诺基亚60年来首换logo，告别蓝白经典，战略方向也变了

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诺基亚近日宣布了近60年来首次改变品牌形象的计划，并推出新Logo。新的Logo由五种不同的形状构成“NOKIA”一词，其中N、K、A三个字母采用不完整的形象表达。此外，旧Logo中标志性的蓝色也已被换成一系列颜色。这个全新的Logo被称为是“更加现代和数字化，充满活力的诺基亚的象征”。

诺基亚新logo。

诺基亚首席执行官Pekka Lundmark在发表于2月26日的公告中表示，“诺基亚在过去两年中取得了许多里程碑式的成就。我们制定了一项新战略，以实现可持续的盈利增长。更新品牌形象反映我们今天的身份：B2B技术创新领导者。”

诺基亚经典的蓝白logo。

诺基亚成立于1865年，1997年诺基亚击败了摩托罗拉登上全球手机第一，此后蝉联了十多年的销售冠军。2000年诺基亚的市值近2500亿美元。但随着智能手机时代的到来，诺基亚逐渐丧失优势，2011年第二季丢掉了全球手机销量第一的位置。2014年4月25日，诺基亚宣布完成向微软出售设备和服务业务。之后，诺基亚把进入电信设备市场定位为主要方向，目前依靠移动网络基础设施建设、专利许可等业务保持着不错的营收。

财报显示，诺基亚2022年全年营业收入为249.11亿欧元，同比增长12.2%；归属于普通股东净利润为42.50亿欧元，同比增长161.86%；全年净销售额同比增长6%(按国际财报准则计算为12%)。其中，2022年第四季度营业收入为74.49亿欧元，同比增长16.14%；归属于普通股东净利润为31.55亿欧元，同比增长366.72%；按固定汇率计算，第四季度净销售额同比增长11%(按国际财报准则计算16%)。

采写：南都记者 叶露