人事情报｜Gucci 任命新创意总监，奢侈品牌究竟在找什么？

1 月 28 日，Sabato De Sarno 接任 Alessandro Michele 成为 Gucci 新任创意总监，由其创作的第一场品牌时装秀，将于 9 月份在米兰时装周亮相。相比较近几年各大奢侈品牌青睐的个人创意标识强烈的明星设计师，这位得到“奢侈品领域最具影响力职位之一”的设计师，或许在产业外人士看来，显得有些“默默无闻”。

从 Prada 开始，De Sarno 拥有过多家意大利奢侈品集团的任职经验，他在 LinkedIn 的信息显示，在 Dolce & Gabbana 担任女装针织 / Jersey 系列首席设计师一年半后，De Sarno 在 2009 年加入了 Valentino 并工作至今，加入 Gucci 前，他担任 Valentino 男装和女装系列的时装总监。

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Gucci 总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 在一则公开声明中表示：“Sabato De Sarno 曾与多家意大利著名奢侈品牌有过合作，我确信，通过他对 Gucci 独特遗产的深刻理解和解读，他将以独特的眼光带领我们的创意团队，谱写激动人心的新篇章，并巩固其在时尚产业的权威地位。”

开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 也发言称：“在 Sabato De Sarno 的创意掌舵下，我们相信 Gucci 将继续通过全新系列诠释时尚文化，并为现代奢侈品领域带来独特的当代视角。”

通过两位品牌及集团高层的公开发言不难看出，对 Gucci 经典美学传承的重视，在这一全新任命消息中被反复提及。

不可否认，Alessandro Michele 鲜明的个人创意标识、及大刀阔斧的品牌美学革新，曾一度大幅提升了 Gucci 的影响力以及营收业绩，但三年后，Alessandro Michele 为 Gucci 创造的视觉“奇观”似乎开始“失效”，“审美疲劳、业绩疲软”等质疑声一直在产业内环绕。

因此，在品牌传承语境内创新求变，或许才是奢侈品牌在自身经典美学、与新锐创造力之间寻找平衡点的正解。

对于 Gucci 来说，将战略重点转向旅行领域，也进一步证明着这一点。去年年底，Gucci 首家旅行系列精品店于巴黎圣奥诺雷大街开幕，这个面积达 2000 平方英尺的零售空间，是 Gucci 第一家专门销售 Valigeria 旅行系列的永久性精品店。Bizzarri 曾向 WWD 表示：“这家精品店代表了我们战略的下一阶段 —— Gucci Valigeria 是对我们佛罗伦萨根源和永恒工艺的有力体现，这是 Gucci 的遗产之一。”

置于更大范围的时尚产业，这一战略方向同样在得到一次次验证。在如何处理品牌文化传承和设计师个人创意的平衡上，Bottega Veneta 作出了相似的选择 —— 重塑品牌美学的 Daniel Lee 离职，Matthieu Blazy 在他的首个系列上让品牌标志性的 Intrecciato 编织皮革强势回归，并淡化了前任创意总监所创造的美学风格。

在 WWD 的服装和零售业 CEO 峰会上，Bottega Veneta 的首席执行官 Bartolomeo “Leo” Rongone 也称赞 Matthieu Blazy 拥抱了该品牌“非凡工艺”的传统，并挑战其 Montebello 皮具工坊的工匠们推动技术达到新的极限。 

洛杉矶潮牌 Rhude 创始人兼设计师 Rhuigi Villaseñor 就任 Bally 创意总监时，品牌首席执行官 Nicolas Girotto 也曾表示：“他对 Bally 品牌历史以及瑞士文化的深度理解是在未来推动品牌必备的因素。”

对于 Salvatore Ferragamo 的新任创意总监 Maximilian Davis，Ferragamo 首席执行官 Marco Gobbetti 表达了这样的期待：“通过他感性的当代视角，他将为这个以创造力、工艺、精致和卓越人文价值观为传统的品牌写下激动人心的新篇章。”

与此同时，Gucci 任命新任创意总监也引发了时尚产业的一系列质疑和讨论 －－ 如 Sabato De Sarno 除了在 Valentino 十余年的时装设计工作外，看似并未拥有过丰富的奢侈品牌工作履历，也未曾执掌过创意大权，Gucci 委以重任是否是一步险棋？

相比较过去几年从内部提拔创意总监的奢侈品牌人事任命传统，Sabato De Sarno 与 Gucci 之间的“陌生”，对于正处转型期、并且备受市场与资本方瞩目的 Gucci 来说，或许并不算得上一次安全之举。

置于更大范围的时尚产业而言，频繁的创意总监换任、或者“客座设计师”的流动创意模式，也似乎已成常态。未来，对于奢侈品牌来说，“创意总监”是否还重要？流动性是否也会为时尚产业的创意美学带来更大的同质化风险？

对于 Gucci 来说，转变是必然。对于时尚产业而言，未知，是另一种必然。

在当下的奢侈品行业，一任创意总监、一次商业决策，只是时代更迭中的一个短暂表现，未来，文化传承与商业系统之间的持续摩擦和平衡，是否也会成为时尚产业恒久的魅力所在？WWD

撰文Lee

编辑yalta

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图片来源品牌官方及网络