飞科抖音电商超级品牌日：年轻就要盘出范

19世纪的英国，出现过一股“胡子风潮”。在多方文化的影响下，胡须成了地位、威严、受过良好教育的代名词。因此，在当时，不仅男的会蓄须，女人也会想尽办法，为自己留出一撮“小胡子”。

百年后的今日，蓄须早已再不流行，胡须也被赋予了新的含义，成了一种审美倾向。卷胡、络腮胡、胡渣……男性们借用不同类型的胡须彰显个性，用无声的方式表达自己对于时尚的解读。

(资料图)

在当代，胡须究竟意味着什么？芭莎男士联合飞科抖音电商超级品牌日，请来了头部抖音达人陆仙人与维维啊，通过打造“创意胡须大片”，重现百年前的经典潮流。让品牌迸发出全新活力之外，更为Z世代带来潮流新思路。

一次全新尝试，书写胡须新时尚。

胡子可以跨越时空 

世界上著名的胡子如若进行排名，喜剧大师卓别林的一定名列前茅。

那一抹浓密的梯形小胡子，与其精湛的演技相得益彰，令人印象深刻。据说，希特勒为了增加亲和力，还曾借鉴这一胡须样式。

卓别林注意到了这一点，却并不因此谄媚权威，甚至背道而驰。他所有的喜剧，皆是从小人物的生活出发，从中截取有趣的片段，放大、夸张，演绎出一种全新的幽默。

滑稽之外，其实藏着对生活的观察，更是对人本身的看见。

如果说作为一代喜剧大师，卓别林在默片时代为全世界的人带来无尽欢笑。那在当下短视频时代，视频创作者维维啊则是用自己对于生活的诙谐演绎，为上千万人带来会心一笑的轻松时刻。

视频内容里，他通常都是锅盖头、戴眼镜，看起来其貌不扬。但发表的视频内容却几乎个个都能让人捧腹大笑。

虽然他的作品与卓别林的艺术表达方式和载体有着千差万别，背后对于生活的观察却是相近的。

维维啊的内容选题很少有悬浮的，集中在恋爱、友谊、家庭方面，擅长在不过几分钟的内容里埋进反转，有时仅仅只是一个餐厅等位，也能演绎得妙趣横生。

他更不设限，搞笑只是一种视角，生活中万事万物都可以囊括进来，只是表达上要更夸张，更外显。对于热点事件，维维啊的反应也很快，在流量之外，是对人们现实关切的一种响应。

也不仅仅是幽默，维维啊时常在视频里提炼出人类情感的共通之处。在搞笑的背后进行升华，比如情侣吵架，到最后其实是彼此在意和关怀。

但也不过分煽情，结尾往往借助反转，又回到幽默本身，化解过分沉重的表达。

呈现生活，而不打造枷锁，他践行着喜剧的初衷。

通常，喜剧会被理解为一种艺术类型，但有时它更像是一种视角，一个名为幽默的眼镜，让人带着诙谐的眼光去面对平平无奇的生活，从中勾勒出不一样的妙趣横生。

而胡子，莫不如说是幽默的符号，也是这种视角的放大器，更是创作者的有利工具。在发明自己的胡子时，卓别林一定知道这武器的杀伤力有多大。

默片时代过去，短视频时代也许某天也将化为泡影，但幽默视角所引发的创作，则可以跨越时空，不断地被看到。

正如卓别林的胡子。

人生作为一种养料 

萨尔瓦多·达利，一位具有卓越天才和想象力的画家，凭借其超现实主义作品而闻名，一生充满了传奇色彩。

而除了他的作品，那两瞥有力上翘的胡须也让人难以忘怀，堪称突出自我个性的典范。

达利年轻时，曾在多处学习美术，兼收并蓄多种艺术风格。他更是把生活经历作为养料，投喂自己的艺术作品。童年轶事、儿时的风景、与心爱的人一同居住的地方，过后都以超现实的形式出现在了他的作品之中。

这或许是艺术家的某种共性。

自乡野中走出来的模特陆仙人，本名陆开港，也如达利一般，将自身经历作为艺术创作的起点。

横县那阳镇六旺村里一个山头的山顶，陆仙人的家就在此处。

这里的乡间小路，曾经是他很重要的T台。田间生活里随处可见的用品，帆布、毛毯、编织袋、树枝、树叶、废弃的空调外机，则是他制作衣物的重要材料。

这些看似其貌不扬的物品，在他的精心设计之下，变成充满个性的华服与装饰。陆仙人正是披着这一身身对于时尚的理解，走得步步生风。

很偶然的一个时机，他拍了一条夏天披着毯子的走秀，单条点赞200万，一炮而红。

不是没有过争议，作妖、哗众取宠……很长一段时间，负面的声音占多数。最火的那些视频也都是猎奇为主，夏天穿毛毯、背空调外机。对此，陆仙人倒是没有刻意为之，他只是简单觉得：“太好看了，觉得一定要把它穿上走一趟。”

在一个看似与时尚完全无关的场域里，他凭借对美的热爱重塑时尚，把新世界带给了观众。而走红后，他也没有止步于此，始终热衷于创造新的内容。

有自己的风格，但不试图重复自己，这也许是个性的新一重定义。

达利，陆仙人致敬的这位大艺术家。也曾因为自己的大胆表达，被踢出了超现实主义的派系，但他仍然我行我素，正如他的胡子一般，如此格格不入，如此引人瞩目，却不能对其横加干涉。

对他而言，胡子不仅是胡子，是玩心大发的载体，更是自我表达的T台。他用画笔创造现实，胡子则替他彰显自我。

人们说陆仙人是天生的模特，看起来厌世、不羁。也许的确是要怀揣一些这样对外界的不在意，拥有一抹“达利胡子”，才可以做自己，最终影响他人。

现实世界与电子虚拟的碰撞 

维维啊与陆仙人都是Z世代，95后。在百度百科的定义里，他们是第一代自小同时生活在电子虚拟与现实世界的原生世代。

但他们实际又很难被定义，生于现实世界，又与电子虚拟世界一同飞速成长，在两种不同的生活形态里反复游走。

某种程度上，维维啊与陆仙人是Z世代的缩影与写照，开阔、特立独行、极富创造性……他们很难受限，总是在有限的环境里，用已有的东西打造出全新风格。这正好契合了此次飞科抖音电商超级品牌日的活动主题——“年轻就要盘出范”。

作为95后的Z世代，正处于人生的上行阶段，事业稳步推进，也拿到了属于自己的话语权，无论是处事方式还是潮流态度，可以做自己绝对的发言人。

而互联网展现给他们的广阔世界，又让他们不愿人云亦云、随波逐流。于是他们以现实和虚拟世界为养料，开放地吸收所有审美，又将其与个性结合，塑造出独一无二的时尚特色。

对照起来，胡须的地位演变恰巧也是Z时代的时尚路径。曾经是一种力量的权威，现今则成了审美的体现，单一到多元，尊崇到自由。

如果说前人是出于安全感，要做时尚的弄潮儿，Z时代则是不追随，自己创造、定义时尚。

飞科深谙这一点。

该品牌创建于1999年，可说同样成长于Z世代，作为中国剃须刀行业公认的第一品牌，除技术研发外，品牌运营也一向是其发力点。

以其旗下的产品太空小飞碟为例，其个性从名字就可见一斑。

这款产品主打“科技时尚、潮玩生活”，其外形设计区别于传统剃须刀，看起来犹如小小飞碟，科技感十足，满足剃须需求之外，尽显个性。从产品设计到品牌理念，无一不在透露着“拒绝千篇一律，年轻就要盘出新风尚”。

此次飞科抖音电商超级品牌日联合芭莎男士，助力维维啊与陆仙人，重现卓别林与达林的经典造型，作为一种致敬，更是一种贴近年轻人，尤其是Z世代的时尚尝试。

试图发掘经典与Z世代的碰撞，能产生何种火花——这也是飞科抖音电商超级品牌日营销传播的初衷，一次成功的创意尝试。抖音电商超级品牌日一直致力于联合行业头部品牌深度合作，共同打造品牌专属的年度高峰，品牌在抖音电商的年度大事件。此次飞科抖音电商超级品牌日也有隐藏彩蛋——抖音搜索“飞科”，发现惊喜好物，一起探索胡子新潮流！

品牌营销环境日益激烈，只有帮助品牌找到贴合自身特质，又具备创新型的营销方式，才能帮助品牌实现高品效爆发，突围出圈。

此次打造的“胡须大片”，也是抖音电商超级品牌日一次新的营销尝试。在各方的倾情打造下，跨越数百年，重新书写出独属于Z世代的时尚态度。

策划 / YANKIMA

编辑 / Luu

摄影 / Lucas、林海

造型 / 川久弥生

妆发 / 梁小A（陆仙人）、侯焯曦（维维啊）

撰文 / Irene

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