美妆观察｜智能画眉、3D打印补剂……美妆产业如何诠释定制化潮流

1月8日，2023年国际消费电子展（CES）落幕，本届CES吸引了3200多家参展商，其中包括1000家新参展商，115000名行业专业人士与会，全球500强公司中有60%进行了展示。CES 2023上亮相的产品着眼于全球性问题，主题包括交通、数字健康、可持续性、Web3、元宇宙等。

在美妆领域，国际美妆巨头也带来了它们的最新科技成果和观点，定制化作为与科技联系最为紧密的主题之一，依然是这些产业领导者的重点投资对象。

【资料图】

继去年推出DIY染发器和AI染发系统之后，欧莱雅集团又在今年带来两项在硬件设备上的创新，此次的关注点在面部妆容上。

其中一项创新是名为Hapta的智能手持式高精度上妆设备，与精准健康管理公司Verily合作开发，其中应用的无障碍技术可以将内置的智能运动控制系统和可定制的附件相结合，帮助用户改善运动范围，满足手部与臂部存在运动障碍用户的美妆需求，比如可以让他们更容易打开包装，或是实现更精细的妆容。

Hapta

这项技术将首先于2023年在Lancôme品牌试点，应用于口红涂抹功能，而这项技术也将在未来应用于更多其他彩妆产品。

另一项创新则是智能画眉工具L’Oréal Brow Magic，非永久性纹身打印设备企业Prinker提供打印技术，设备采用2400个微小喷嘴，分辨率高达1200滴/英寸（dpi），可以在数秒内为消费者打造精准的眉部妆效。而欧莱雅集团的Modiface增强现实技术则可以通过扫描用户面部，提供妆效上的建议，L’Oréal Brow Magic预计也将于2023年上市。

L’Oréal Brow Magic

欧莱雅全球创新科技孵化负责人Guive Balooch在接受WWD采访时表示：“像Brow Magic和Hapta这样的创新植根于一种我们称之为’辅助美妆’的新类型，而我坚信这一愿景。我希望这些项目将把行业带到一个新的水平，手指和双手将不再是实现我们预期效果的障碍。这个障碍应该用技术来打破，每个人都应该能够得到他们想要的东西，我认为这就是技术和工具可以真正为美妆增加价值的地方。”

欧莱雅在公开声明中提到，据估算，全球有5000万人饱受精细运动技能障碍的困扰，像上妆这样日常的精细操作可能是他们难以完成的。

的确，虽然美妆产业高喊包容性的口号，但美妆产品仍然大多围绕着健全人士的需求设计，残障群体是一个需要被美妆产业看见的群体，无论是购物体验还是产品使用，他们的需求仍然未被充分满足。而随着技术进步以及美妆企业与品牌更加关注这一群体，可以预见这个领域将会迎来更多的产品创新。

另一家CES的常客爱茉莉太平洋也呈现了两项创新——顾客定制型技术“TONEWORK”和“COSMECHIP”。“TONEWORK”是依靠AI和机械臂制成的定制型彩妆智能制造系统方案，通过面部识别技术和色彩学研究数据提供适合顾客的定制型产品色号，产品覆盖粉底液、气垫和唇妆产品。

TONEWORK

“COSMECHIP”则是制作定制型护肤品的机器，其中应用爱茉莉太平洋开发的微流体渠道技术，使用少量水即可均匀组合功效成分。该设备将功效成分进行无水处理，长期稳定保存，使用普通家庭饮用水就可以便捷地制作出适用于多种皮肤问题的护肤品。

COSMECHIP

随着健康与美妆的界限进一步模糊，越来越多的护肤品牌开始将补剂作为产品研发的投入对象。

强生集团旗下的Neutrogena就在CES 2023展示了其最新创新成果3D打印定制补剂，该品牌与定制补剂公司Nourished合作推出名为SkinStacks的纯素无糖软糖，结合Neutrogena的Skin360数字皮肤评估科技，使用者可以得到3D打印符合自身护肤需求的补剂。

Neutrogena高级副总裁兼总经理Roberto Khoury对此表示：“消费者正在从整体上看待他们的健康——不仅仅是局部，而是从内到外。我们想探索所有有助于保持皮肤生命力处于最佳状态的方式。”

Neutrogena推出的SkinStacks补剂

尽管宝洁没有在本届CES发布新产品，但该公司的数据科学和人工智能研发总监Kelly Anderson带来了关于数据科学和激发创新的最新观点。

“人工智能和高质量的自有数据是我们数字化转型战略的一部分，以此颠覆我们的创新方式，将产品更快、更好、更便宜地推向市场，” Anderson在对WWD的独家评论中说道， “这有助于真正深入地了解消费者的行为，了解他们所渴望达到的，并帮助我们设计出最好的产品来为他们实现这一目标。

他同时表示：“我们正在与外部进行战略合作，包括与学术机构合作以了解基础科学，以及与初创企业合作，特别是在人工智能领域，技术从学术界到初创企业再到大型企业的流动速度非常快。”

欧莱雅全球创新科技孵化负责人Guive Balooch

对于美妆科技未来的发展，Balooch认为美妆工具将能胜任非常精细的工作：“也许将来我可以给一缕头发上色，这听起来很疯狂，因为我头上有100000根头发纤维，但也许有一个设备可以找到那缕头发，只给我需要的地方上色。”

他表示：“软件和硬件的结合可以创造奇迹，关键是等到成本合适且产品效果好、速度快的时候。但我认为我们可能会在未来五年内看到美妆领域中这一应用的巨大潜力。“BINC

撰文：Lee

编辑：Fuzzyface

图片来源：网络