一季度国内手机出货量下滑11.8％：OPPO时隔一年回归第一，折叠机市占率达35%-每日热议

4月27日消息，包括IDC、Canalys、Counterpoint在内的多家机构公布一季度国内手机市场出货量。

从数据来看，与全球市场类似，国内手机市场依旧保持着低迷态势。IDC数据显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%。而去年国内手机销量已经是十年来的最低水平，并连续五年下降。

厂商排名方面，OPPO、苹果、vivo、荣耀、小米位居前五。与上一季度相比，厂商排名变动较为明显，2022年四季度排名前五厂商分别是苹果、vivo、荣耀、OPPO、小米。

(资料图)

其中，OPPO时隔一年，以19.6%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置，市场份额方面比去年一季度有所提升，与第二名拉开差距。

大盘下滑之际，折叠屏手机细分领域实现逆势增长。一季度中国折叠屏产品同比增长52.8%，其中OPPO以35%的市场份额首次成为第一，华为份额为24.9%排名第二。

一季度手机市场或触底，厂商排名逆转

从大环境来看，一季度无论是在全球市场还是国内市场，手机大盘均未出现反转。

Canalys数据显示，2023年第一季度全球智能市场同比下跌12%。IDC数据显示，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%。

宏观经济环境逆风等因素仍在持续影响用户的消费能力以及信心，尤其是在低端市场。而下游需求的萎靡，也让部分手机厂商“去库存”压力增加，转而采取谨慎的生产策略。

不过，国内手机市场下滑幅度正在放缓。此前在2022年第一季度，中国智能手机市场同比下降14.1%，而今年一季度下滑比例放缓至11.8％。

IDC分析师郭翔认为，手机出货数据和零售数据预计已临近谷底。“随着国家各种促进经济的政策有效实施，消费者信心逐渐恢复，接下来的‘618’大促，能否吸引更多消费者的购买欲望，从而扭转中国手机市场的下降趋势，将至关重要。”

市场转向前夕，手机厂商排名也迎来较大变化。OPPO回归国内第一的位置，市场份额为19.6％，同比降幅为8.8％，是国产手机厂商中出货量下滑幅度最小的。OPPO之外，vivo、荣耀、小米出货量分别下滑了14.9％、22.8％、22.9％。

另外，荣耀由去年第二名滑落至今年第一季度的第四名，vivo仍保持第三的位置，苹果由去年第四名升为第二名，小米仍保持第五的位置。与去年同期相比，OPPO、苹果市占率取得增长，vivo、荣耀、小米市占率有所下滑。

整体来看，尽管消费者需要更多时间来恢复信心，但一季度国内手机市场同比跌幅有所改善，显示出触底的迹象，多位行业人士认为二季度开始国内手机市场将进一步复苏。

折叠屏手机市场逆势增长52.8%，OPPO首次登顶

之所以在逆风环境下，OPPO能时隔一年重回第一，与其旗下品牌一加销量的暴涨、以及在高端领域的进展有着密不可分的关系。

IDC报告指出，OPPO双旗舰高端战略初显成效，Find N2&Flip系列登顶 Q1折叠市场份额第一；Find X6系列使得OPPO在600美元以上高端市场份额明显提升，跻身TOP3。一加同比增幅超过300%，帮助OPPO提高线上渠道的竞争力。

去年12月，一加在成立九周年之际对外宣布重大调整——OPPO正式进入双品牌时代，一加将作为OPPO旗下主打性能的先锋品牌，深耕线上这一主战场，未来OPPO线上就是一加。

在新的发展阶段，一加对外明确主要任务是做增量。“未来三年，我们要在2000元以上的线上市场做到份额第一。为做好产品，未来三年，一加产品的硬件综合净利润率可以为0。”

今年以来，一加凭借平均一个月一款新机的发布节奏，以及更加激进的定价策略，在性能赛道掀起一场“腥风血雨”。从品牌经营策略调整后的市场表现来看，一加的增长超出外界预期。一加中国区总裁李杰此前向搜狐科技等媒体透露称，一加现阶段应该是行业增速最快的一个品牌，新用户占比超过85%。

而在高端市场方面，OPPO也在摸索中逐渐形成了一套更有效率的打法。目前OPPO中国区核心的高端产品采用双旗舰模式，上半年发影像旗舰Find X系列，下半年发折叠旗舰Find N系列。

从定位上来看，Find X系列主要覆盖4000元至6000元价位区间，而折叠屏Find N系列则探至7000元以上更高的区间。通过双旗舰战略，OPPO实现了对高端市场更细化的覆盖。

去年底，OPPO发布的Find N2，通过碳纤维材料、自研铰链等技术首次实现了折叠大屏重量轻于直板机，首款竖向折叠屏手机Find N2 Flip也通过“任意窗”大外屏等创新设计，赢得了用户的青睐。

凭借Find N2&Flip，OPPO在一季度首次拿下国内折叠屏市场第一，其中Find N2 Flip占据近22%的市场占有率，成为当季爆款机型。

“用户不换机的原因还是产品不够创新。”刘作虎此前向搜狐科技表示，厂商唯一的解决方法是去做创新的产品，解决用户痛点，这将对行业有很正面的激励作用。

在OPPO看来，创新并不是一招制胜，而是沿着深耕赛道，踏踏实实做好产品。刘作虎表示在OPPO内部，这种产品创新策略是“守正不出奇”。

坚守长期主义理念，持续积累技术资产，也让OPPO成为全球最大专利权人之一。截止目前，OPPO在全球累计专利申请量超过90000件。近期，OPPO还荣膺”2023爱迪生奖”和“2023年亚太十大最具创新力公司”两项国际权威奖项。

现在来看，在不确定的环境下，回归用户需求本质、用心做真正有价值的产品，将成为国内手机厂商有效应对大盘下滑、用户需求转弱最有效的策略之一。