AWE 2023：家电企业们正上演着智能时代的“百家争鸣”

2023年4月27-30日，中国家电及消费电子博览会在上海浦东新国际博览中心顺利举办。在这为期四天的展会中，我们看到了家电企业沉淀了三年的力量，展出了很多有科技有创意的产品。本期内容我们将从科技新品、行业方向、消费趋势三大维度对本次展会进行深度解读，和大家分享我们媒体人对于展会及行业的思考。

一、处处有惊喜 多款黑科技新品引爆全场

在本次展会各大品牌展出了很多黑科技新品，给我们带来了不少惊喜。

(相关资料图)

火星人集成灶在本次展会上推出了全新的NEXT料理集成灶，和传统的蒸烤集成灶相比，这一新品集成了更多功能，共计36种，并且其搭载了火星人自研的MCOOK数字厨房控制平台，交互更加智能便捷，可实现一键自动化烹饪，堪称是懒人最爱的烹饪神器。

森歌集成灶的展台展出了最新的森歌Z8智能水洗集成灶。其最大的亮点在于，这款产品在解决用户烹饪需求的同时，还解决了用户的清洁难题。将洗碗机技术与集成灶进行结合，从而带来独特的餐后清洁体验，帮助用户节省了大量的时间和精力。

华帝在本次展会中也推出了诸多新品，其中最让人眼前一亮的则是华帝的集成烹饪中心。其解决了传统分体烟灶笨重粗大的问题，以轻薄之姿给消费者带来全新的视觉体验；在功能上更是全面升级，烟机一键蒸水洗、易洁玻璃面板灶、可拆卸燃烧器、优质搪瓷内胆等六重易洁设计让机器变得更好打理。

石头科技在本次展会上也带来不少旗舰产品：石头分子筛洗烘一体机H1是石头科技首款布局在家庭清洁领域的产品，采用行业首创的分子筛低温烘干技术，搭配双循环风路与实时精准温控技术，能够实现专业的衣物护理，给用户带来更优质的洗烘解决方案；同时展会现场还有石头科技的招牌产品G20自清洁扫拖机器人和A10 Plus洗地机，为用户提供了完善的地面清洁解决方案。

科沃斯在本次展会同样带来了自家最新的地面清洁产品T20 Pro，其独特的55℃热水净洗、风路水路双链路抗菌等功能给我们带来了很大的惊喜；同时其推出的窗宝机器人和割草机器人也让我们看到了科沃斯在民用和商用市场的发力。

追觅在本次展会上同样带来了很多清洁家电产品，全新的X20 Pro扫地机在智能属性上得到了再次升级，能识别更多障碍物，变得更聪明；无线二合一洗地机更是颠覆了洗地机和吸尘器的形态，以模块化组合的形式，实现一机两用；当然最让我们惊讶的是展会现场的仿生机器人和机器狗，再一次展现了追觅在智能机器人领域的强大实力。

兄弟打印机在本次展会上带来了智能打印机、标签打印机等产品，不仅可以通过APP远程打印，还可以通过小程序进行快速打印，使用更便捷；独特的标签打印机产品更是小巧可爱，吸引了不少用户的驻足。此外，我们也能感受到兄弟打印机正在逐步将打印机的重心从商用向民用转移，持续拓宽消费市场。

AGON在本次展会上也带来了全新的AG485UD2显示器，这是AGON在“去客厅化”道路上的一次尝试，其不仅能够满足用户的观影需求，同时也能完成全家人的娱乐需求，比电视更加适合当下的年轻群体。

海信电视在本次展会上带来了全新的激光电视产品L8K，给用户带来了高品质的家庭观影体验。其拥有“高色域、高色准、高画质、高集成化”四大优势，所以产品的控光效果和画面表现都要更加出色。海信也希望通过这款产品引领行业进行入客厅观影时代，让更多的用户在家就能获得影院级的观影体验。

另外，海信还推出了“五维空气管家”战略，发布了海信新风空调。其依托温湿风净鲜五维恒控的自然空气管家，实现无感的、主动的空气场景切换，刷新高品质家居生活的全新智能体验。此外，海信也用AI技术为空调赋能，实现了远程遥控、方言遥控等多种智控方式，跨越了时间和空间的距离，为消费者打造健康舒适的家居环境。

三星展台则展出了MICROLED、OLED系列新品、NeoQLED系列、BESPOKE缤色铂格系列及三星新一代旗舰级手机GalaxyS23系列等多款产品。其中，三星OLED电视S95Z最受用户关注，因为这是首款登录中国市场的三星OLED电视，带来了极佳的画质表现，将电视的显示能力推向新高度。通过这款电视，我们也能感受到三星对于中国市场的布局正在发生改变，除了继续以Micro LED和Neo QLED 8K主攻高端市场以外，三星或许将会加入OLED系列的产品来满足更多中国消费者的需求。

此外还有很多黑科技新品我们来不及一一以文字的方式全部记录下来，但毋庸置疑的是本届AWE的参展品牌都在用自己的方式为改善用户生活品质而努力。

二、智造科技家 场景化智能化成行业新风向

回顾本次展会的产品，我们也发现了一些共同点，即各大品牌都开始发力场景化和智能化。

首先，家电行业开始摆脱单品发展的老旧观念，开始大力挖掘场景化的多元发展，通过多爆品矩阵构建出的场景化生态实现新的消费增长。例如厨房场景下，形成了以集成灶和集成水槽为中心的烹饪中心和净洗中心，涵盖了烟灶消储洗五条产品线；客厅场景下，则形成了以电视为核心的家庭影院中心，涵盖了电视、空调、灯光、新风、音响等多条产品线。

在场景化的发展理念之下，品牌方能够为用户提供更加精确的消费指导，根据用户的实际需求来进行定制化的场景服务。

其次，家电行业的智能化进程也在不断加速。从本次展会的情况来看，大多数品牌都已经开始拥抱智能化，但是部分企业对于智能化的理解还相对浅显，停留在手机APP控制的阶段。但对于大品牌而言，他们已经对于家电智能化已经有了更深层次的探索和应用，通过智能家电与场景生态结合，打造出更加先进完善的智能家居系统，从而为用户提供更加舒适便捷的生活体验。

但需要注意的是，智能化+场景化的方向虽然正确，但是这并不是一条很好走的道路。部分传统家电品牌的产品线过于丰富，从而导致了智能家庭场景中的产品多而不精，能凑出来智能家居的“形”却失去了智能家居的“神”。反倒是一些中小品牌倒是凭借精兵路线，实现了跨界突破，这一点也值得行业深思。

三、消费新升级 健康化舒适化成为消费新趋势

在本次AWE活动的现场，我们也和很多前来参观的消费者进行了沟通。在沟通过程中，我们发现当下的消费趋势已经发生了很大的变化，大众的消费原则从追求性价比逐渐开始向追求高精尖转型，即，不再过度重视经济条件的限制，在力所能及的范围内追求更好的产品和体验。

同时，在沟通中很多用户都表示“家电产品并不属于快消品，家电的购买是一项长期的投资，如果贪图一时的性价比，那么就有可能获得长久的后悔”。在这样的观念引导下，消费者已经开始愿意为了更好的产品和更好的体验去消费。而能不能获得消费者的认可和青睐，则需要品牌方拿出足够优秀的产品和服务了。

此外，活动现场的消费者对于健康化产品的关注度普遍更高，在部分适老化产品的周围始终有着很多人群。通过走访我们了解到，受过去几年大环境的影响，民众的健康意识已经发生了很大的转变，甚至现场部分老年人都能对着那些产品提出一些“适老化”的意见，可见大家对于健康这件事儿真的放在了心上。

综合来看，当下的消费趋势真的是发生了巨大的变化，虽然我们在日常生活中可能感知不明显，但是品牌方通过自己的用户基础和大数据调研，对于这样的转变显然是有所预料的，所以在本次的展会上我们才会看到这么多能够改善用户生活品质，让生活更健康的产品。

结语：

最后，我们认为现在这个阶段是家电企业最渴求的发展阶段。消费者有着较好的经济基础和理性的消费观念，并且对于品牌方也有着极大的包容心。面对这样的消费者，企业只需要认真打磨产品，耐心倾听消费者的反馈，就能形成互惠互利的正循环，从而促进全行业的高速发展。

在如今这个智能化当道的时代，所有家电企业都站在了同一个起点，而能否赶上这趟时代的列车则需要看企业自己的抉择，他们正在上演着智能时代的百家争鸣！