环球速读：不止精华和原液，次抛化妆品未来可期

在化妆品监管App里输入“次抛”关键词，有2483条备案信息跳出。浏览后发现：其中大部分产品是原液或者精华。在购物平台搜索次抛化妆品，跳转商品几乎都是精华或原液。不难发现，次抛市场已被精华和原液占据大半，很多人提起次抛，自然而然觉得这是一种精华类产品。

其实，次抛化妆品的类型非常丰富，远不止精华和原液。韵斐诗公司找到了次抛的N种可能：几乎所有的化妆品都可以做成次抛式的。“次抛”之所以和精华原液形成深度绑定关系，在于精华和原液本身以高功效见长，做成次抛式，消费者接纳度较高。其它类型化妆品，做成次抛式，则主要是出于方便使用的考量，相比之下，受众的感知度略低些。

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(资料图)

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次抛概念兴起

引发小容量化妆品包装方式的变革

作为国内目前少有的以次抛化妆品代工为特色的ODM工厂，可以说韵斐诗公司的发展历程和次抛化妆品的发展历程高度契合。

2008年，韵斐诗公司成立，当时的发展定位是专注铝箔袋包中小样灌装。彼时，市场上还没有次抛的概念，对于小包装的化妆品大家习惯称作中小样。在品类上，洗发水、护发素、水乳霜占中小样的大头。

图源韵斐诗

2010年开始，韵斐诗不断迎来技术升级。引进韩国设备，开发异形铝箔袋包、压实型铝箔袋，以满足市场对中小样产品创新的需求，升级后的铝箔袋包更方便印刷宣传文案，且造型更有辨识度，可以说是铝箔袋包中小样创新的第一步。

韵斐诗表示，铝箔袋包中小样的渗透力很强，无论是CS店铺，还是商超和专柜，都不难发现其踪影。不过，它的弱点也很明显，就是价值感不强，附属性高，尤其在品牌高端化的当下，这类中小样的使用场景越来越受限，很难给品牌带来价值提升。

2017年左右，化妆品市场逐渐有了“次抛”的影子，国内“次抛”类型美妆产品新增备案15个。韵斐诗觉察到市场动向，于当年推出了子弹安瓶系列，以抢占安瓶护肤的高地。

图源韵斐诗

2018年，次抛化妆品迎来高速增长期，产品备案数急速增长，韵斐诗在当年推出了自主研发的AFP立体铝箔袋包，在铝箔袋包的创新上迈出了一大步，同时助推了功效型护肤市场的发展。

从中小样和次抛的特征来看，两者有很大的不同：中小样以小容量为特色，次抛则强调一次一抛；中小样通常可供多次使用，次抛则仅供一次使用。如果说中小样设计是卖家思维，那么次抛设计则是买家思维。从中小样到次抛，小容量化妆品的包装方式发生了质的改变。

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次抛化妆品未来走向何方？

韵斐诗未雨绸缪

“通常，次抛分类并不像普通化妆品那样按照品类来进行，而是按照包装方式来区分。在韵斐诗，次抛化妆品分为软包类和硬包类。软包类次抛采用一体成型的灌包装方式，包括普通铝箔袋包、AFP立体铝箔袋包、泡罩、SPA精华、易折袋、面贴膜、卸妆巾、条包等品类。硬包类次抛有注塑面膜杯、铝塑杯、安瓶等。”韵斐诗化妆品工厂的总经理俞毅解释道。2021年，韵斐诗的爆品订单中，排名前三的分别是泡罩次抛、AFP立体铝箔次抛和注塑面膜杯次抛。

图源韵斐诗

泡罩类次抛作为袋包的升级版开始走入大众视野，这种包装方式来源于药品，大家最常见的胶囊和药片，就是泡罩式包装。泡罩化妆品选用可塑性高的膜材，经过机器冲压、高温塑形、灌装内容物、封装裁切而成。它的立体性强，既美观又高级。 

图源韵斐诗

AFP立体铝箔次抛、注塑面膜杯是近期炙手可热的次抛包装方式，润百颜、珀莱雅、御泥坊、敷尔佳、可复美、毕生之研这些品牌，纷纷入局次抛原液、次抛精华、次抛乳液、次抛涂抹面膜等次抛型护肤品。

最先走红的是次抛原液和精华，随后，涂抹式面膜也迎头赶上。最近，彩妆品类也有次抛化的趋势，次抛卸妆油，次抛粉底液、次抛气垫，这股潮流让人不难发现，次抛不仅是一种包装方式，也可以是一种生活方式，尤其适合快节奏的都市生活。

图源韵斐诗

“在次抛化妆品包装创新上，我们一直没停下脚步，市场需求是我们创新的动力来源，基本上每个月我们都有新产品项目立项。” 俞毅表示。“次抛并不是一时热度，未来2-3年之后，依然会有一个持续性的增长。为此，韵斐诗在次抛产品的创新上，将不仅仅局限于包装，而是在设备、材料等方面，都将不断变革，以创造更好的产品。”

当人们越来越注重消费品的便携性和体验性时，次抛化妆品的机会就越来越多，作为国内规模最大的次抛代工厂，韵斐诗在2021年创造了5亿支的次抛产量记录，这也从侧面证明——次抛化妆品市场未来可期。

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