韩国最任性的长公主，8个月后离婚，拒绝做豪门工具人？_每日报道

什么？？羊没听错吧？

朴彩英竟然接了宋慧乔的班？？

(资料图)

按说俩人在圈内的发展定位并不相同，接班是不可能的事儿吧？

好奇心贼重的羊，还认真去查了下。

喔，原来只是接了南韩高奢美妆品牌雪花秀的代言人的班而已。

换个代言都能惹出热议，是因为雪花秀在过去一直都只有乔妹一位代言人。

并且她还是这个品牌创立20年来首位全球品牌大使。如今说换就换难免引起粉丝不满。

而这背后「搞事」的，是雪花秀所属爱茉莉太平洋集团的长公主徐敏贞（서민정，音译）。

在此之前，她就曾因为任性更换品牌代言，让全智贤和Jennie神仙打架…

徐敏贞出身昔日韩妆顶流大厂爱茉莉，凭一己之力承包了大部分宝子学生时代的化妆台。

作为韩国Top财阀家族之一的四代长女，鲜少露面的她在集团手握实权，又是第一顺位继承人。

三星家族为拓宽婚脉甘送娘家侄儿来入赘，但短短8个月后她就以离婚宣告拒绝做豪门工具人？

这位被称为「财阀家族最任性的长公主」，名气不大，来头可不小。

出身财阀联姻家族

美妆顶流+拉面帝国双buff叠加

有的人从投胎就开始中彩票，徐敏贞便是其一。

她是爱茉莉太平洋集团会长徐庆培，和农心集团会长辛春浩的千金辛允庆的长女。

爱茉莉太平洋集团就算没听过，但一定见过甚至用过她家的产品。

农心集团就更常见了，市面上几乎所有的韩式拉面都出自于他家。

生在美妆顶流+拉面帝国，双buff叠加的财阀联姻家族，背景自是不容小觑。

徐庆培和申润京

爸爸家族：爱茉莉太平洋集团

爱茉莉集团的创始人，尹独亭女士，是徐敏贞的太奶。

最初在开城（现属朝鲜），以家庭作坊的形式取山茶花制成护发油，并通过上门推销起家。

1932年左右初具规模，并尝试开设了昌盛商店。

由于生意不错，徐敏贞的爷爷徐成焕，自小学起就负责跑各地收集原材料。

他经常骑着自行车去首尔南大门市场，采购甘油、香料和空瓶子等。

1941年，徐成焕在开城金载贤百货店租了个小档口。

不仅出售自家的产品，还代卖其他公司的畅销品，生意越做越大。

服兵役回来后，徐成焕将昌盛商店改名为太平洋化学工业社，并推出了韩国第一款美妆产品Melody霜。

后又研发上线全球首款人参化妆品ABC人参霜（也就是雪花秀的前身），顺利带领集团于1973年公开上市。

徐成焕和边锦珠育有二子四女，1987年长子徐荣培继任会长后，将集团改名太平洋株式会社。

而徐成焕的次子，也就是徐敏贞的爸爸徐庆培，1963年出生。

后毕业于延世大学经营系，和美国康奈尔大学经济学研究生院。

徐荣培接班会长的当年，徐庆培进入子公司太平洋化学担任企划协调室长。

徐成焕去世后，徐荣培继承了集团旗下金融、建设、金属等主要子公司。

徐庆培则继承了化妆品分公司，并再次改名为爱茉莉太平洋。

1997年赶上金融危机，徐庆培率先领导集团重组，才保全了家业。

于是年仅34岁的徐庆培，接手了集团母公司太平洋，升任掌门人。

在他的经营下，爱茉莉迎来了高速成长期，20年间销售额增长了近10倍。

旗下的爱丽小屋、雪花秀、兰芝、悦诗风吟、赫拉、吕等业务线各有所长。

《请回答1988》里豹子女士约爱茉莉上门做脸

尤其是2008年推出第一款气垫BB霜，直接改变了韩国乃至全球女性的化妆习惯。

经过多年打拼，爱茉莉旗下品牌占据了韩妆的半壁江山，稳坐一番。

并逐渐壮大成为亚洲第三大化妆品厂，仅次于日本的资生堂和花王。

而爱茉莉登顶最大助力方，还要属包括屏幕前的宝子们在内的，中国消费力。

早在1992年中韩建交之际，爱茉莉就趁机进军了中国市场。

而自2010年起，以少女时代、Bigbang、EXO等韩流偶像团体在东亚的风靡。

以及2014年韩剧《来自星星的你》的热播，女主全智贤作为爱茉莉高端线专属代言人，亲力亲为品牌带货。

趁着这股韩流在中国盛行，爱茉莉专门在上海设立了工厂和研究中心。

徐庆培更是往返中国百余次，亲自考察市场，布局战略。

旗下的品牌悦诗风吟借此东风，以每年增开100家线下门店的速度扩张。

其中亚洲最大旗舰店在上海开业，还邀请了李敏镐站台。

该说不说，韩国当红的顶流明星，都曾担任过爱茉莉品牌代言人。

包括但不限于雪花秀的宋慧乔、兰芝的宋仲基、HELA的全智贤、梦妆的崔始源等。

咖位不够还都排不上号，韩妆第一大厂诚不欺我。

妈妈家族：农心集团

农心集团创始人辛春浩，是徐敏贞的外公。

说起发家史，那还要从财阀家族最喜闻乐见的家族内斗、争权夺利讲起。

辛春浩的哥哥，是乐天集团创始人辛格浩。

1942年，他抛弃原配妻女去日本淘金，倒插门了日本富家女重光初子。

甚至不惜改名为重光武雄。

而重光初子的舅舅重光葵，系侵华日军中的甲级战犯，日本投降后被远东国际军事法庭关押。

然而在美国的庇护下，他仅仅只判了7年，出来后又重新步入政坛，任日本外务大臣。

借着重光家族的势力，辛格浩在1948年，以驻日美军的口香糖为商机创办了乐天制果。

1967年他回到韩国发展，6年后接手了半岛酒店。

逐渐涉入食品、石化、服装、地产、金融等多个领域，跻身韩国第五大财阀。

然而此前，辛格浩和弟弟辛春浩，已经为了乐天的经营权搞起了内斗。

结果自然不言而喻，辛格浩赢了，辛春浩被赶出了乐天。

1968年，辛春浩以乐天实业为基础，取「农夫之心」创办农心拉面研究所。

同时，凭借招牌辛拉面把三养食品（那会还没火鸡面）拉下了神坛。

图源《请回答1988》

辛拉面制霸韩国美食界30余年，还作为韩国美食招牌之一远销海外。

而后来，辛春浩将集团拓展为以方便面和零食制造为主，并经营超市、滑雪、房地产开发及工程承包等业务。

纵使重新跻身财阀家族行列，却和哥哥辛格浩老死不相往来。

辛春浩育有三子两女，徐敏贞的妈妈辛允庆是其最小的女儿。

在1990年，和太平洋集团小公子徐庆培联姻，次年生下长女徐敏贞。

后排中间穿黑西装为徐庆培，右为辛允庆

长公主掌权开启败家史

昔日韩妆顶流跌落神坛

徐敏贞作为韩国财阀第四代继承人，成长阶段被保护得很好，外界鲜少耳闻。

从爸爸徐庆培的母校康奈尔大学经济系毕业后，就职于咨询管理公司贝恩资本。

2017年年初，以普通员工身份加入爱茉莉太平洋，负责乌山工厂的化妆品生产。

同年6月，她离开公司前往中国。

在长江商学院完成MBA课程，还就任于京东商城进行历练。

2019年，徐敏贞回到爱茉莉太平洋，担任美妆销售战略组经理一职。

没多久又转到控股公司的战略室，负责集团的核心战略。

作为爱茉莉太平洋集团第一顺位继承人，徐敏贞也是集团的第二大股东。

她持有爱茉莉集团股份2.93%、悦诗风吟18.18%、Espoir19.52%以及Etude 19.5%，总价达到4500亿韩元。

除此以外，还收到外公辛春浩生前赠送的1万股农心集团股票。

与徐敏贞不同，1995年出生的妹妹徐浩贞，至今未参与企业经营。

她仅持有爱茉莉太平洋集团0.12%的股份，不持有关联公司股份。

只是，不到30岁就掌管集团的徐敏贞，一直被质疑太年轻难当大任。

她进入集团后一系列大刀阔斧的「骚操作」改革，也引起了不小的争议。

对内实行集团管理层大换血。

她把所有年纪大的管理层，全部换成了年轻人。

其中包括将20多名70后高管逐步贬职，让80后接替上位。

对外更换品牌代言人，引发韩国代言史上最大争议。

此前爱茉莉旗下的高端线HERA的专属代言人，一直都是全智贤。

《来自星星的你》和《蓝色大海的传说》热播时，品牌和全智贤捆绑营销直接卖爆。

受众定位也是30-40岁的中产女性，还把专柜开进北京的SKP。

徐敏贞为吸引更年轻的消费力，在2019年请了jennie和全智贤来共同代言。

专属不再有专属的地位，全智贤随即就跑路去代言爱茉莉的对家LG了…

原本接连更换管理层和代言人，徐敏贞是想以年轻一代的管理能力带领集团飞升。

然而现实的大环境，并没能让她力挽狂澜。

毕竟从2017年起，受限韩令和萨德事件的双重打击，韩流在中国黯然失色。

加之爱茉莉太平洋自身也接连被爆出质量问题，品牌声誉在东亚遭受重创。

以及2020年至今的疫情，更是让集团的整体营收雪上加霜。

多方因素之下，让爱茉莉太平洋从当年的韩妆顶流，到如今都快要查无此牌。

可韩媒直接把这笔账记在了徐敏贞头上，认为集团近5年亏损1045亿韩元，是因为她接管后的任性导致。

既然被批任性，那大小姐徐敏贞就将我行我素进行到底。

对于财阀家族代代相传以联姻拓宽人脉的行为，她只假装顺从了8个月就亲自斩断。

和三星娘家侄儿闪结闪离

打破财阀家族延续联姻美梦

据韩联社报道，2020年徐敏贞通过熟人介绍，认识了宝光创业投资集团会长洪锡俊的长子洪正焕。

宝光集团是1999年，从三星集团分离出来的嫡系公司。

在宝光创投担任投资审查主管的洪正焕，是三星集团原会长李健熙的老婆洪罗喜的亲侄儿。

也是如今三星集团会长李在镕的表弟。

洪正焕出生于1986年，比徐敏贞大6岁。

俩人相识仅3个月，就在三星长公主李富真掌管的新罗酒店举行了订婚仪式。

出席订婚仪式的，不仅有洪正焕的姑姑、三星原会长李健熙的老婆洪罗喜。

还有新罗酒店社长李富真，和三星福利财团理事长李叙显。

而这也是爱茉莉长公主徐敏贞，第一次真正意义上被媒体曝光。

550万韩元法国地方时礼服

当时还有韩媒拿三星长公主李富真和徐敏贞进行对比。

认为鲜少曝光的徐敏贞颜值更胜一筹。

而这场韩妆财阀爱茉莉太平洋家族和泛三星家族的宝光集团子弟的婚脉延续。

将三星、LG、乐天、朝鲜、东亚和中央日报，全都串了起来。财阀与财阀通过联姻缔结，实现人脉资源网的进一步壮大。

没多久，徐敏贞遵循订婚后六个月内举行婚礼的商界婚姻习俗。

于10月19日，又在首尔新罗酒店迎宾馆举行了婚礼。

而仪式更是一切从简，前去参加的只有40多位亲朋好友。

徐庆培将价值63亿韩元的10万股爱茉莉太平洋集团股份，作为结婚礼物赠与了洪正焕。

婚后的徐敏贞，一如既往地低调行事。

和洪正焕唯一一次合体露面，是2021年3月在徐敏贞外公辛春浩的葬礼上。

然而外公一走，徐敏贞在2021年的5月21日，宣布了和洪正焕离婚的消息。

徐敏贞并未撤回赠与洪正焕的爱茉莉太平洋股票，但洪正焕主动选择归还。

至于俩人离婚原因，有韩媒猜测是洪正焕出轨…

是与不是，我们外界并无从得知。

可徐敏贞却因此遭到了韩国民众对于她是否能胜任韩妆财阀继承人的诸多质疑。

在经营公司方面，认为她接管集团后业绩持续走低，向外筹措资金也遇到了困难。

在联姻扩势方面，指责她闪结闪离破坏三星家族的联姻，意味着损失了不可估量的资源和人脉。

于内于外的局势和舆论，都不利于她在爱茉莉集团内部的立足及发展。

但是在羊看来，这一辈的韩国财阀千金，其实是有在打破陈规、与时俱进的。

在公司经营上，徐敏贞敢想敢干。

无论是启用更年轻的管理层还是更换多年不变的代言人，都是在挑战韩国苛刻的长幼尊卑传统。

在家族联姻上，她又能屈能伸。

身为财阀第一顺位继承人，不得不肩负爱茉莉+农心双边家族的使命牺牲自我。

可无论是订婚还是结婚时，她都没有展露丝毫的笑容，外公前脚走她后脚就离。

以此反抗为壮大父权利益的家族联姻制，争取着除财富外的向上自由。

财阀家的长公主，是身份象征更是束缚枷锁。

徐敏贞正是以不被接受的任性和叛逆，表达着自己的抗争态度。

即便如今人微势小还做不到彻底摆脱，可她仍在有限的范围内争取着最大的自由度。

徐敏贞正凭着满腔热情和干劲，努力试图在父辈光环之上创造出属于自己的成就和价值。

新一代继承者们，或许正在改写财阀家族的旧日辉煌。