造年轻化跨年晚会 拓文创经济新赛道 焦点日报

湖南卫视举办的2023-2024跨年演唱会燃爆全网，强势夺取多个指数第一。全网传播第一，165亿次高位领先；全网热搜第一，斩获1913个热搜遥遥领先；电视用户第一，芒果跨年直接触达电视用户约 2.7亿人。湖南卫视不惜重金以科技创新重塑舞美设计，更融合传统文化精华打造一场阖家视听盛宴，以青年视角传递文化之美。在跨年晚会上同步推出的芒果文创lucky小金蛋，更是一次成功的“文创经济”新尝试。

年轻人的黄金热 国潮黄金搅动市场

近年来，新世代年轻人已经逐步成为黄金消费的主力军，这一人群对蕴含中华文化的特色“国潮黄金”产品更是情有独钟。更不乏黄金首饰设计师选择中华传统文化的吉祥瑞兽作为灵感来源，将中华瑞兽的美好寓意与青年人的生活期许紧密串连，以此扣动年轻消费者的购买欲。在这一市场背景下，跨年演唱会上推出的芒果文创Lucky小金蛋就是精准抓住了年轻群体的喜好痒点，打出“国潮典范，青年美器”的概念，计划在黄金市场上开拓出一条国潮黄金的新赛道。

“芒果文创”与“芒果经济”的新链路

湖南卫视在2005年率先在中国大地上提出跨年晚会的IP概念，通过近20年的经营，跨年晚会已然成为湖南卫视的金字招牌之一，其商业价值不言而喻。此次跨年演唱会，除了在晚会文化内容层面的着力打造，湖南卫视还敏锐洞察到黄金市场上年轻人的巨大消费潜力，顺势推出重磅芒果文创产品——Lucky小金蛋。通过晚会艺人佩戴露出，主持人串场环节互动等方式，为芒果文创抢占了新年第一波大流量，打通了芒果文创到芒果经济转化的新链路，是文化、流量、商业融合贯通的一次成功案例。

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