用差异化竞争把观众请回来

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 据猫眼专业版数据，2024年上半年中国电影市场总票房为239.02亿元，观影人次5.50亿，放映场次7118.1万，平均票价43.4元。其中，有4部影片票房突破10亿元，均为春节档上映的国产电影。业内人士认为，春节、暑期等热门档期大片扎堆，平日周末档选择偏少，电影市场发展不均衡现象较为突出。面对市场如何提高精细化供给、满足观众多样化的审美需求的话题，中国艺术研究院教授支菲娜、中国导演协会会长贾樟柯等业内人士各抒己见，探讨“分线、分众、分区”等差异化发行机制的特点和优势，共同展望精细化、多元化、市场化的电影发行新生态。

据国家电影局发布数据显示，截至2023年底，我国全年拍摄影片总产量为971部，银幕总数达到86310块，上映影片数量为500余部，平均上座率9.5%。影院“闲置空间”的问题，意味着电影市场亟须推广分线发行、分区域发行等差异化发行模式。支菲娜认为，当前电影市场仍处于粗放式激烈竞争的状态，还需培育多元化的市场结构，形成更好的相互融通的市场生态。她说，电影作品和影城经营，都需要一个精细的差异化竞争。近年来电影市场的良性发展打下了非常好的基础，但还是有很大的增长和优化空间，需要电影创作者有拍精品、重创新的意识，才能实现高质量发展；要培育多元化的市场结构，形成相互融通的市场生态，比如分线发行、分区域发行、分众发行、分语言发行、分类型发行；要尊重规律，引导行业正当竞争和充分竞争，促成良性互动。

对于如何实现精细的差异化竞争，IMAX中国首席执行官孟丹青表示：“多元化的内容供应是将观众请回影院的一个突破点，去年推出的泰勒·斯威夫特的演唱会电影是一个成功的案例。我们希望推动多元化内容的发展，吸引那些很久没有感受影院体验的观众走回影院。”

“差异化发行机制中，最重要的一个问题是‘影片从哪里来’”，在贾樟柯看来，精细化发行举措的基础是要有丰富的片源。他说：“我们要把观众请回影院，需要在两端下功夫。在创作端，国产电影要制作拍摄更多类型、更适合市场的作品；在发行端，需扩大国际影片的引进。”