瞻・2023｜孤举者难起，众行者易趋——逐渐清晰的商业与责任平衡|全球速看

在全球共同应对气候变化，为可持续发展而同谋的大趋势下，推动经济社会绿色低碳转型成为了各大领域不约而同采取的策略。这场绿色工业革命和绿色发展竞赛，其意义堪比历史上的历次工业革命。毋庸置疑，领先者将在世界舞台上长期占据引领地位，为人类带来长远福祉。同时，绿色改革本质上也是一场在应对气候变化、为人类可持续发展谋福祉的共同目标下，占据经济制高点的竞赛。

(资料图)

孤举者难起，众行者易趋。

虽然其他领域将可持续发展改革看作一场企业间公平且激烈的竞争，但对于时尚产业中的企业与品牌来说，实现可持续发展目标的关键词从来不曾是“竞争”，而是合作与共赢。也正因为如此，在刚刚过去的 2022年，尽管面临着来自市场端与供应链的重重挑战，但全球时尚产业可持续发展改革的步伐却丝毫没有减缓。

后疫情时代，可持续发展不仅改变了时尚的传统形态，更颠覆了时尚的表现形式以及人们的消费模式。在科技创新的赋能下、在资本市场的鼓励下、在更多新生代力量的推动下，时尚产业的可持续发展议题边际正不断扩大，商业与责任之间的平衡之法也逐渐清晰可见。

已辞旧、正迎新。正值时尚产业逐渐打开有关 2023 的无数期待与憧憬之际，WWD 中文版通过发布《时尚产业风向与趋势洞察报告•可持续时尚篇》，献礼全球时尚产业在下一个十年的重要里程碑。

转售业务成为 2022 时尚产业一大投资标的

尽管全球经济逆风，宏观层面的确在一定程度抑制了消费者的生活支出能力，但进一步看，也在结构性地改变着消费者对于时尚单品价值和所有权概念的认知。

近三年，疫情引发的消费信心下降，让性价比更高的服饰租赁与二手服饰买卖愈发受到消费者的关注与喜爱，但这却并不完全等同于全球大萧条时出现的“口红经济”。

BCG 数据显示，2022 年全球二手市场价值达到 1000 亿至 1200 亿美元。回收与转售将成为未来最热门的时尚潮流趋势之一。

Hugo Boss、Ganni、Michael Kors Marimekko、Tommy Hilfiger、Selfridges、Neiman Marcus、Steve Madden、Dolce Vita……

据不完全统计，2022 年已经有十余个时尚品牌与零售企业发布了开启转售服务项目的消息。这样的趋势不仅仅意味着时尚品牌与企业正在着力推动、实现着时尚循环经济，也说明他们不再抵触转售，希望将其主导权掌握在自己手中，以确保能够在这个规模不断扩大的二手转售市场分得属于自己的一杯羹。

Marimekko Pre-loved 转售项目为可持续生活方式提供了更多的选择

2022 年4 月，全球目前最大的时尚转售平台 ThredUp 宣布推出月度转售指数Recommerce 100，跟踪在美国市场销售二手商品的时尚品牌与零售商的转售情况。ThredUp 首席执行官 James Reinhart 表示：“按照目前的速度，2022 年新开设的转售商店数量将会是有史以来最多的。这种加速是积极的信号，但要对时尚行业产生更大的影响，需要品牌与零售商进行更多有意义的投资。”

ThredUp 发布的《2022 Fashion Resale Market and Trend Report》报告则显示，二手交易正成为一种全球现象。全球二手衣物市场的增速是全球衣物市场增速的三倍，2022 年的增速预估将达到 24%，预计到 2026 年，整个市场规模将增长 127%。其中，技术的发展与线上购物平台购买商品的便利性将成为转售交易增长的主要推动力，到 2024 年，转售市场 50% 的收益都将来自于线上平台。70% 的消费者都表示与 5 年前相比，购买二手时尚商品更加简单、方便。

消费模式上的深层次转变也吸引了资本的注意。2022 年，“转售”成为了可持续时尚领域最热门的融资关键词之一。

提供回收转售技术的初创企业也因此而备受关注

过去一年，二手设计师服装转售平台 Rebelle 申请上市，计划成为纳斯达克系统内全球首个“绿色 IPO”；初创电子商务平台 Responsible 完成 580 万欧元融资，其开发了名为“Buy Back（回购）”的技术解决方案；纺织品循环公司 Debrand 获得 Waste Management 战略投投资；Mango 宣布通过旗下时尚创业加速器 Mango StartUp Studio 向专门为库存面料、纱线、生产材料转售提供平台的可持续发展初创公司 Recovo 投资 300 万欧元；转售平台 Treet 宣布获得由 First round Capital 领投的 350 万美元种子轮融资……

消费者对于转售消费模式的积极反馈，让与之相关各个领域的企业都获得了发展的机会。但值得注意的是，虽然迎合市场趋势、及时响应全新的商业模式，对品牌来说并没有坏处，但如何找到独特运营的方式，提高转售业务的消费体验，唤醒更多的潜在消费者是品牌面对的最大挑战。

包容、环境、历史……

可持续投资愈发多元化

在全球市场上，越来越多时尚企业践行ESG理念，并将之与企业经营深度融合。这样一种长期主义战略，也在一定程度上反哺企业的应变和抗风险能力。过去三年，一向从人文精神到城市面貌等各个维度反映社会美学的时尚企业，成为了疫情大考中的重要答卷者。

英国经济学家亚当·斯密在《国富论》中提出的命题“看不见的手”，通常被认为是企业社会责任概念的起点。此后，从米尔顿·弗里德曼的“股东利益至上”、肯尼斯·阿罗的负面溢出效应、到爱德华·弗里曼的利益相关者理论，企业社会责任的概念愈发清晰。

到了九十年代，阿奇·卡罗尔提出的企业社会责任金字塔，则为其赋予了更加完整的定义。而随着 1999 年联合国颁布的《全球契约十项原则》，“企业社会责任”这一概念在国际范围得到认可、并成为了企业经营中的重要价值支柱。

对于将城市、自然、人作为灵感来源的时尚企业来说“企业社会责任”尤为重要

在发展了近 70 年后，企业社会责任的内涵早已从原来单一的经济责任，发展到涵盖企业经营活动可能影响到的方方面面。这不仅仅是具有历史脉络的重要价值支柱，更是企业成长性的关键衡量标准。

这对于将城市、自然、人作为灵感来源的时尚企业来说更是如此。从短期看，多元化的可持续投资能够提升品牌与企业的美誉度，在充满了未知的市场环境中提高消费者粘性，而从长远角度来看，多元化的可持续投资不仅仅是投资当下，更是创造人与人的联结，为未来发展汲取升级扩张能量的绝佳手段。

卡地亚支持开展雪豹保护项目

不同种族、不同性别、不同文化，以及生态与传统技艺的保护，这些与企业社会责任强关联的融资案例不仅仅讲述着时尚产业对于文化多样性、生态平衡和传统的尊重与热爱，更是将资源重新分配，为不同的人、事、物提供了更加广阔的发展空间，也帮助品牌触达了更广泛的群体。

科技创新

——推进可持续时尚发展的第一生产力

价值观是产品的灵魂，技术是产业的驱动力。

在时尚产业的语境中，“创新”不仅仅代表更美好的感官体验，也是改变现有商业模式为所有利益相关者创造价值的驱动力，以及实现长期发展的重要核心之一。当下，由科技赋能的可持续时尚转型，正在为整个大时尚产业带来更多的灵感启示和新颖视角。

过去一年，时尚产业积极拥抱变革与创新，在一定程度上实现了增长和复苏，而科技创新也逐渐成为了创造新思维、新模式和新渠道的源动力。 

科技创新逐渐成为了创造新思维、新模式和新渠道的源动力

麦肯锡高级合伙人兼服装、时尚与奢侈品全球负责人 Achim Berg 表示，科技可以帮助品牌在面向消费者的各项活动与越来越多的运营项目中获得竞争优势，而更重要的是，科技可以支持公司更好地解决可持续性的问题。因此，他大胆预测：在 2021 年，时尚公司通常会将 1.6% 至 1.8% 的收入用于科技投资，到 2030 年，科技投资将会翻倍，上升到收入的 3% 至 3.5%。

2022 年 4 月，法国企业碳管理平台 Sweep 宣布完成 7300 万美元 B 轮融资。作为能够直观测量碳排放数据的平台，Sweep 通过跟踪大型企业整个价值链的全球碳排放，帮助他们建立基于数据与科学驱动的气候计划。而且，Sweep 还提供了一个碳市场，使企业能够通过投资气候项目，进一步实现碳中和，公司的服务的对象包括 Siant Gobain 与 JCDecaux 等跨国公司。而在 5 月，法国碳管理初创公司 Greenly 宣布完成 2300 万美元 A 轮融资。平台能够帮助企业监控运营与供应链中的碳排放数据，在出具碳足迹报告的同时，也能够履行咨询公司的职能，为企业提供减少节能减排的具体做法参考。

Sweep 完成了 7300 万美元 B 轮融资

与此同时，材料科学的进步也吸引更多品牌为各种不同品类的环保材料研发投入更多的资金。2022 年 5 月，实验室培育皮革公司 Vitrolabs 宣布完成 4600 万美元 A 轮融资，开云集团参投；6 月，以色列人造钻石公司 Lusix 发布声明，宣布 LVMH 集团投资部门 LVMH Luxury Ventures、Ragnar Crossover Fund 和投资公司 More 共同完成了一轮价值 9000 万美元的融资；11 月，丹麦鞋履品牌 Ecco 旗下高级皮革生产商 Ecco Leather 宣布与菌丝体技术公司 Ecovative 进行合作，开发并实现用于鞋类、时装与服装的“下一代菌丝体材料”的商业化生产；12 月，欧莱雅通过收购法国生物技术公司 Microphyt 少数股权，将其业务扩展到绿色科学领域。未来他们将共同建立一个技术平台，以创造微藻生物质衍生原料。

开云集团投资实验室培育皮革公司 Vitrolabs

绿色金融蓬勃发展

在时尚品牌与企业着力加大人文相关领域相关投资的同时，绿色金融市场也在继续蓬勃发展。

相比较于传统金融，绿色金融最为引人注目的特点便是更强调人类社会的生存环境利益。通常来说，它将对环境保护和对资源的有效利用作为计量其活动成效的标准之一，通过自身活动引导着品牌与企业注重各项 ESG 指标。

2022 年 5 月，老牌时尚集团 Guess 宣布，其全资拥有的瑞士子公司 Guess Europe Sagl 已经成功获得了价值 2.5 亿欧元可持续贷款。这笔贷款初始期限为五年，重点用途为诚信经营、为消费者赋能与环境保护，利率将根据集团温室气体减排情况、可持续材料采购与使用，以及增加环保产品渗透率为标准每年进行一定的调整。初始贷款期限届满后，贷款期限可延长两年，并额外获得额外最高 1 亿欧元的贷款额度。

Guess

在 2022 年末，迪拜零售巨头 Majid Al Futtaim 集团宣布再次完成 12.5 亿美元的可持续贷款。本次融资由阿布扎比第一银行牵头，这笔资金旨在减少 Majid Al Futtaim 集团范围 1 与范围 2 温室气体排放量，并帮助其购物中心完成 LEED 认证。而就在同年6 月，Majid Al Futtaim 集团刚刚通过绿色永续债券募集了 5 亿美元的资金。

Majid Al Futtaim 集团

受宏观因素影响，投融资遇冷，2022 年确实没有像 2021 年一样出现那样蓬勃的绿色融资案例。但更深入人心的品牌定位与更加庞大的资金支持，恰恰证明了，除了奢侈品企业以外，越来越多时尚品牌与企业正在加速拥抱绿色金融，资本市场对待绿色金融的态度也愈发明朗和积极。

新生代、学院派，值得期待的萌芽力量

在基础教育的推动与社交媒体的呼吁下，“可持续时尚”这个曾经的新概念早已融入了年轻一代的日常，也在热爱时尚的年轻人心中埋下了绿色创意的种子。

事实上，自 2021 年开始，全球各大设计与艺术院校便愈加关注“可持续时尚”领域教育，并增设了更多细分类别的专业课程，希望能够通过“理论+实践”的特别授课方式，为学生们带来生动且与产业发展同步的知识与最新可持续时尚解决方案。

2022 年 4 月，LVMH 集团宣布与伦敦帝国理工学院、中央圣马丁开展重要战略合作，共同开发皮草替代品。这项为期两年的研究计划将会以毛发中的主要蛋白质——角蛋白为起点，开发一种创新的、可持续的皮草替代品。LVMH 环境发展总监 Hélène Valade 表示，这项合作将创造出全新的实验室培养生物材料。5 月，Stella McCartney 宣布与联想合作，为母校中央圣马丁的学生们开设为期八周的时尚科技课程“帮助启发与赋予下一代可持续时装设计师的能力”。 

LVMH 集团宣布与伦敦帝国理工学院、中央圣马丁开展重要战略合作，共同开发皮草替代品

随后，中央圣马丁学院推出再生设计硕士课程；Kingston University 推出两门可持续时尚研究生课程；开云集团在巴黎 HEC 商学院开设可持续时尚课程；同济大学设计创意学院与 LVMH 集团合作开设循环再生设计工作坊课程……

开云集团此前与伦敦艺术大学伦敦时装学院合作推出线上可持续时尚课程

传统服务模式升级、可持续材料使用、包装系统提升，以及可持续办公环境等等，时尚产业通过不断积极改革，为即将领导时尚潮流与趋势的年轻学生们提供相关的实践学习机会。过去一年，各大高校在积极筹备相关课程的同时，还与时尚大集团合作，融合理论与实践提高学生们解决问题的能力。

在过去一年里，虽然时尚企业在消费市场不断接受新挑战，但在绿色可持续发展方面始终未曾遇冷。不论是全球盛行的ESG理念，还是中国顶层倡导的“双碳”目标，建构绿色生态体系已经成为全产业的共同目标。“ESG体系的经济价值、社会价值包括人文价值对企业发展大有裨益”，这样的理念被越来越多时尚企业认同、接受、践行。这样的趋势，或将在2023从广泛讨论迈向实质行动，实现更大协同效应。WWD