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欧阳千里:白酒+在前,名仁在后

2025-05-31 17:32:19来源:新华网栏目:手机
 5月22日至24日,中国酒业新媒体联盟(筹)走进名仁苏打水,以“酒业聚焦,溯源名仁”为主题,从行业视角出发,与名仁同仁共商“以酒带水、用水促酒、酒水融合、双向奔赴”的多元可能,从而为酒业的高质量发展增砖添瓦。

  伴随着瓶装水市场竞争的激烈,焦作名仁独辟蹊径寻找到“酒前酒后”的新场景,将进一步打开成长的空间。

  多年之前,酒水品牌总是喜欢围绕着“水”来做文章。从市场来看,纯净水、矿泉水、苏打水、王老吉等水类品牌掌握的渠道终端数量远远超过多数酒类品牌。

  如今,成熟的酒类品牌拥有不亚于水类品牌的终端数量,而新品牌入驻终端也很难动销,所以酒类品牌与水类品牌的交集逐渐减少。前些年,伴随着酱酒热的兴起,诸多酱酒企业纷纷开始定制水甚至推出水类品牌,但多是为酒桌助兴,而非市场行为。

  仁药业自2004年成立,2024年销售额超40亿元,足见其渠道之广,品牌之强,品质之好,人才之众。未来如何卖得更贵,如何卖得更快,如何卖得更多,而“白酒+”的确可以满足这些需求。和谁站在一起,能够助推价值的提升,如郎酒庄园;和谁共创产品,能够助推新群体的尝试,如盗墓笔记;创造更多场景,能够使其销量更大,如节庆馈赠。

  恰如其品牌场景部总监李萌萌所讲,“酒前酒后喝名仁”是名仁苏打水的源点场景,以此精准切入白酒消费市场的同时,持续扛起品类大旗,引领品类教育,为品类代言,促品类增长,最终实现“饭前饭后喝名仁”。

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