需求拉动、品类创新助力家电行业持续回稳—《2021年家电行业年度报告》发布

2月25日，《2021年中国家电行业年度报告》线上发布会如期举行。本次活动由中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心主办，环球家电网、《家用电器》杂志、《家电科技》杂志共同协办。自2017年以来，由全国家用电器工业信息中心定期发布的季度性、年度性行业报告已成为相关上下游企业、行业主管部门、金融投资机构了解家电行业运行情况、研判家电市场发展动向的重要参考。2021年，节能减排、提质增效在家电制造业稳步推进，不断释放的消费升级需求带动了家电产业向高品质、高端化的发展，国内家电市场实现了恢复性增长。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛首先致辞，他重点分析了中国家电行业所处的宏观经济环境。自疫情以来，家电行业积极适应、调整，当前依然面临严峻考验：首先，随着海外一些国家疫情高峰逐渐消退，全球产业链越发适应与疫情共存，大宗商品价格见顶，出口价格因素的贡献减弱，我国家电的出口份额优势将受到挑战。其次，近两年国内消费受到局部疫情影响，波动明显加大，这种不确定性将持续影响国内家电消费的恢复与增长。再次，我国已步入深度老龄化，结婚率和人口出生率继续走低，市场增量将触达天花板。企业需要针对人口结构特征，挖掘其中不同人群结构的潜在经济价值，把结构红利转化为更为长久的质量红利，特别是未来十年，更多的城市家庭迈入中高收入群体，将成为消费市场增长的最大推动力。

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学对《2021年中国家电行业年度报告》进行了全面解读。2021年家电行业全年国内累计销售额7543亿元（品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品），较上一年同比增长3.4%。另据海关总署数据显示，2021年我国家电产品出口额6382亿元（人民币值），同比增长14.1%。疫后第一年，家电产量、出口和内销都取得了稳定的增长，绝大部分企业业绩预告利润上升。

彩电需求不足价格回落冰洗向好空调未达预期

大家电中，彩电市场需求不旺的境况在2021年没有得到明显的改善，在均价上涨和屏幕尺寸飞升的强力拉动下，零售额规模扩大。随着国际面板价格回落，彩电本轮涨价暂告一段落。白电产品中，空调、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机五大产品的表现整体向好，出口方面，白电出口保持了较高的增速；内销方面，有些品类呈现恢复性增长，有些则出现规模的大幅扩容。具体到各品类，空调市场受到天气、疫情、原材料的多重影响，增长未达预期；冰箱和洗衣机市场在上年基数相对较大的基础上，规模再有所突破；冷柜和干衣机产品的表现则非常稳定，冷柜增幅接近两位数，干衣机达到70%以上。从产品销售结构分析，高端高效产品、提升消费者生活品质的产品，销售份额均得到扩大，比如酒柜、干衣机等；从功能发展的角度分析，具有集成化功能的产品受到消费者青睐，被生产企业大力推广，比如新风空调、洗干一体机等。

厨电健康高端趋势不减清洁个护领涨生活电器

厨电行业2021年的市场表现呈现“高开低走”态势，全年市场规模基本恢复到未受疫情影响的2019年水平。洗碗机品类经过多年的培育和发展，由快速增长期进入到结构调整期，健康化高端化趋势不减。集成灶行业保持高速增长，产品高端化趋势更加明确，市场从三四线崛起，向一二线城市和县镇市场扩张。生活家电出口延续了疫情以来的高景气，但内销整体规模遭遇瓶颈，在产品周期、前期透支和均价上调等多重影响下，市场需求总体转弱，整体表现逊色于2020年。清洁电器由于迎合了品质生活、懒人经济的发展趋势，获得了资本市场的青睐，围绕清洁技术的产品创新和品类创新不断，洗地机、带有自清洁功能的扫拖一体机器人市场规模迅速扩大。个护小家电中，美发产品景气度较高，随着居民消费层级的不断提升，个护市场仍有较大空间。

线上线下平分秋色升级红利支撑稳健发展

疫情以来，经济数字化转型步伐加快，数字经济和实体经济融合发展成为经济增长的“新风口”。在家电终端销售市场，2021年线上市场规模在整体市场中的占比较上年再提高2.6个百分点，达到48.8%，与线下基本形成平分秋色之势。线下市场则打破固有销售模式，通过商品的场景化展示与体验，实现产品与产品、产品与家居之间的互联互通，针对高端产品、智能产品进行场景体验和智慧家庭的全景展示，基于用户“一步到位”需求而推出的“一站式”装修解决方案在线下卖场推广开来。

进入成熟市场阶段，消费者对家电产品的需求变得多元而“挑剔”，升级品质体验、沉浸舒适体验、智能便捷体验的需求不断加强。生产企业需进一步精准对标差异化的消费需求，以用户实际需求作为产品开发设计的导向，不断拓展家电产品的边界，抓住高热度的增长型品类，在设计、材料、功能、技术等各个维度升级现有产品，打造高端高效产品。随着消费升级红利的不断释放，家电行业未来仍将以可持续的良性发展、稳健的表现，为中国经济的高质量发展提供有力的支撑。