全球今日讯！美妆观察｜假日季来临，美妆巨头的乐观预期能实现吗？
在这个假日季，居高不下的通货膨胀率，人们对于经济衰退的担忧仍然是笼罩在美妆市场的阴云，但美妆巨头对其业绩的增长势头似乎充满信心。
科蒂集团首席执行官Sue Nabi押注这是一个“收获颇丰的假期”，她认为香水指数已经比口红指数更加显著，她在公司2023财年第一季度的财报发布后表示：“越来越多的人进入这一领域，而且在美国和其他地区，香水业务的全年销售额中有一半在11至12月期间产生。我认为这可能会是一个不错的假期。”
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科蒂集团拥有Gucci、Chloé、Burberry等多家奢侈品牌的美妆香水特许经营权
即使是在上月因宏观经济逆风而大幅下调全年预测的雅诗兰黛集团对假期的态度也显得相对乐观。
雅诗兰黛执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis预计销售将在面临诸多不利因素的情况下实现强劲增长：“我们预计节日礼品的销量会很可观。虽然我们确实认为北美和海南的客流量可能会有所缓和，但总的来说我们对假期充满热情。”
一向乐观的Ulta Beauty首席执行官Dave Kimbell也不出意外地“对假期持乐观态度”。
“今年整个品类的发展势头如此之好，我们的业务无疑是强劲而健康的。所以我相信美妆产品将迎来一个非常强劲的假期。”他在10月份的一次采访中说。
Kimbell表示：“从送礼和炫耀的角度来看，我们认为每年的假期都与一年中的其他时间不同，这些可能是被压抑的需求，而且美妆产品在人们生活中的重要性也提升了。”
Ulta Beauty
面对原材料和运输成本的飙升，这些美妆大企业的信心一部分来自持续的涨价，比如科蒂和雅诗兰黛也实施了涨价，后者可能会在2月份进行另一轮涨价，尽管Travis没有提供有关哪些市场将受到影响的详细信息。两家公司还报告称，这些价格的增长并未对需求造成压力。
在今年6月，欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus曾表示：“我们正在’管理’通货膨胀。”他还补充说：“（与观察者所担忧的情况正相反），目前消费者购买力似乎正在增加，而不是减少，所以我们很可能在7月份再对相关产品进行一次价格调整，这是一个循序渐进的过程。我们正在确保产品的数量和价值不断增长，而且我们有这四个部门，在部门内有不同的价格点，这使我们能够以准确的策略方式管理产品的价格体系。"
随着Twitter、Meta和亚马逊等科技公司大规模裁员，家庭供暖和加油的成本飙升，人们对经济衰退的猜测越来越多，但就平均而言，这似乎并未抑制美国的整体美妆消费支出。
根据NPD Group的数据，今年第三季度美国高端美妆产品销售额增长了60亿美元，与去年同期相比增长了15%。化妆品也超过了2019年疫情前的水平，总销售额达到21亿美元，其中唇妆成为增长最快的部分，增长了32%。护肤品销售额增长14%至17亿美元，主要由专业品牌推动，其次是天然品牌。
唇妆增势反弹
NPD美妆行业顾问Larissa Jensen在一份声明中表示：“在高端市场销售的美妆产品的销售量和收入都以两位数的速度增长，这表明消费者今年对美妆产品很沉迷。”
与此同时，香水销售额跃升13%至13亿美元，平均价格的增长速度快于其他品类。尽管美发产品的促销力度有所减弱，但销售额仍增长23%至8.538亿美元，从年初到2022年9月期间，该品类促销的销售比重下降了两个百分点。
美妆能够保持如此增长势头的部分原因是，疫情已进入第三年，在不景气的经济环境中，被压抑的需求也正在积累。
Nabi说：“人们希望一起旅行，再次见到家人和朋友。当然，美妆产品特别是香水，几乎已成为消费者生活中不可或缺的消费，因为它与幸福、提振情绪有关。”
Raymond James的分析师Olivia Tong补充说：“人们正在弥补过去两年来被打乱的假期计划。”她认为假日季总体来说会很好：“人们仍然希望为自己买一些不错的小礼物。”
Jefferies分析师Ashley Helgans表示：“在高端美妆方面，我们继续看到所有品类的增长，香水继续脱颖而出，彩妆的销量终于超过了2019年的水平，而且呈现增长趋势，这表明假期将继续保持这一趋势，似乎没有任何放缓的迹象。”虽然她认为可能会有更多的促销活动，将会导致一些利润压力，但收入应该会不错。
NRF（美国零售联合会） 总裁兼首席执行官Matthew Shay表示：“虽然消费者感受到了通货膨胀和价格上涨的压力，并且不同收入水平的家庭在消费支出和行为方面继续存在分层，但人们仍然不断投入消费，并保持着灵活性。面对这些挑战，许多家庭将通过储蓄和信贷补充支出以提供缓冲，这将会带来一个积极的假日季。”
虽然Target并不看好假日季，该公司在第三季度利润几乎减半后下调了第四季度预期，并将继续努力解决库存过剩问题和对抗通胀压力，但首席执行官Brian Cornell表示，美妆以及食品、饮料、家庭必需品仍然是增长动力。
NPD上周五发布的一份数据显示，感恩节、黑色星期五和小商户星期六（Small Business Saturday）期间，销售额相较2021年下降了5%，销售量下降了8%。NPD首席零售产业顾问Marshal Cohen在一份声明中表示：“黑色星期五似乎吸引了更多购物者前往商店，但这种客流量显然没有增加消费。”
不过根据NPD的统计，美妆是黑五周期间唯一一个销售额和销售量与前三年相比均有所增长的行业。“先买后付”平台Splitit的数据也显示，按商家销售额（Merchant Sales Volume）计算，健康和美妆品类排名第五，而且增幅最大。
至于明年美妆产业可能会发生什么，投资银行Harris Williams的一份新报告显示，在其对美妆爱好者进行的年度调查中，93%的人预计明年会增加或维持他们在美妆方面的支出，而66%的人表示他们会在经济低迷时期依然维持或增加支出。
Harris Williams董事总经理Kelly McPhilliamy表示：“尽管宏观环境低迷，但我们看到美妆消费者仍然高度关注这一品类。我们认为这对于战略规划以及该领域的私募股权投资者来说是一个非常令人鼓舞的迹象。”
价格上涨是2022年美妆支出增加的主要原因，但健康相关产品使用的增加和对高端产品的偏好同样驱动了增长。
根据报告，在消费者预计比过去一年花费更多的品类中，防晒产品位居榜首，其次是美容和保健补剂、日常护肤产品、头发护理产品和香水。
防晒产品可能将在明年增长强劲
会在经济低迷时期减少或维持支出的人中，44%的人表示他们会在购买新产品之前使用所有已有的产品，33%的人表示会减少购买核心用品之外的产品，31%的人表示减少服务支出，还有一部分人表示会降级消费。
McPhilliamy表示：“我认为美妆消费水平会保持下去，即使在经济疲软时期，他们也不会放弃对自己的日常生活很重要的东西。如果他们被迫放弃，他们依然可以在美妆品类内选择到更合适的产品。”
在中国市场，国际美妆巨头在“年度大考”双11中的表现喜忧参半，根据魔镜市场情报的天猫双11 GMV数据，虽然国际大牌仍然主导了前十榜单，且有Olay、Fresh这样增幅超过100%的品牌，但部分品牌的GMV也出现较大幅度的下滑，比如Shiseido、Estée Lauder和HR分别下降34%、17.2%和21.4%。但随着全国多地的疫情防控措施开始优化，美妆品牌面临的供应链受阻等问题可能将逐步缓解，美妆零售的恢复指日可待。BINC
撰文：编辑部
编辑：Lee
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