趋势洞察｜2022 年，钻石产品将变得更加有价有市

关于钻石的价值，是人类社会在消费主义下最你情我愿的共谋之一。

在 2021 年 7 月的苏富比香港瑰丽珠宝拍卖会上，一枚重达 100 多克拉的梨形天然钻石（拍卖史上成交的第二大梨形天然钻石），被一位匿名买家用加密货币以 1230 万美元的价格购买。

这枚重达 100 多克拉的梨形天然钻石匿名买家用加密货币以 1230 万美元的价格购买

几乎所有消费者都知道它是高纯度单一碳元素的结晶，颜色来自混入结晶中的微量元素，闪耀是因为切割面造成的对光的多角度折射，但人们就是爱它，愿意为它作为原石的文化寓意和成为工艺作品后的创意和艺术价值支付高昂的价格。这或许就是人类思维和行为区别于纯粹数字理性的地方，也是无论科技如何发展，数字都无法彻底取代实体的原因所在。

尤其是在经历了新冠疫情的全球性冲击之后，钻石产业的快速触底反弹和被业内普遍看好的中期未来，更说明了时尚产业所提供的价值不仅是关于产品，更是关于文化、情感和艺术的结合。

那么，当全球经济发展普遍进入“弱周期”，作为硬奢消费领域的代表，钻石产业又将在 2022 年及接下来的几年里呈现什么样的发展态势？

2 月 7 日，贝恩咨询公司与安特卫普世界钻石中心（Antwerp World Diamond Centre）联合发布了《2021 — 22 全球钻石产业》研究报告（The Global Diamond Industry 2021 — 22），带来了令钻石业界全产业链都为之一振的好消息。

一枚镶嵌有帝国钻石的 Tiffany 钻戒

报告中称，在经历了 2020 年的艰难形势之后，钻石行业在 2021 年取得了令人瞩目的成绩，每个部门在都表现出色，证明这个行业已经摆脱由新冠肺炎疫情引发的危机，更将在 2022 迎来更好的发展。

1、2021 年，钻石开采部门收入增长了 62%，切割和抛光部门收入增长了 55%，钻石珠宝零售部门收入增长了 29%—— 三个指标均高于大流行开始前的水平。钻石行业在 2021 年经历了一场壮观的命运逆转，用超过人们预期的速度实现了反弹。

2、产业链各部门的利润率都恢复到大流行前的水平。上游利润率增加了大约 9 — 11 个百分点，达到 2018 — 19 年的水平；中游和零售部门都实现了十年来的高盈利能力，分别增长了 3 — 5 个百分点和 6 — 8 个百分点。与 2020 年相比，2021 年钻石采矿业和零售业的总利润增加了 70 亿美元。

3、供应链一端是疫情导致开采能力下降带来的库存短缺，市场一端是消费者需求大增，这为原石和成品的价格上涨带来了足够大的空间。2021 年毛坯钻石价格上涨了 21%，抛光钻石价格上涨了 9%，都已经恢复到接近大流行前的水平和历史平均水平。

4、企业将利润用于再投资，资本市场对行业前景充满信息，让钻石行业拥有了丰富的流动性，这是整个行业进入良性循环的关键。

5、尽管在新冠疫情影响不知何时才能彻底杰出、资源探勘也尚未有重大进展的前提下，未来五年原石产量仅能以不超过 2%的速度增长，但起码在 2022 年，原石产量可以达到 120 多万克拉，明确的需求增长和生产稀缺将支持毛坯钻石价格稳定持续上涨。

6、2021 年，全球个人奢侈品和钻石首饰市场经历了十年来的高增长，其中钻石首饰零售的增长率为 29%，在中国，钻石首饰零售同比增长 19%，比疫情之前的水平高出了 6%。美国也实现了 38% 的同比增长，与 2019 年相比增长 23%。欧洲和印度所也有增长，但仍未能回到 2019 年以前的水平。

总而言之，钻石及其制品，在 2022 年将持续涨价且有价有市。

除了客观原因导致的产能下降，在分析钻石行业的短、中期前景时，“中国”和“可持续发展”成为了报告提及频率最多的关键词。

报告观察到，中国是疫情发生后最快恢复活力的市场——强劲的本地消费需求从 2020 下半年已经开始复苏，再加上国家“十四五”规划在低线城市和郊区释放出巨大的消费潜力，而中国强大的电子商务渠道妥善地解决了品牌自营实体门店无法迅速扩张的问题，更为钻石行业带来了新的增量市场。

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当然，作为以婚庆需求为重要消费场景的行业，钻石首饰零售在中国也受到了结婚率增长停滞不前的影响。但在 WWD China 看来，中国女性拥有全球最高的就业率，她们的悦己消费需求、快速提升的消费实力、对硬奢产品的高接受度，以及男士传统珠宝首饰审美的逐渐改变，都将以中国巨大的市场体量为依托，为钻石产业及其消费市场提供更大的发展空间。

在可持续发展理念、负责任消费逐渐成为产业和消费者的集体共识的背景下，天然钻石领域自然面临着不小的挑战非议。钻石产业领域的 ESG 议程更是受到投资者和消费者的重视，其中碳中和、气候影响和产品透明度是受关注度最高的问题。

这一趋势在戴比尔斯发布的《2021 年钻石洞察报告》中即有体现：全球约三分之一的消费者在选择天然钻石时最看重其背后的可持续性（高于价格、设计和尺寸）。近 60% 的消费者会在“一颗由知名品牌生产的、符合 ESG 目标的可持续天然钻石”和“由知名品牌生产的、没有可持续性保证的钻石”之间选择前者；85% 的人愿意选择为可持续属性支付的平均溢价为 15%。环境保护、公平的工人待遇和无冲突的采购是钻石消费者考虑的三大 ESG 因素。

戴比尔斯承诺到 2030 年实现碳中和（范围 1 和范围 2 温室气体 [GHG] 排放），钻石储量约占全球总量 1/3 的俄罗斯钻石巨头 Alrosa 也正在设计其气候和环境战略以使其运营脱碳。

戴比尔斯 2030 年可持续发展战略

在透明度和可溯源方面，戴比尔斯利用 Tracr 平台推出了原产地代码计划 Code of Origin，Alrosa 正在开发自己的无创激光打标技术，拥有世界第二大钻石原石的加拿大钻石矿业公司 Lucara 则在与总部位于以色列的全球第一家钻石科技公司 Sarine 合作，让买家能够追踪其钻石的供应生产链信息。

在天然钻石收获挑战的同时，实验室合成钻石似乎迎来了“可乘之机”。

《2021-22 全球钻石产业》研究报告观察到，实验室合成钻石（Lab-grown Rocks）已经逐渐成长为一个单独的、更实惠的珠宝类别。随着实验室合成钻石供应的增加和技术的进步，与天然开采的钻石相比，前者在细分市场中的需求持续增长，而且其天然具有更加亲民的价格优势——实验室合成钻石的平均批发价格如今已下降至天然钻石价格的 14%，销售价格则下降至天然钻石价格的 30%。

虽然实验室合成钻石迄今为止仍未能在消费者之间建立普遍的价值共识和接受度，但已经有先见之士对合成钻石的未来充满信心，甚至利用实验室合成钻石开始对高级珠宝市场发起“攻势”。

实验室合成钻石公司 Lightbox 于 2021 年10 月开始出售散装的实验室培育钻石

今年 1 月，一家总部位于巴黎的初创投资公司 Luximpact 收购了诞生于 19 世纪的法国珠宝品牌 Oscar Massin，并计划使用实验室合成钻石来为这个古老品牌焕发新生。Luximpact 的创始人之一 Frédéric de Narp，曾经在 Cartier 和 Harry Winston 担任北美区总裁兼首席执行官。

Oscar Massin 出生于比利时，从 12 岁开始担任珠宝学徒，曾为欧洲王室定制作品，1863 年建立了自己的同名工作室，并于 1867 年在巴黎世界博览会上获得金奖。1892，Oscar Massin年退休，从此这个品牌一直沉寂至今。

在 2021 年 11 月的一次采访中，Frédéric de Narp 表示 Luximpact 将从创意、财务和 ESG 角度重振这个古老品牌：Oscar Massin 将成为第一个使用源自美国的实验室合成钻石的传统奢侈品牌，珠宝由完全可追溯、未经处理且不受气候影响的 Latitude 钻石制成，其他材质则由 100% 回收的黄金和铂金制成，符合 SCS Global Services 衡量的环境和道德责任的高标准。在设计方面，复兴后的品牌将延续创始人美学遗产，包括他的金属花边和标志性的“玫瑰切割”。第一个品牌复兴系列作品将于今年 2 月正式发布。

Oscar Massin 将成为第一个使用源自美国的实验室合成钻石的传统奢侈品牌

届时，鲜明的可持续发展属性和悠久历史能否为实验室合成钻石珠宝带来进军高级珠宝市场的合理性，也许从中可见一斑。

除了可追溯性计划外，二手珠宝业务也得到了品牌的重视。Tiffany & Co. 推出了一条由回收黄金制成的新产品线，美国最大的珠宝零售商之一 Signet 发布了一系列回收黄金和再利用钻石产品，美国在线珠宝品牌 Blue Nile 推出了二手订婚戒指回收和销售服务。

不难发现，钻石产业已经从忽然而至的疫情打击中重整出发，也准备好了对可持续发展问题的回应之策，主要供应商和品牌都意识到了电子商务渠道的赋能方式，营销方式也在变得越发多样化。以上因素的综合让《2021 — 22 全球钻石产业》研究报告做出了乐观预期：“从中期来看，钻石需求可能会受到各国政府围绕经济刺激和旅行限制的政策的影响，但 2022 年的市场增长仍将高于大流行前时期，并有可能在 2023-24 年恢复到历史增长速度。”

全新 Gucci Link to Love 珠宝系列

但供应端的万全准备并不代表消费端的额手相庆，钻石产业的大好前景也并不仅为专业硬奢品牌所独享。近几年已经频繁有传统软奢强势品牌，如 Louis Vuitton、Gucci 等发力硬奢市场。

2022 年恰逢香奈儿臻品珠宝诞生 90 周年，而香奈儿臻品珠宝的创始作品就是钻石珠宝系列“Bijoux de Diamants”。近日，Chanel 已经释出了最新钻石珠宝 1932 系列的重磅作品 Allure Céleste 项链。据了解，整个 1932 系列将包括 77 件由钻石和名贵宝石打造的作品。

Chanel 钻石珠宝 1932 系列重磅作品 Allure Céleste 项链

2 月 10 日，Dior 也正式向全球展示了一枚珍贵钻石藏品——原石重达 150 克拉、精准切割成 88.88 克拉的浓彩黄钻，致敬品牌殿堂蒙田大道三十号精品店的重装开幕。之后，这颗钻石将被镶嵌在迪奥高级珠宝部艺术总监维多利娅 德卡斯特兰设计的订制作品上，以彰显品牌高级珠宝工坊的精湛技艺。

Dior 特以“蒙田（Le Monontaigne）”命名这颗珍贵钻石

市场前景越好，往往意味着竞争越激烈，2022 年的钻石相关领域，也许将有更多大戏上演。WWD

撰文马小刺

编辑yalta

图片来源网络