微信视频号使用时长逼近朋友圈

文/羊城晚报全媒体记者 王丹阳

图/受访者供图

被马化腾称为“全场的希望”的微信视频号在2022年总用户使用时长已超朋友圈的80%，视频号直播的商业潜力释放：直播带货销售额增8倍、看播规模增3倍，看播时长增长超1.5倍……1月10日，以“在场”为主题的2023微信公开课PRO上，视频号团队公布了上述数据。

(资料图片)

短视频+直播，视频号商业潜力释放

作为在2022年的微信公开课Pro上，提出要成为“微信生态内的原子化内容组件”，大到神十四发射，小到养一朵云当宠物、分享一个冷知识，视频号从多领域、多维度正在深入用户的生活。

过去一年，视频号在短视频+直播的功能也在不断完善。

其中，在短视频领域，过去一年，视频号的内容生态日渐繁荣，视频号用户消费时长也正在逐渐接近朋友圈。

数据显示，2022年，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。

2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%，开播时长增加83%。

与此同时，视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

视频号主播收入增近4.5倍，未来将投50亿流量

视频号直播团队表示，过去一年，“北极星计划”以发现和扶持短视频行业优质创作者为目标，共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。

时刻“在场”也为主播带来更高收益，在视频号运营的系列“组合拳”下，2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。

视频号团队介绍，未来视频号直播将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，持续助力个体创作者成长。其中，符合活动要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持，更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

据悉，在视频号直播带货领域，一二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类，直播带货订单规模保持高速增长。视频号团队透露，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 汪海晏