环球速讯：时尚观察｜男性珠宝，依旧是一个未被充分开发的市场吗？

据 Lyst 数据显示，去年男性珠宝的搜索量同比增长 43%，其中男性戒指的搜索量增长最大、达到 60%。

ShopStyle 数据显示，男性珠宝的搜索量增长 28.6%，其中男士耳环搜索量增长 59%，其次男性手镯的搜索量增长 54%，男性戒指搜素量增长 51%。并且 ShopStyle 指出，这一增长趋势预计将持续到 2023 年。

Mr Porter 和 Net-a-porter 高级珠宝和手表高级采购员 Maxim De Turckheim 也标示，Mr Porter 的男性消费者对单枚耳环、项链和吊坠的需求也在上升，同时对彩色宝石，诸如翡翠和红宝石的兴趣也越来越浓厚。

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不难发现，男性珠宝市场规模的不断增长，一方面主要受由来已久的性别模糊文化现象影响，另一方面很大程度上也归功于潮流偶像、时尚达人在众多社交媒体的影响力。

一位来自珠宝和手表保险公司 BriteCo 的主管 Rachel Akmakijian 说道：“社交媒体为消费者创造了一种环境，大家可以在诸多社交媒体平台表达真正的自我，其中最为显著的一种方式，当然是着装和发型，同时珠宝配饰也是其中很重要的表达方式。”

其次，作为在社交媒体备受关注的内容趋势，就如 Harry Styles 和 Timothée Chalamet 等诸多男明星在各大红毯上展示的珠宝产品，也对男性珠宝市场产生了重要影响。

值得一提的是，Machine Gun Kelly 和 Travis Barker 等朋克摇滚音乐人，也分别在 2022 年推出了各自的珠宝合作项目。

持续增长的兴趣，促使越来越多珠宝品牌或零售商，持续在扩大相应品类，为更多男性消费群体提供更多能展现他们鲜明个性和价值观的的珠宝系列。并且时至今日，男性珠宝也已经逐渐成为一个成熟的品类。

但反观更大范围的大众消费市场，依旧值得注意的是，男性珠宝依旧是一个未完全被开发的市场。正如 Farfetch 高级男装编辑 Luke Raymond 所说：“这仍然是一个尚未开发的市场。”

由此，便为所有面向、或即将面向男性客群的珠宝品牌和零售商带来了挑战－－尽管增长仍将继续，但如何在仍不稳定、仍待开发的蓝海市场中找准扩张方向，也就是一个值得理性思考的问题。

事实上，过去一段时间集中发力男性珠宝的品牌或零售商并不鲜见。而随着诸多内容项目的推进、用户沟通的积累、市场实践的深入，也为 2023 年男性珠宝市场的增长趋势，带来了一些可供时尚产业参考的方向。

从品类上来说，Maxim De Turckheim 则指出，对于许多顾客来说，手镯是男性珠宝的一个简单“入口”，他说道：“手镯是最受欢迎的男性珠宝品类，许多顾客都倾向于链式、串珠式或多只手镯来堆叠搭配。”

Rachel Akmakijian 将珍珠首饰描述为“男性珠宝的重大破冰器”，因为这种款式将非常有助于消除男性消费者对珍珠的传统性别偏见。此外，他还认为男性耳环将会更加华丽，这种通过珠宝体现张扬个性的需求，我们可能会在 2023 年看到更多。

其次，新品牌也是一种提升男性珠宝市场空白的关键策略。Maxim De Turckheim 说道：“我们引入的一些新品牌肯定会填补这个市场的空白，无论是引入一个来自少数族裔的品牌，还是一向以先锋创意著称的品牌。”

除此之外，更多男性消费者更倾向于购买那些全品类品牌旗下的珠宝产品。Luke Raymond 除了向 WWD 指出 Farfetch 的男性珠宝品类中，项链尤其受到欢迎，他还提到：“人们也对于那些将产品线扩张到服饰的全品类品牌更感兴趣，比如 Spinelli Kilcollin 和 Lauren Rubinski。”

不难看出，性别模糊的男性珠宝消费趋势，极大程度上会在 2023 年推动更多品牌及零售商推出中性风珠宝。而珠宝品类，或许也极有可能在二十一世纪成为性别多样性的破冰器，进一步解决源自上个世纪的文化议题。

正如过去半个多世纪以来，以服饰为载体的男装中性化现象一般，就像 Rachel Akmakijian 所说：“珠宝不再与性别挂钩，我认为男性珠宝和女性珠宝之间界限,将变得越来越模糊。”WWD

撰文Layla Ilchi

编辑yalta

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