打造地域IP应避免盲目跟风

近年来，越来越多城市通过打造地域IP吸引流量，实现了文旅产业快速发展。例如，以“烧烤”出圈的淄博，成功打造独具特色的城市记忆，助推了当地文旅产业。哈尔滨凭借“南方小土豆”等IP热点，短时间内引来大量游客，实现了文旅收入大幅增长的骄人成绩。重庆的洪崖洞、成都的宽窄巷子、长沙的文和友将当地美食与地标建筑深度融合，一度成为文旅市场打卡地。

地方文化IP是在文化旅游发展中形成的具有独特精神内涵、地域特色和知识产权特征的文化符号，是辨识地方文化形象、引爆地方文化热点、加速文化价值变现的载体。当前，地方文化IP已成衡量地方发展水平的一项重要指标，对于推动文旅产业繁荣发展发挥着重要作用。

不过，一些问题也是存在的，比如地方挖掘、塑造IP特色的能力不足，文旅产业同质化明显;运营策略与市场定位模糊，造成文旅产业变现困难;等等。如何持续激发地域IP潜能，赋能文旅产业，是未来一段时间需要着力解决的难点。

一方面，深挖地方文化资源禀赋，做好特色品牌，避免盲目跟风。深耕本土文化，全面梳理地方文化特色;完善地方文化资源保护机制，注重对历史文物及文化遗址的保护。合理评估地方文化资源的独特性、稀缺性和市场潜力，精准识别并甄选具有独特差异性的文化元素，塑造鲜明的地方文化IP形象。依托地方风土人情，营造独具特色的文化氛围，讲好地方故事。深入挖掘文化内涵，加快文化元素创意性展示，举办线上线下文化节庆活动、打造主题景区、开发文创产品等，让游客在体验中感受地方文化的独特魅力。

另一方面，创新地方文化运营策略，明确市场定位。开展市场调研，聚焦核心资源与技术优势，深耕文旅行业某一细分领域。运用新媒体平台，扩大IP的知名度和影响力。推动文化与地方产业的跨界融合，拓展文旅消费新场景新业态。围绕IP开发主题酒店、主题餐厅、主题乐园等文旅产品，延伸文旅产业链条。利用现代化数字技术，开发沉浸式文化体验与互动项目，增强游客对地方文化IP的认同感和忠诚度，将短暂的流量经济转化为持续繁荣的长红经济。

此外，注重地方文化长期规划，增强技术运用。坚持文化资源保护与合理开发并重，防止因过度商业化及急功近利的开发倾向造成文化资源浪费。综合运用现代化技术，实现文旅市场个性化服务定制，打造流畅式服务体验。提高智能管理水平，让文旅设施更舒适、文旅场所更安全、文旅市场更有序。加强对违规违法行为的智能筛查和精准识别，保障公众文化和旅游权益。积极宣传低碳旅游环保理念，增强游客绿色旅游意识，鼓励绿色出行，引导游客文明旅游，理性消费。(本文来源：经济日报 作者：李倩)