又一美妆巨头撤离俄罗斯

CBO记者 李建子

俄乌战争对于全球美妆生意的不可逆影响还在持续。美国健康巨头强生公司表示，将不再向俄罗斯供应个人护理产品，理由是战争导致“人道主义危机的规模不断扩大”。

日前，强生公司表示，将继续向俄罗斯提供基本药物和医疗设备，这些产品不受国际制裁，但将停止供应包括李施德林漱口水和Aveeno护肤品在内的产品。

01

强生美妆业务撤离俄罗斯

自俄罗斯于2月对乌克兰发起进攻以来的几周内，数百家西方公司离开了俄罗斯，这对俄罗斯的劳动力市场造成了打击，并导致超市和药房货架上的基本商品短缺。迄今为止，克里姆林宫将俄罗斯药店药品短缺归咎于消费者的恐慌性购买和囤积，坚称有足够的库存供所有人使用。

“乌克兰战争导致了一场毁灭性的人道主义危机。作为一家全球性的医疗保健公司，我们相信获得医疗保健服务是至关重要的。”强生强调，“从一开始，强生公司就与世界一道，支持无辜的、受影响的人们。我们立即采取行动，照顾我们的员工和维护我们的责任，在该地区的病人:捐款500万美元，支持国际救援委员会(IRC)和国际红十字会联合会(IFRC)等为边境国家的难民提供人道主义援助的工作。提供产品捐赠，包括卫生包、健康包和医疗用品。与乌克兰危机救济基金合作，为我们的全球员工推出无限配对计划。”

“3月初，我们暂停了在俄罗斯的所有广告、临床试验注册和任何额外投资。现在，由于人道主义危机的规模日益扩大。”强生指出，集团正在采取这些额外行动:将支持人道主义援助工作的捐款从500万美元增加到1000万美元。

“我们对在该区域提供药品和医疗设备，但已经决定暂停在俄罗斯的个人护理产品供应。我们将继续坚定地支持我们在乌克兰的员工及其家人，包括工作保障、交通、住宿和财政援助。最重要的是，我们继续希望迅速解决问题，继续监测增加人道主义救济的需要。”强生方面表示。

战争带来的伤害显然是相互的。

乌俄战争爆发以来，全球美妆企业也在不断用削减或撤出在俄罗斯的业务，其中包括欧莱雅、联合利华、汉高、资生堂、科蒂、雅诗兰黛等。此外，路威酩轩(LVMH)、开云(Kering)、Hermès、普拉达(Prada)、香奈儿(Chanel)、历峰(Richemont)等奢侈品集团也停止了对俄罗斯的业务供应。

02

巨头们的业绩压力会转嫁中国市场吗？

除了全球品牌，很多俄罗斯本土的美妆品牌也同样面临着在战火中如何经营的难题。

Ona New York，一个纯素食护肤系列，灵感来自于俄罗斯本土已经被使用了几个世纪的护肤成分。创始人之一的桑尼科娃曾表示：“在俄罗斯的美容文化中，有几种主要的植物成分自古以来就为人所知，桦树汁是一种富含维生素B6和B12的天然汁液，长期以来一直被用作面部护理。”但随着战争的爆发，像OnaNew York这样面临渠道和舆论各种压力的品牌不在少数。

值得一提的是，随着战争制裁在俄罗斯的加剧，资生堂这样早就在俄罗斯本土设有厂房和研发基地的全资子公司，目前也是处在一种尴尬地带，乌俄战争的影响或许会对这类美妆产业造成巨大影响。

据全球数据公司(GlobalData)统计，俄罗斯占全球化妆品市场规模总价值的1.9%。

在传播效应进一步全球化的今天，全球消费者在传播媒介的影响下，都开始遵从价值主张和个人选择来消费。与此同时，在全球多个国家对俄罗斯进行了制裁，限制了支付方式，而这无疑将导致通货膨胀，进一步挤压消费者的可支配收入。

“这将挑战尚未撤出俄罗斯的品牌，包括那些继续供应必需品的品牌。”有投资界人士认为，品牌的压力或将转向其他国家，中国作为各大美妆集团财报中每每提及的重要版图，乌俄战争或将促使美妆集团在中国市场提价。