穿这个牌子在院子里自拍的女生，应该都很乐观吧

写这篇推文的时候我已经居家两周多，这个时间里给我的最大变化就是物欲明显降低了。每天顶多开开社媒看看各大品牌的上新情况，但因为不能出门没有需求所以也就只是看看，真正下单的物件屈指可数。但直到我看到最近年轻人都着了魔似的穿或用上了同一个品牌的衣服和包包，我觉得我又可以了。

他们的自娱方式很简单，要么对镜自拍、要么居家随意拍，

或者是到院子遛个弯、楼下透个气，

条件允许的话就去浅浅赶个海、露个营。

除了赶海和露营，居家自拍和楼下遛个弯还是很容易实现的，只要有衣服和手机就行。在特殊时期真的太需要用积极乐观的方式来继续美着，而穿着喜欢的衣服留下美美的照片应该是每个爱美的年轻人最拿手的了。

其实照片拍出来美不美真的是其次了，关键是有这么一个方式来让心态保持积极，尽量不被大环境左右了情绪。即使是早已把疫情当成常态的欧美国家，时髦的年轻人也在用同样的形式来展现自己的态度。

说到这了，该带出今天的主角了。

上面这些照片中年轻人穿的都来自：Jacquemus，时髦精衣柜里必备的南法品牌，创立于2009年。

Kendall和Hailey穿的上衣都来自Jacquemus

熟悉这个品牌的都清楚，Jacquemus并不是突然就爆火的，但在疫情之下它依旧能保持如此高的被翻牌率属实有点东西了。今天就带大家来看看它用了哪些过人技能来影响现下年轻人的生活态度和生活方式，顺便种草当下最火的单品。

01

不在意风格，“想一出是一出”

如果让你说出各大品牌的风格可能脑海中很快就能蹦出一个特定的词汇来形容，比如“性冷淡”、“极简”，或者“繁复”、“街头”等等。但如果要用一个词语来描述Jacquemus，想必就没那么容易的。

从前文展示的图片中也能看出来，它既有性感又可随性、既有知性还能休闲，几乎就是一个“想一出是一出”的品牌。这里没有褒义的意思，在我看来“想一出是一出”的设计本身就跟乐于尝试新鲜事物、随心所欲的年轻人很匹配。因为有这么一个品牌能让我们跟着“想一出是一出”，所以即便疫情被迫宅在家也同样能娱乐和释放自己。

穿上Jacquemus你几乎可以大胆尝试前所未有的自己，自由随性、不被约束。这么说可能有点“虚”，但如果你看到品牌灵感缪斯Kendall对它毫无束缚的演绎或许就能多少明白为什么它如此受年轻人欢迎。

我们常常用“不被定义”来形容很有个性的人或物，穿着Jacquemus的Kendall Jenner不就是那个典型的、“不被定义”的95后年轻偶像吗？Jacquemu彷佛也在鼓励我们像Kendall一样大胆表达自我，就算是自家院子也可以成为“舞台”。

能让Jacquemus如此“放肆”这其中很大一部分原因都跟它的创始人兼设计师有关系，他叫Simon Porte Jacquemus，是一位90后。创立品牌的时候Simon才20岁，而他本人也堪称时尚界的一朵“奇葩”，只读了两个月的设计学院，多年靠兼职当售货员支撑自己的设计梦想。

也正是因为“业余”，所以在他身上没有科班出身设计师们的那些“拘泥”，特立独行想什么就做出什么，完全不受条条框框的限制。Simon出生在法国南部的马勒莫特不到100户人家的小镇上，除了长得还可以之外身上几乎没有一丁点设计师该有的仰望感。所以我们能够在他作品中感受到强烈的“亲和力”，这也就是为什么年轻人可以舒服自在的穿上他的设计在生活中最常见的场合拍照、自娱自乐。

Jacquemus于2018年春夏推出超大檐草编帽至今依旧在社交媒体上霸屏着：

Simon身上亲和的“平民”气息还体现在他认为好的设计是给人穿的，而不是放着供人观赏。他要的不是名气，而是“人”气。于是想一出是一出的他还让自己的外婆穿上自己设计的衣服在社交网上当“网红”，我想他应该是在表达：好的衣服什么人都能穿，年龄根本不算什么，更何况是天生乐天派且思想前卫的新一代年轻人呢。

02擅长讲故事，无下限贩卖浪漫

品牌创立于南法，南法是什么地方？它可是举世闻名的度假胜地，是浪漫和美好的代名词。我曾去过南法一个叫尼斯的城市，在那有蔚蓝的海岸和随处可见依偎拥吻的情侣，空气中充斥着的全是“爱”的味道。在这样一个地区出现的品牌真的很难不“甜蜜”。

甜蜜需要跟人分享才有意义，Jacquemus做的就是无限贩卖浪漫的故事，而这些故事的主角正是设计师本人和男友。Simon热衷于在Instagram等平台塑造个人形象，设计师个人魅力在社交媒体时代被放大，他几乎也是唯一一个亲自运营品牌官媒的设计师。他在上面记录着自己的生活和爱情，频繁在各种场合表示，“我不做衣服，我讲故事”。

“专注于分享真实故事”这点也可以说直戳年轻人的心了，我们打开社媒总能看到很多关于“奔现”或者“偶遇crush”等这样有趣且real的际遇，人们也总是最容易被这些真实故事打动。反观Jacquemus的故事，虽然平淡但也自带乐观和甜蜜气息，而这份“积极”也自然能够影响到消费者。基于这点也不难理解，为什么疫情当下一批又一批的年轻人会跟风似的穿上Jacquemus来秀出自己最自信和乐观的一面。

图片来自Jacquemus官方ins上Simon分享的穿搭建议

Simon在这几年做的事情大多跟“分享浪漫”有关，比如把自家办公室搬到了巴黎的八区，从周边环境到设计装潢都堪称时髦打工人的Dream Office，

再比如将秀场搬去薰衣草地、搬去麦田，浪漫了嘉宾还沉醉了模特。

买过Jacquemus的人们也总乐于分享衣服上个性又时髦的设计细节，可以看到在Jacquemus我们可以更大胆的表达自我以及有着包容性更强的穿衣自由。这些都得归功它有一位具备犀利审美和拥有一个爱share浪漫故事的gay设计师。

03

制造爆款比一切都重要

作为在社媒“贩卖”浪漫和私人感情的“搬运工”，Jacquemus显然也能深谙商业之道。Simon很清楚，想要打动消费者除了故事之外必须也得靠爆款单品，毕竟社媒晒照片还是需要一两个“爆款”来撑“门面”的。

于是拥有了人气和爱情的Simon，在2018年春夏系列推出了品牌创世以来的第一个超级爆款Le Chiquito小挎包。从最火博主的高人气街拍中就能看到这只包包的实力：

到2019年秋冬，包包即便被设计成小到肉眼都难以看见的尺寸，但也依旧火爆。

几乎没有实用性的手袋的成功得益于Simon对消费者心理的精准把握，因为设计师手袋很难像奢侈品牌那样提供彰显身份和地位的社交需求，所以大多数人购买设计师品牌包袋的时候更希望为创意买单。

越有个性的设计越能勾起消费者的新鲜感，于是Jacquemus又持续输出了另一件爆款单品 - 炫胸和炫腹的Le Maille系列针织衫，也是推文开篇女生们晒最多的个款式。

这件针织衫在近几季的欧美博主圈毫无疑问是最火热单品，但凡是能叫出名字的宇宙博主和超模吴亦不例外都沦陷于它：

国内有些不露脸的妹子更是大方秀出上围，化身“氛围感杀手”：

猛一看是纯辣妹专属，但其实它的可能行很多，如果不想性感只是想浅辣一下的话，可以参考女明星们的穿搭。而且，她们的穿搭也都是日常居家版，所以姑娘们赶紧浅学起来。

针织的售价在各大线上平台的售价在2500元左右，我们可以选择品牌官网直邮或者Mytherasa的中文官方店铺下单。前面提到的Le Chiquito系列包包则是在2000-5000元之间，都在一个性价比相对高的价格区间里。

Jacquemus在创立的十余年间不但稳定的输出自己的it单品，同时也在教年轻人们更大胆的表达自我。特殊时期我们也更加自信的展示自我，让状态时刻保持向上。Jacquemus是一个可以让每个人都在生活中制造出难忘瞬间的品牌，所以穿上它大胆在家、在院子、在海边拍照吧（也欢迎来后台跟我分享你或者你们的美妙瞬间～）！

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：豆豆

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