花样主题游打开旅游市场新空间 环球速读

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“追着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”……今年国庆假期，围绕特定兴趣或活动对某一目的地进行深入体验的主题游，受到游客追捧。各种形式的主题游成为不少城市吸引客流的“新名片”，带动当地旅游发展，激发消费新动能。

江苏苏州吴江区同里古镇里，游客坐上摇橹船，感受江南古镇的生活气息;浙江杭州奥体中心体育馆内，歌手陈奕迅的巡回演唱会火爆开唱，来自全国各地的万名观众沉浸在音乐的海洋;海南海口，2024斯巴达勇士赛在风光旖旎的假日海滩拉开帷幕，五湖四海的参赛选手和观众享受比赛乐趣的同时，邂逅碧海蓝天的滨海度假风光……

今年国庆假期，“追一场演唱会，游一座城”“跟着赛事去旅行”成为出游新风尚，围绕特定兴趣或活动对某一目的地进行深入了解和体验的主题游成为广大游客的出游新选择。业内人士表示，特色鲜明的主题游不仅为游客提供了独特的出游体验，打开了旅游市场新空间，也为假日经济复苏和消费升级注入新动力。

跟着赛事、演出去旅行

“终于亲眼看到郑钦文打球了，为喜欢的球员欢呼的时候特别兴奋!”10月4日晚，来自广州的刘女士在国家网球中心现场观看了中国网球公开赛女子单打四分之一决赛。

刘女士是网球运动员郑钦文的球迷，为了如愿观赛，她和朋友早早制订好了国庆期间的北京旅行计划。“一个月前就抢到了中网比赛的门票，趁国庆假期来北京，还能到各处玩几天，一举两得。”刘女士告诉记者。

2024年巴黎奥运会后的国庆假期，“跟着赛事去旅行”火热。北京石景山首钢园内，世界各地的乒乓球员和球迷齐聚，2024年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事激战正酣。数据显示，WTT中国大满贯总票房达到近6000万元，赛事经济点燃了消费活力。

还有游客为听一场演唱会，奔赴一座城。据了解，演唱会、音乐节等演出的举办，除带动当地的机票和酒店预订量大幅增长外，也吸引游客打卡当地热门景点、品尝特色美食，因此成为不少城市吸引旅游客流的“新名片”，“跟着演出去旅行”有力激发消费新动能。

10月6日，歌手周深在重庆奥林匹克体育中心体育场开唱，来自江西上饶的歌迷闫颖提前3天就来到重庆，“逛了洪崖洞、解放碑、来福士等热门景点和商圈，吃了好几顿重庆火锅。既然来了，不仅要看演唱会，也要好好逛一下这座城市，才不虚此行。”闫颖说。

据文化和旅游部数据中心测算，国庆假期全国营业性演出4.43万场次，同比增长14.5%;票房收入22.09亿元，同比增长25.9%;观众1169.7万人次，同比增长13.3%。

追求旅途中的深度体验

今年国庆假期，汉服旅拍、非遗文化体验、历史名胜深度游览等文化主题游备受游客喜爱。携程数据显示，在游戏《黑神话：悟空》的持续影响下，山西迎来客流量高峰，临汾、大同、晋城、太原、忻州等地旅游订单预订量大增。据统计，国庆假日前4天山西全省开放的65个重点监测景区，累计接待游客495.86万人次，同比增长58.34%;累计门票收入1.7亿元，同比增长44.34%。

亭台楼阁、飞檐翘角、吊脚聚落……在贵州遵义，烟雨朦胧之中的乌江寨仿佛一幅淡雅的水墨画卷。美景之外，乌江寨还策划了一系列特色民俗体验活动，以独特的“中式浪漫”迎接来自四面八方的游客。

“在乌江寨一边吃着点心，一边欣赏着皮影戏，慢节奏的旅行非常惬意。”来自重庆江北区的游客张伦敏说。品茶、看戏过后，游客们可以沿江欣赏独具特色的黔北民居，看民间绝技“独竹漂”。待夜幕降临，非遗打铁花、篝火狂欢派对等节目也陆续上演。记者了解到，国庆假期期间，乌江寨还新增了民族盛装巡游、万人大合唱、无人机光影秀等内容，为游客们奉上文化大餐。

“我们不仅为了看美景，更为了深度参与这里的民俗活动，获得全方位、沉浸式的文化体验。”在乌江寨参加完篝火派对的游客汪芳说，自己现在不再盲目追求景点数量，转而追求旅途中的深度体验。

旅游新风尚激发消费新动能

数据显示，国庆假期7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

中国旅游研究院院长戴斌认为，为了听一场演唱会、看一场赛事、品一种美食而赴一座城，已经成为旅游的新风尚。“正是看到了旅游市场的变化趋势，几乎每座城市都强调内容创造和场景营造，在创新旅游发展方式的同时也在重构旅游空间格局。”戴斌说。

面对客流高峰，一些城市提升服务品质，为游客提供更好的消费体验。例如，浙江杭州推出智能旅游生活服务平台“杭小忆”，160多万游客用手机触碰遍布全城的蓝色智能贴，便可获得订房订票、景区伴游、打车外卖等数字服务。

“近年来，从淄博的烧烤到天水的麻辣烫，从南阳、常州、东莞的音乐节和演唱会，到各大城市的灯光秀或动辄上千架的无人机表演，每座城市都在尽全力引流。”戴斌表示，我国已经进入了大众旅游全面发展的新阶段，游客在旅行中既要欣赏美丽风景，也要体验美好生活。

“不一定每次都要越走越远，但是会追求出游体验感，在目的地停留得更久，消费频次也会随之更高。”戴斌说。