华为增长、高端荣耀、OPPO折叠屏Q1国内手机市场这些数据值得关注

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近期，随着全球各大权威市场调研机构公布了全球智能手机出货量报告和国内手机市场出货量报告可以看出，全球智能手机市场的品牌排名和机型出货量分布都有了新的变化。特别是在国内，除了出货量排名之外，华为手机的出货量逆势上涨、荣耀高端手机的环比上涨以及OPPO折叠屏手机和一加新机的受欢迎程度等都非常值得关注。

根据IDC、Canalys、Counterpoint Research等公布的2023年第一季度(Q1)中国智能手机报告显示，销售额同比下降5%，创下了自2014年以来的新低，不过环比增长10%，也就是说国内手机市场虽然仍在下滑，但是下滑的速度已经减缓，出现了回暖的迹象。与此同时，华为手机的销量相比2022年同期实现了高达41%的增长，总市场份额也提升至9.2%。单从增长速度上来说，华为是国内主要手机厂商中的第一名。

从华为新机发布节奏看，2022年9月份和2023年3月份华为分别发布了Mate50和P60两个传统意义上的旗舰系列手机，这与此前华为发布旗舰手机的时间表已经吻合。对比，华为终端公司首席运营官何刚在此前接受采访时也曾表示，“面对很多约束，解决各种困难和问题以后，今年春天华为发布了P60，代表我们又回到了正常产品交付的节奏上。我们也期待这种正常节奏，能够支持我们的业务持续发展。”

同时，根据IDC的报告看，在中国智能手机市场，全方位的产品升级使得荣耀Magic5系列获得市场的认可，在600美元以上高端市场份额环比增幅最大。数据显示，该机自3月10号在国内上市以来，势头非常强劲，带动荣耀4K+市场份额超过6%，全面超越OPPO、vivo、小米和三星。其中Magic5系列Pro版和至臻版很受用户青睐，与标准版销量旗鼓相当。Magic5系列的发力也驱动荣耀品牌整体ASP(平均售价)超越OV和小米。

同时，该系列机型不仅在国内市场人气爆棚，在海外市场表现同样抢眼，具体来看，欧洲Q1出货量同比增长超400%，销量同比增长近300%;中东Q1出货量同比增长超500%，销量同比增长超500%;拉美Q1出货量同比增长超1000%，销量同比增长超800%;马来西亚Q1出货量同比增长超300%，销量同比增长近500%。此外，高端机型Magic5 Pro在欧洲预售火爆，英法德等大国预售量全部翻番，意大利西班牙增长超300%。

在折叠屏方面，IDC在报告中提到，OPPO旗下的Find N2和Find N2 Flip系列以35.0%的市场份额登顶国内折叠市场份额第一。其中，OPPO Find N2 Flip占据近22%的市场占有率，同时成为了当季第一爆款机型。另据此前官方公布的数据，自上市起，Find N2系列连续3个月保持折叠手机市场份额第一。刘作虎表示，Find N系列在折叠手机领域成为越来越多人的首选。

凭借着单一机型市场份额就接近了第二名的所有机型市场份额，不难看出Find N2 Flip的综合实力是真的强势，市场热度只增不减，同时赢得了口碑与销量。目前，OPPO Find N2 Flip在京东自营平台商品评价数量达到了2W+，而好评率一直维持在97%之高。而Find N2则是OPPO史上最轻的大折叠屏，重量只有233g，比iPhone14 Pro Max还轻，更重要的是，该机还是目前首个通过莱茵折叠无忧认证2022的横向折叠手机。

而从数据上看，OPPO之所以能凭借19.6%的市场份额排名国内手机市场第一，与将一加纳入双品牌战略调整有莫大关系。从数据上看，在今年Q1，一加手机出货量同比增幅超过300%，由此也帮助OPPO重夺中国第一。同时，根据数据显示，一加的销售额增幅最大，随着一加11、一加Ace2和一加Ace2V的频繁推出，其销售额增长了227%。

从左到右：一加 11、一加Ace 2、一加Ace 2V

“一加第一季度80%都是新用户，大部分都是来自其他线上品牌。”一加中国区总裁李杰在接受媒体采访时表示。同时，李杰认为，手机仍然是很好的生意，一加还是很有信心。“在这种情况下，你要想的是这些人买手机的时候，为什么不买你手机，这取决于你在技术和产品上，有没有更多不一样的体验。”