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信息:苹果约100名高管参与VR/MR头显演示,期待Apple Watch类似发展轨迹

2023-03-27 10:57:32来源:映维网栏目:数码

(映维网Nweon 2023年03月27日)彭博社的马克·古尔曼(Mark Gurman)在新一期的Power On中指出,苹果大约100名高管在上周齐聚美国加州库比蒂诺的乔布斯剧院,并参与了XR头显团队的设备演示。这标志着设备于6月公开亮相前的一个关键里程碑。值得一提的是,这家公司希望XR产品能遵循与Apple Watch类似的发展轨迹。

古尔曼指出,苹果于上周举行了一场盛大的集会,大约100名最高级别的管理人员齐聚乔布斯剧院,并参与了苹果接下来一款最关键产品的演示:混合现实头显。这标志着头显在6月首次公开亮相之前的一个关键里程碑。对于苹果XR团队而言,这同时是一个向核心人员展示继iPhone、iPad、Mac和Apple Watch之后的公司下一个主要平台的机会。

尽管这已经不是Top 100小组第一次看到这款头显,因为自2018年以来,苹果的技术开发事业群每年都会进行相关进展的演示。但这次的情况已经不同。原来的演示旨在展示项目的进展,而这一次是在乔布斯剧院举行,这表明它的公开亮相即将到来。


(资料图)

据介绍,本次演示既精致华丽,又令人兴奋。但是,高管们同时清楚地看到了苹果进军这个新市场的挑战。

混合现实依然是一个新兴领域,风险远高于苹果早期建立新滩头阵地的尝试。对于Mac、iPod、iPhone、Apple Watch和iPad,苹果本质上是在人们早已熟悉的产品形态之上进行优化。对于头显,苹果将需要向消费者解释他们为什么需要拥有这样的产品。

另外,设备的起价高达3000美元,没有一个明确的杀手级应用程序,续航能力有限,并且当前的设计令不少测试人员感到不舒服。

考虑到这一点,高管们采取了一种谨慎务实的态度:这在一开始不会是一个大受欢迎的产品。不过,它可能会遵循与Apple Watch类似的发展轨迹。

对于Apple Watch,它的起步实际上相当缓慢,一开始的应用十分普通,界面混乱,而且用途不明。但随着时间的推移,苹果不断改进功能,简化操作系统,并提升性能。这款手表最终找到了自己的定位:它是一个健身追踪器、健康伴侣和处理通知的简单方法。这引起了消费者的共鸣。在八年的时间里,Apple Watch逐渐变成了苹果战略的核心之一。

苹果对XR头显同样抱着类似的希望。与公司现有产品相比,第一个版本的单位销售额只会是九牛一毛。但随着时间的推移,苹果有可能成为市场的领导者。

当后续的头显型号问世时,苹果高管预计消费者的兴趣会不断增长。这家公司正在准备一款价格减半的型号,以及性能更好的迭代。同样,Apple Watch遵循了类似的路线。一系列高端和低端机型,以及GPS和LTE无线服务等功能帮助苹果成为公认的智能手表领头羊。

这家公司相信,头显在第一年能够卖出大约100万台。3000美元的定价意味着营收约为30亿美元。但考虑到设备中的组件非常昂贵,苹果在一开始将几乎没有利润。当然,这家公司并不寻求马上开始盈利。

这个XR项目花费了公司近八年时间和数十亿美元,所以苹果能否在XR市场取得与iPhone等设备同样的成功呢?我们将会拭目以待。

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