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小米2021财报解读:稳步增长危机四伏

2022-03-26 05:07:25来源:中关村在线栏目:手机

大家还记得雷军和董明珠的赌约吗?2000亿的营收是两家决战的关键数据,在2018年两家的赌局终于尘埃落定,2018年小米营收1749.15亿元,格力营收为2000-2010亿元,以董明珠胜出告终。

小米2021年的年度财报正式公布,短短3年的时间小米的营业额几乎翻倍,2021年收入达到了3283亿元,同比增长33.5%,经调整净利润达到人民币220亿元,同比增长69.5%。2021年第四季度,小米集团总收入达到人民币856亿元,同比增长21.4%;经调整净利润达到人民币45亿元,同比增长39.6%。

从财报中可以看出,小米的主要收入业务依旧集中在智能手机、IoT与生活消费产品以及互联网服务三大版块,在2024年把汽车造出来现有的营收格局不会有太大的变化。

智能手机业务稳步增长,顶起半边天

小米最新的财务数据也与Counterpoint的市场监测数据一致,该数据显示小米的智能手机出货量在2021年Q4同比增长4.7%,环比增长1.4%。

尽管受到核心零部件全球供应短缺的影响,小米的智能手机业务仍稳健增长,2021年全年及第四季度均实现量价齐升。2021年,全年智能手机收入达到人民币2089亿元,同比增长37.2%;全年智能手机出货量为1.9亿台,同比增长30.0%。

根据小米财报,在14个国家第一,62个国家前五,智能手机出货量位居全球第三,市场占有率14.1%,海外的成绩明显压过了国内。

2021年第四季度,小米的智能手机收入达到人民币505亿元,同比增长18.4%。2021年第四季度小米的全球智能手机出货量为4400万台,同比增长4.4%。2021年第四季度小米智能手机出货量排名全球第三,市占率为12.5%。

小米2021Q4 的ASP(手机平均)达到了最高点:1143.6元,而且3000元以上的手机销量达到了2400万台,这是小米和Redmi分家以后出现的阶段性胜利。

IoT业务大而不精

2021年,小米的IoT与生活消费产品业务稳健增长,收入达到人民币850亿元,同比增长26.1%。2021年第四季度,IoT与生活消费产品收入达到人民币251亿元,同比增长19.1%

2021年,尽管全球电视大盘出货量下滑,小米智能电视全球出货量仍达到1230台,实现逆势增长。同时,在高端化战略的推动下,小米的智能电视ASP(平均销售价格)显著增长,带动小米智能电视2021年收入同比增长超过25%。2021年第四季度,小米智能电视全球出货量达到420万台。根据奥维云网数据,小米电视在中国大陆出货量连续3年稳居第一,全球电视出货量稳居前五。

IoT是小米的核心优势,也是小米今后的核心战略,全年手机的增速达到了30%,但是IoT的增速只有26.1%,IoT的增速跟不上手机的增速,买一台小米手机并不能为小米带来更多的生态用户,这是小米应该要补课地方。

而且小米已经有很长时间没有出过爆款了,甚至连一个生态链的发布会没有,智能家居虽然在全球的范围来讲都是顶尖的存在,但是很奇怪的是小米没有集中的去为消费者普及全屋智能的概念。

小米的IoT是先锋军,打得是游击战,但好像只在乎战略据点,一地得失,缺乏集体作战的魄力,偏于一隅,我希望小米不要把IoT理解成护城河,更应该是进攻的武器

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互联网服务今年会很难

2021年全年,互联网服务收入达到人民币282亿元,同比增长18.8%。2021年第四季度,互联网服务收入达到人民币73亿元,同比增长17.7%;互联网毛利率创单季度历史新高,达到76.1%。

2021年全年小米全球净新增MIUI月活跃用户数达到1.1亿,中国大陆净新增用户数达到1800万。

研究分析师Archie Zhang表示,小米在互联网服务面临着一些挑战,包括在定向广告和隐私方面越来越严格的规定,以及由于中国大型互联网公司业绩低迷而导致疲软的国内市场。

海外线下增长放缓

小米的海外业务已经开始和小米国内市场半分秋色,海外营收占比从2017年的20.79%增长到了2021的49.83%,但是可以明显的看出国际业务增长放缓,大部分原因是因为新冠疫情的影响,国际市场以及上下游的供应链会很不稳定。

在线上线下市场,小米在我们国家智能手机线上渠道出货量市占率由2020年的23.4%提升至2021年的33.6%。同时,也不断拓宽线下渠道覆盖,截至2021年12月31日,小米在我国的线下零售店数量已经超过10,200家。

不过线下的渠道建设仍然不理想,2020年Q4公布的小米线下的份额仅有4.7%。但在2021年,小米又开了近7000家店,却只换来了2021年Q4 2-3%的提升,小米王翔也提及了要提高提升效率,以及多卖生态链产品,不可贪一时快。

可见目前小米线下并不是很乐观,店铺的手机利润空缺需要靠小米其他生态链填补,线下整体市场经济不理想,2022年小米线下可能会关闭一批,小米开店的速率也会放缓很多。

总结

总体来说小米在严峻的2021年仍然取得了耀眼的成绩,在智能电视、IoT和互联网服务三大版块全面开花,但在2022年继续保持这种速度增长恐怕会很困难。

根据中国信通院数据显示,今年1-2月国内手机市场总体出货量约为4790万部,同比下降22.6%,因此今年全球的手机市场消费力会严重不足,如果小米在今年能保持住增长实属不易。

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标签: 小米财报,小米

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