言,这样的策略可以最大程度上保障站内时尚内容的多元性, 形成时尚氛围 - 流量 - 人 - 氛围的良性循环。

当然,凭借多年的布局,也让小红书在时尚领域积累了很多品牌资源,如今,像 Prada 这样的头部奢侈品牌也开始选择入驻小红书,因为小红书在时尚领域的大量垂直用户和内容深度,品牌也乐于小红书上发布定制内容,进行精准营销。

除此之外,小红书也在积极探索时尚领域交易业务的新模式,比如最近推出的 “ 安福路在线 ”,就是原创设计师和品牌合作,发售独家新品,满足设计师、内容创作者们的商业化需求。

小红书还推出了 RED LABEL IP,为此以高标准筛选出一批优秀原创设计师,推出限定合作款,长线扶持时尚设计师群体及其品牌。

借用被说过无数遍的一句话,时尚是个圈。但是,时尚的轮回是偶然,创新是必然,一方面是 品牌们一直绞尽脑汁探索时尚的新形式。

而另一方面,则是因为在小红书这样的平台上, 结合网友们无限的需求和创造力,时尚又能跟你生活中的一切发生化学反应。

它能让那些吃灰很久的手机焕发新生,让我们再品品多年不玩的游戏和动漫。

甚至结合科技,诞生出 数字技术合成,生成真实照片的虚拟服装,随意发挥想象力。。。

你曾经认为生人勿近的时尚,这样看来是不是还挺值得期待的?

撰文 & 编辑:莽山烙铁头 美编:焕妍

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标签: 模拟人生 翻盖手机

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