在大家的印象里，无论是全球还是国产手机高端市场，苹果一直都是占据主导地位，那如今的国产品牌都在发力高端市场，表现如何呢？根据Counterpoint Research的最新发布的《中国智能手机高端市场白皮书》，国产品牌为了扭转苹果一家独大的局面，布局了直板旗舰+折叠屏旗舰的双旗舰策略，通过打造差异化的旗舰产品来破局，下面就一起看看国产最新表现。

(资料图)

国产品牌寻高端突破，打造“直板旗舰+折叠屏旗舰”的双旗舰策略

随着国内头部品牌的入局，如今高端市场的竞争非常激烈，但在最新的数据里，苹果拿下了2022年Q1、2023年Q1中国超高端智能手机品牌销量占比的7成以上，其他国产品牌的份额占比还是与苹果有较大的差距。为了扭转高端市场苹果一家独大的局面，国产手机品牌确立了“直板旗舰+折叠屏旗舰”的双旗舰策略，通过技术创新驱动产品创新，打造差异化的旗舰产品，试图寻求突破。

在直板旗舰里，国产品牌除了在屏幕、电池、快充等方面不断优化创新外，影像提升成为了重中之重，这也是国产彰显产品科技力和差异化的关键，像是现在很多国产厂商开始使用一英寸IMX989大底传感器，超广角、长焦镜头的传感器也不断加强，同时也和光学、影像领域的资深品牌（如哈苏、徕卡等）合作，为自身旗舰产品赋予更强大的摄影能力和让计算摄影回归摄影本质。

折叠屏则是国产品牌寻求高端突破的另一新赛道，目前表现也是非常不错，不仅是华为和三星，其他国产品牌的市场份额也不断在提高，目前已进入了多品牌竞争时代，还有预计2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，2024年有望迎来爆发，而中国将坐稳全球最大折叠屏市场。

高端市场之OPPO表现：“影像+折叠”双旗舰效果奏效

国产品牌集体“冲高”的效果还是有成效的，其中像是OPPO在中国高端安卓市场的份额逐年扩大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量爆增22%，在2023年第一季度里，OPPO以3.6%份额位列中国智能手机超高端市场品牌占比第三，现在OPPO打出“影像+折叠”双旗舰策略，而且效果不错，基本为OPPO站稳高端市场提供巨大支撑。

Find X系列代表了OPPO对前沿技术和极致性能的探索，承担OPPO冲击高端市场的使命。2023年，OPPO Find X6系列发布，主打“三主摄”的影像体验，不止是抛弃主摄的概念还带来了超光影影像系统，让移动影像也能呈现立体感、空间感和临境感光影效果。在DXOMARK全球手机影像评测中，OPPO Find X6 Pro还以153分的总分位居第一，在一众影像旗舰里脱颖而出。

（OPPO Find X6 Pro）

Find X6系列的市场表现也不错，在今年4月底，其累计销量与去年同期Find X5系列相比，增长了18%；3至5月份，OPPO Find X6 Pro在5500-7000元价位段里位列国产机型TOP3。

在折叠屏旗舰里，OPPO Find N2系列两款一大一小折叠屏都有着强劲的市场表现，为OPPO折叠屏销量贡献了不少，在2023年第一季度里，OPPO折叠屏销量同比增长300%，以28.4%份额位列一跃成为国产折叠屏市场第一，同时该季度折叠屏手机TOP5机型里，OPPO就占了两款，且折叠屏总体销量里OPPO就贡献了一半以上。

单看机型，大折叠Find N2的首月销量是去年同期Find N的两倍，主打大外屏、小巧时尚外观的Find N2 Flip以17.6%的份额成为了2023年第一季度折叠屏单品销量的冠军。

（OPPO Find N2 Flip）

OPPO能有现在的高端市场表现，除了与自身产品力有关外，还与自己长期秉承的服务理念有关，OPPO深耕线下服务，以用户为中心持续提升产品、服务和体验，发力“服销一体化”体验，在国内的服务布局非常广，消费者无论何时何地都在线下找到 OPPO 的门店，享受到贴心服务。6月30日，位于广州正佳广场的OPPO全国最大全新形象旗舰店正式开业，店内设计充满了“以人为本”的理念，将从用户角度为消费者提供优质的服务体验，开业当天参观人数众多，现场很是热闹。

结语

目前从OPPO在高端手机市场的表现看，直板旗舰Find X系列稳定成长，销量成绩不断突破，折叠屏旗舰Find N系列则是稳居国产折叠屏赛道的第一梯队，看得出OPPO“影像+折叠”双旗舰效果非常明显，未来高端市场表现值得期待。

同时，除了OPPO，其他国产品牌的“冲高”成绩也不错，各家“直板旗舰+折叠屏旗舰”的双旗舰策略也逐渐奏效，销量不断攀升，据Counterpoint数据，2018年中国已经超越欧洲成为了全球第二大高端智能手机市场，销量更是在2021年突破了8000万，如今也是还有增长的潜力，面对国内不断增长的高端市场，期待未来国产手机拥有更好的表现。