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天天观察:曼秀雷敦:用“数字藏品”撬动营销新玩法

2022-07-26 20:47:26来源:腾讯网栏目:资讯

小护士数字藏品迈进元宇宙,百年制药品牌推陈出新。

作为“元宇宙”关键概念之一,数字藏品(即NFT-Non-Fungible Token,指非同质化代币)正在成为企业的新营销方式和流量入口。

此前,纪梵希、倩碧、欧莱雅等多个国际大牌就已相继推出NFT产品,在实现NFT营销拓展的基础上,加强了用户和品牌的情感联系,并催生了新的增长点。


(相关资料图)

今年6月份,曼秀雷敦依据独家IP形象打造的“小护士数字藏品系列”横空出世,迅速成为年轻圈层社交话题,在短视频平台上海量刷屏。而这也成为品牌在打造数字藏品方面的又一成功案例。

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以稀缺“数字藏品”

抢占Z世代社交高地

近年来,“元宇宙”概念的大火,带动数字藏品的热度不断攀升。

海外市场,“数字藏品拍出天价”“明星花千万购买一个数字藏品头像”等劲爆新闻层出不穷;进入中国后,其更是以独特的“一对一”属性和社交货币般的话题度,成为年轻圈层追捧的潮流货品之一。

作为“营销先锋”的曼秀雷敦,也“嗅”到了这一趋势,并于今年6月陆续推出“小护士数字藏品”。

该藏品是以品牌logo——小护士为设计原型,结合新碧小蓝帽防晒、男士控油洁面乳、肌研极润化妆水三款产品的核心卖点,而定制的虚拟人物形象。

结合产品打造的不同数字藏品形象

这三款虚拟人物形象分别是代表防晒系列的“追光小护士”,代表洁面系列的“净萃小护士”,以及代表女士护肤系列的“水活小护士”。

除了三款已现出真身的小护士IP形象,曼秀雷敦还预告了特别隐藏款。在小红书、B站等各大社交平台上,“曼秀雷敦小护士数字藏品”甚至已经成为Z世代群体的社交货币。

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虚拟+现实

构建曼秀雷敦营销“元宇宙”

运用小护士数字藏品形象,曼秀雷敦联在线上、线下,打了一场多维出彩、软硬配合的漂亮营销战。

线上,品牌从象征曼秀雷敦专业属性的实验室出发,以小护士为主角带领消费者穿越多重宇宙,有效种草产品卖点,引流电商页面。更细节的是,电商页面也相关做了实验室为核心关键词的视觉升级,将消费者链路串成了完整的故事线,护肤消费充满次元沉浸式体验。

IP与专业场景相结合

同时,品牌邀请代言人 G.E.M.邓紫棋与小护士合体,实现明星代言人与小护士的跨次元互动, “开课”科普物理防晒知识,向消费者展示新碧小蓝帽是如何通过“氧化锌+二氧化钛”反射紫外线,进行物理防晒。

品牌宣称,相比于一般化学防晒剂,新碧物理防晒更加温和、不刺激,让消费者尤其易敏肌也能安心防晒。

G.E.M.邓紫棋 TVC与小护士互动

明星代言人之外,曼秀雷敦还通过和达人合作,以限量抢购的机制玩法抓住了Z世代人群的眼球和好奇心,刺激相关产品的销售额增长,在竞争激烈的电商战场上突围而出。

众多达人纷纷推荐

线下,曼秀雷敦则以小护士IP形象,结合户外广告玩出了新高度、新花样。

上月,曼秀雷敦通过城市中轴线地标灯光秀广告,实现地标建筑空降小护士,二创赛博风异次元效果,把城市打造元宇宙空间,浩大声势让品牌快速出圈,并极大拉升了传播话题热度。

曼秀雷敦打造赛博朋克风元宇宙

事实上,除小护士数字藏品之外,曼秀雷敦近年来的营销动作足见其在消费者沟通上的用心。

无论是新碧紫光屏防晒与邓紫棋G.E.M.玩转太阳黑科技AR音乐趴,还是曼秀雷敦男士与爆火游戏王者荣耀的联名活动、新晋网红乐肤洁抗痘系列和网萌小刘鸭的强强联手、曼秀雷敦唇霜新品发布携手G.E.M.邓紫棋登陆亚洲第一大屏“让笑传爱”……都可以看出曼秀雷敦品牌针对年轻消费者高度精准的营销战略指向。

曼秀雷敦丰富、创新营销活动

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以制药标准研发化妆品

产品力也是曼秀雷敦大举营销的底气。

作为拥有百年制药历史的曼秀雷敦,曼秀雷敦一直致力于为人们提供全球性高品质的医疗保健品和服务。把医药理念引入护肤品的研发上,传承制药行业对产品质量安全的要求。

也正是在这种严苛标准下,曼秀雷敦唇膏系列、防晒系列、男士护肤系列、肌研护肤系列、乐肤洁祛痘等产品销量及口碑均在行业各品类位列前茅。

作为在护唇领域常年不断市占率第一的国民品牌,曼秀雷敦越来越注重市场高端化、关注安全护肤的趋势。2021年全新曼秀雷敦唇霜,传承百年经典薄荷配方带来的高能修护力,经典绿罐迷你版包装,小小一罐汇聚多种天然修护成分,带给消费者唇膜级修护力。

稳居中国市场Top3的男士护肤品牌曼秀雷敦男士,针对亚洲男士不同的护肤需求研发控油、保湿、醒肤多个系列。近年新品男士抗痘冰沙套装,其专业、有效的控油抗痘效果,迅速抢占市场,成为多个渠道的销售王者。

2022年新品新碧舒护物理防晒乳,洞察了消费者对于防晒能力和安全性的要求,选择了更为专业、精细的物理防晒赛道,打造“不伤肌肤”,肤感极佳的高倍全光谱物理防晒。以独家的“InvisShield隐形防晒技术突破了物理防晒对于消费者的最大障碍——假白油腻,既拥有长达12.5小时的防晒时长,又实现了轻透清爽不搓泥的肤感。在竞争白热化的防晒赛道中,曼秀雷敦新碧始终作为前列领跑的佼佼者。

以科研支撑、实证功效、卓越品質作为实力的根基,以年轻、活力、创意作为品牌引领潮流的引擎。“关怀每一代人的需求,不断创新抓住每个时代机遇,和消费者一起成就更好”,正是曼秀雷敦做品牌的初心和坚守。

END

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标签: 曼秀雷敦

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