【天天新视野】Re-Green Highlights｜近期值得关注的可持续时尚报告

中国“消费者端”与“产业端”两个不同群体对于“可持续时尚”分别有着怎样的思考？奢侈品消费者们怎样解读“可持续时尚”与奢侈品之间的关联，展现着怎样的消费趋势？消费者们在这个春夏季更加青睐哪些单品，又有何原因？与此同时，时尚企业又该如何在可持续话题上赢得他们的信任？以下五个近期发布的可持续时尚报告可以为我们提供答案。

为了更好地加深企业端与消费者端之间关于需求、喜好、创新、愿景等方面的互相沟通和了解，WWD 中文版与全球著名调研机构罗兰贝格密切合作，推出《行动在即，共塑可持续时尚——中国时尚产业的可持续之路》白皮书。用科学、严谨的量化调查与分析研判，为更负责的商业发展模式、更平等的人文生态环境，以及更有效的消费者沟通模式带来权威参考。

共约 50 家企业/品牌

(资料图片)

参与了详细的问卷调研与深度访谈

在三个月的时间里，WWD 中文版与罗兰贝格对1000 位消费者和 50 家来自时尚品牌、供应链、电商平台、零售商和国际、国内原创设计企业就可持续时尚议题进行了全方位的深度讨论与研究。通过将定量研究与定性分析相结合的深度调研与已有权威资料和数据进行综合分析与比较，报告总结出了“三大关键沟通方式”、“五大发展启示”与“六大未来发展方向”，在详尽呈现当下中国时尚产业可持续发展全景画面的同时，层层深入，运用宏观与微观信息分析真实反映、呈现“消费者端”与“产业端”两个不同群体对于“可持续时尚”的思考，弥合信息鸿沟，为所有利益相关者对当前中国时尚产业可持续之路及未来的发展潜力带来准确、清晰且科学的研判。

BCG与Comité Colbert联合发布了《Luxury Outlook 2022》报告，通过与 40 余位奢侈品公司高管交流，并对法国、德国、英国、意大利、西班牙和瑞士的 2000 余名奢侈品消费者进行调研，他们总结了最新的奢侈品行业发展趋势。

《Luxury Outlook 2022》报告

报告亮点：

奢侈品行业正在强劲反弹，从今年到 2026 年，销售额将同比增长 6% 以上；

近70%的受访者在进行奢侈品消费时会关注品牌在可持续领域做出的努力；

62% 的消费者认为虽然奢侈品更加“经久耐用”，但行业必须做得更多，60% 的消费者则认为奢侈品牌有责任、义务推动整个社会的可持续发展进程；

80% 的受访者都认为时尚企业对产品整个生命周期负有责任，而不仅仅是生产和销售；

在数字科技方面，65% 的受访者都认为，奢侈品行业落后于其他行业；

消费者普遍认为虚拟世界是“奢侈品牌确保与当前和未来客户交流的机会”：18 岁至 34 岁的消费者人群中，64% 的受访者非常关注虚拟世界，59% 的受访者认为虚拟世界最终可能取代社交媒体网络。

Farfetch发布第二份《Conscious Luxury Trends Report》（有意识的奢侈品趋势报告），这份报告着眼奢侈品消费者与平台上 Conscious 产品（包括二手产品）的循环互动，借助大数据分析，报告探讨了奢侈品消费者如何实现负责任消费。

报告着眼奢侈品消费者与平台上 Conscious 产品的循环互动

报告亮点：

延长物品寿命、转售与修理的循环倡议愈发受到消费者欢迎，Farfetch 平台上 Conscious 产品搜索量同比增长 93%，购买 Conscious 系列的消费者数量同比增长 60%，29% 的中国消费者购买过 Conscious 系列产品；

有可持续意识、购买相关商品消费者平均年龄为 32 岁，相较平台平均消费者年龄34 岁更加年轻；

79% 的消费者正在践行更加可持续的购物行为，他们购买奢侈品的比例更高，因为在他们看来，奢侈品比快时尚产品更加可持续；

20% 的受访者在过去一年购买了二手时装，而65% 的二手 GMV 来自 Farfetch 消费最高的私人客户和白金客户。

消费者洞察公司GWI发布的最新 Zeitgeist 报告显示，虽然时尚品牌做出了切实的努力，但依旧需要更多的证明才能赢得消费者的信任。

“洗绿”与“对环境破坏”是

让绝大多数消费者对品牌失去信心的重要原因

报告亮点：

在消费时，商品的可持续性对消费者来说愈来愈重要：39% 的受访者希望看到品牌使用可持续材料，37% 的受访者希望看到品牌减少碳排放和能源使用，而 32% 的受访者希望产品供应链能够更加透明；

22% 的受访者不相信品牌会兑现环境声明和承诺，64% 的受访者只相信部分，只有 3% 的受访者完全信任品牌的承诺；

“洗绿”与“对环境破坏”是让绝大多数消费者对品牌失去信心的重要原因。

线上支付平台Afterpay发布了《Spring-Summer Global Trend Report》（年度春夏全球消费趋势）报告，报告对 1900 万全球实时消费者购买数据进行了分析，总结出了可持续”心理健康需求与购物趋势之间的联系。

《Spring-Summer Global Trend Report》

报告亮点：

紧身廓形、腰部镂空连衣裙和蕾丝面料等性感或露肤度更高的服饰再次赢得了更多消费者的关注：42% 的受访者表示，这些服装让他们感到更加轻松，也更自信；

超大夹克与宽松裤子等中性服装销售额同比增长 154%；

美国消费者对头皮健康工具的兴趣与日俱增，洗发按摩刷销量同比增长381%，而这也来自于良好的发型、发质对于心理健康产生的积极影响；

在《亢奋》与音乐节的影响下，人们愈发将化妆视为一种创造力和自我表达、逃避现实减轻压力的形式，因此对于彩色眼线的需求也有了极大的上涨；

与此同时，能够让人们放松心情、拥抱自然的露营用品搜索量也有了显著增长。

编辑：Usasa

设计：杨木木

图片来源：上述报告、网络

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