品牌创立10周年之际，ANINE BING接受ELLE独家专访

ELLE：能谈谈品牌创立十周年的最大收获吗？

AB：我热爱品牌十年来一直坚持创立理念，ANINE BING深植于融合北欧简约美学与美式活力，为全球现代女性打造经典与叛逆风格兼并的衣橱必备单品。我们的系列在不断更新进化，但所创造的单品可以陪伴女性下一个十年。

ANINE BING

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ELLE：这期间，品牌对中国市场有什么新的认知和了解吗？未来，还会对中国市场有什么新的规划吗？

AB：我们看到越来越多来自中国市场的关注。中国消费者具有国际化眼光，在全球追寻拥有质感美感，品质卓越考究，风格经典的品牌与产品，而这与ANINE BING品牌理念完美契合。我们正在全方位多渠道地了解中国市场，包括电商平台及评估独立零售店。我们已经与Net-a-Porter中国这样的集成式平台达成合作，上线天猫旗舰店则是我们的下一步，我们将致力于为中国客户带来一流产品与服务。另外，品牌已经开通小红书和微博官方社交媒体渠道。

ANINE BING

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ELLE：十年中，中国女性消费者在成衣的选择习惯上有发生什么变化吗？

AB：中国消费者比以往任何时候都更专业更敏锐，他们正在寻求经得起时间考验的优质产品。高级质感和手工艺尤为重要。除了时尚趋势以外，他们更会考虑实穿性，及与衣柜其他单品的搭配。打造适合多种场合的百变风格单品，也是ANINE BING成立的初衷。中国消费者和他们不断变化的风格持续启发着我。

ANINE BING

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ELLE：这次和超模Irina Shayk合作，能说说感想吗？有什么难忘的插曲或故事可以分享吗？

AB：Irina Shayk能够演绎品牌经典系列让我无比激动。ANINE BING经典系列呈现的隽永风格，让每一位穿着的女性都能感受以及彰显她们的最佳状态。谁又能比优雅自信的Irina Shayk更适合演绎这一系列呢。 大片由极具天赋的著名时尚摄影师Chris Colls倾情呈现，他真正将Irina强烈的风格与激情带到我们眼前。Irina充满能量，自信无比，拥有不褪色的美丽，她无与伦比的个人风格，完美演绎了品牌经典美学的理念。

Irina Shayk

Irina Shayk

ELLE：在疫情大环境下，品牌受到了哪些影响？做出了哪些策略上的调整吗？

AB：新冠爆发时，每个人都开始在家办公，这意味着我们的创作过程也不得不转变方向。我和我的团队迅速反应，确保我们的系列能适合消费者疫情影响下的衣橱需求。例如，去年我们推出了AB Sport运动系列，得到了居家办公、健身和休息的消费者共鸣，他们需要更舒适惬意的风格。

我们的卫衣和图案T恤一直很受消费者追捧，我们清晰的了解品牌拥有一个喜好运动休闲风格产品的固定客群。新冠的出现则增加了对运动服饰的需求，所以我们自然而然的选择扩大产品线，为消费者带来完美结合时尚风格与运动性能的产品。扩展新品类仍是我们的长期计划之一，我们十分期待今年将推出的包含泳装的全新度假系列。

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